中国网球公开赛二十二年，赞助商换了一批又一批。而细看这份名单的变动，其实就是在看一张中国消费二十多年的“心电图”。

9月28日至10月11日，2026中国网球公开赛（以下简称“中网”）在北京国家网球中心举行。本届赛事签约赞助商31家，其中新引入10家、续约7家，国际赞助商占比首次超过50%。

2004年，首届中网赛事仅10家赞助商、总赞助收入不到4000万元。2024年，中网形成“ 1个首席、3个钻石和8个白金”的赞助商结构。到2026年，中网的赞助商覆盖了金融、酒类、科技、快消等多个领域。这些变化显示出资本对中网信心的增强，背后则是国内网球产业的发展和消费的升级。

观众换了，赞助逻辑也变了

中国网球运动的普及速度和商业价值，让中国的赛事变得更加具有吸引力。中网作为亚洲顶级网球赛事IP，吸引了众多具备全球运营能力的合作伙伴。赞助商的每一次更迭，都是中网商业价值的一次重新定价。中网毫不避讳自己的野心，目标直指"亚洲居首、全球第一梯队"。

2026年，汇丰集团接替北京奔驰，成为中网新一届首席赞助商，赞助总额突破2亿元。汇丰从2008年起就是温网的官方银行合作伙伴。

同时，EQT首次以钻石赞助商身份亮相中网。EQT是全球第二大私募股权机构，业务覆盖私募股权、基础设施、房地产实物资产和私募二级市场四大板块，管理资产规模约3410亿欧元。

从2007年到2025年连续担任首席赞助商的北京奔驰，今年仍作为白金赞助商身份继续参与。

中网发展二十二年，赞助商来来去去，说到底是在跟着观众走。毕竟，体育赛事向来是品牌营销的重要阵地。

中网早期的观众，主要由两类人构成：一类是追着李娜等明星运动员而来的年轻观众，另一类是硬核网球迷。

2011年，李娜拿下法网女单冠军，成为首位夺得大满贯单打冠军的亚洲球员。网球在中国年轻人心中，从一项“电视里的西方运动”，变成一个中国人同样可以站上世界之巅的、触手可及的目标。

2024年，“追随”李娜脚步的郑钦文夺得巴黎奥运会网球女单金牌，重燃大众对网球的热情。中网的观众除了原有的硬核网球迷，还涌入了大量冲着郑钦文而来的“首看族”。2025年，郑钦文出场的钻石球场上座率超过95%。2024年后的中网观众里，年轻家庭比例明显上升，不少是一家几口集体出动。对他们来说，看中网不只是看比赛，更是周末休闲、亲子互动和集体社交。这批新观众也带动了餐饮、周边产品和园区体验等消费。

品牌的动作也在跟着人群变化。以前，品牌赞助是买广告牌、买转播曝光，让观众“顺便看到”品牌就够了。现在，品牌们玩起了更多的“花活”。

2026年，瑞幸作为中网独家咖啡合作伙伴，把门店开进国家网球中心。郑钦文复出首战当晚，瑞幸被买到爆单。

国窖1573在2025年签约中网后，成为“独家荣耀庆功伙伴”。今年“胜利之杯”也作为限定特调再次上线。观众举着印有冠军名字的杯子看球，品牌方把一个“老登品类”变成年轻人庆祝胜利时会想到的选择。

品品香在比赛期间推出中网联名纪念茶系列，搭配新款钛杯，设置DIY饮品和打卡赢礼活动。当观众连续四年在同一个位置看到品品香，品牌认知就会从“没听过”变成“中网的那个茶”。

品牌买下的不再只是几秒钟的露出，而是进入观众生活方式的机会。

一项赛事如何撬动一座城？

今天的中网已演化为一个以国家网球中心为支点、辐射整座城市的消费平台。

本届中网恰逢国庆黄金周，吸引了比平时更多的观众来到北京。根据北京市体育局“双奥100”赛事评估数据，本届赛事产生直接经济影响25.90亿元，间接经济影响66.71亿元。北京市朝阳区以“票根经济”为纽带，联动近350家商户，整合住宿、餐饮、演艺等280余项权益，将比赛门票转化为惠民消费券。

当比赛和消费绑定在了一起，赞助商们还纷纷打造能看、能玩、能带走的“第二现场”。中国移动旗下的咪咕全景呈现中网赛事，联合凤凰网推出《看见中国网球》系列内容，串联“找拍档”“拍出片”等四大体验主线；全球 LED 显示行业领军企业‌利亚德的LED屏幕营造沉浸式观赛体验，中药行业老字号品牌同仁堂将六味地黄丸饮料、酸梅汤等带入赛场，传递健康生活理念......中网主办方还不断丰富赛事之外的内容，引入泡泡玛特等潮流元素，还专门给孩子和家庭办了特色活动，让观众愿意多停留、多消费。

中网组委会常务副秘书长李旭华谈及今年中网的观赛情况时表示：“观赛人群从本地球迷为主，转向‘跨城观赛+城市度假’。今年京外观众占比接近六成，很多观众是‘为一场比赛来一座城’，把观赛和文旅行程打包安排。”

美团《2026国庆消费洞察报告》显示，国庆假期“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长271%，北京文旅项目预订量同比增长30%，其中“95后”游客占比达47%，800公里以上长线游订单同比增长25%。

过去，观众花50元买一张“欢享票”就能入园，现在花100多元买一张钻石球场看台票，就能享受“花100多块就能买到的中产快乐”。中网官方特许授权消费品开发与零售商聚星动力的创始人、CEO罗彬表示，从赛事实际经营情况看，消费者购买官方特许商品的意愿明显增强，尤其是年轻观众和家庭观众，对具有设计感、实用性以及赛事纪念价值的商品表现出浓厚兴趣。

经过二十多年发展，中网在球员质量、办赛经验和科技应用上已具备明显优势，但在商业模式和国际影响力上还有进步空间。中网计划进一步与城市发展深度融合，打造集体育、文化、社交于一体的平台。从“球场”走向“城市”，中网正用一场赛事，带动消费、文旅和城市品牌的全面升级。

（作者系经观研究院研究员）

（作者 苏斯楠）