这篇文章拖了蛮久，终于放假得空，有了完整的时间来写。

8月底IPSA做了一场品牌40周年庆的活动，同时也发布了第5代流金水。大概在活动现场我就想好了要写点什么，因为实在有些感慨万千。

一个陪伴走过了整个青春的品牌，在我已到了需要全力以赴抗老的年纪时，它还依然是那个与众不同、超有个性、洋溢青春感的少年模样。不仅如此，现如今40+的皮肤同样需要流金水、需要ME，甚至我可以说是更需要……

此前我做过一场跨行业的分享会演讲，当时就拿流金水来举例子。

十几年前红极一时的护肤界“四大神水“之一。它的走红，看似很意外：大多消费者都记得它能够 “去闭口”和“湿敷”，要么就是瓶身极致妖娆的S型曲线，好像从来没记住过所谓的核心卖点。尤其是“去闭口”，感觉跟保湿水八竿子打不到一块。后来，进入到“成分党时代”，被热心群众硬扒出了一个甘草酸二钾成分，终于，跟闭口搭边了。

归根结底，还是产品内核过硬。

“人工水层”、“动态水科技”，即便已经是很市场化的语言，但依旧离消费者很远。我们被教育维C能美白抗氧化、维A能抗老促胶原，不代表就真的明白了皮肤结构、生物化学、产品配方。市场教育是用关键词触发记忆点，一模一样的记忆点背后是不同配方与千差万别的体验。

那么，保湿，究竟是什么？还真是个复杂问题。

当年「能去闭口」的流金水突围，因为这是所有掏钱买单者最关心的——结果。不用告诉我为什么，说了也听不懂。

真要说说其中的逻辑，倒也简单：因足够保湿，能够让角质层皮肤始终保持湿润状态，皮肤有了稳定的新陈代谢，闭口便不容易堆积起来。

世间所有事情都遵循相同的规律，越简单、越难落地。一瓶水如何做持久保湿？怎么兼顾保湿与清爽感？真的只要保湿就够了吗？

深感惭愧，我从来没能把流金水的这些问题交代清楚。皮肤的保湿与角质代谢、细胞沟通问题，是个大问题。让人吃惊的是，卓越的产品，常常会跃过这些所谓的大问题，自己走到消费者面前，用结果来说话，你看，说那么多干什么，问题都解决了不是。

活动当天带回来的第五代流金水，立马开用。其实还有小半瓶旧款的没用完，倒是正好做个对比。

较之上一代，确实更润。即便是上一代流金水，看似普通透明化妆水，但上脸并非完全“清汤寡水”状，配方里包含了很多“水状保护膜”的科技。这也是这次升级的一个重点，把“从内到外”的保湿通路都关照了一遍。

什么是“从内到外”？

简单来说，就是除了外面“补”进去的保湿成分：营造皮肤外层（角质层表面）的水润环境，然后通过一些生物科技技术膜来“锁”住它以外，还要把去激发、激活皮肤自己生成保湿成分。这个理念，其实就是抗衰老逻辑。我们涂抹的护肤品渗透力有限，但凡能有所谓“锁水”效果的成分，更多都是停留在角质表面。要达到“内外皆润”，只有从根源上，修正皮肤干燥的根本原因，来提升保湿力。这叫“授人以渔”。

新的流金水感觉更润了，但仍然维持了很好的肤感，不会有“黏糊糊”的感觉。是因为这次在成分升级同时，还加了渗透科技升级，资生堂集团独家「AQUAINPOOL微导促渗」技术，实现莹润舒畅的保湿效果，非常适合现在这种白天高温，晚上凉快，小风一吹，皮肤发干的换季时刻。

更“润”，是那层看不见的“锁水膜”升级了。

品牌叫它「AQUA-Presenter IV」（智慧锁水保湿因子Ultra），这个「AQUA-Presenter」技术，自2002年初代流金水就有，是IPSA保湿科技的核心基石。

大意是模仿皮肤内部自身天然保湿因子与细胞间质（一些随外界损伤与增龄而日益流失减少的皮肤自有保湿物质，也是皮肤天然屏障的重要组成部分），全新添加的“PCA钠”是皮肤原生的天然保湿因子，就像“补水磁铁”，会主动抓取水分并锁存于角质层，以强化皮肤自身储水能力，达到长效保湿、舒缓干燥，让肌肤维持水润弹嫩状态。

以上，是对品牌官方米兰体育-米兰(中国)官网稿的浅显理解与复述，未能够深入科技层面作更好的解释。

从功能上，覆盖得更广。

护肤，坚持护肤，时间久了便会懂一个道理：保湿，不止于保湿。

“讲道理”是很难的，因为是个人都不喜欢听别人讲道理，只能自己去悟。

皮肤是精密大器官，意味着头痛医头、脚痛医脚是行不通的。与闭口一样难解决的，如“粗糙、暗沉、毛孔粗大、底妆斑驳卡粉……”根源都在保湿，却又不是偶尔敷片面膜能解决。需要花时间“养”。此处不是要硬吹流金水有多么神奇，别的保湿水，你能坚持用，也是养。目的在于让角质代谢规律，水润充盈。那么再有后续的精华、面霜，这样的护肤才是一个事半功倍。这是基础护肤的重要性。就跟每天要吃点米饭、面条等碳水一样重要。

那么，在基础护肤里面，加上一点美白、抗炎、修护的成分，虽然不多，但却在持之以恒地用，也是不能小看这里面的变化。例如开头就讲到了上一代流金水里就有甘草酸二钾，也有传明酸，既能美白，也能改善皮肤粗糙状态，这次还加了资生堂集团的美白成分樱花精萃，能够更好地预防色沉（拿了个美白特证）。

我不种草产品，借题发个挥而已。实则还写了很多与产品无关的字。产品第二，品牌是第一。一种永远会让人欣赏的姿态，决不是每次都要把家底掀翻给你看，把所有的数据都挖出来，恨不得做出个天下第一来。

轻轻的，有点小傲娇，那是刚刚好。

[ The end ]

* 图片源自品牌