作者 | 深水财经社肖瑟

2025年，首届江苏省城市足球联赛（“苏超”）以其空前的社会影响力，成为我省群众体育领域的一大现象级赛事。

作为首届赛事的独家总冠名商，江苏银行深度参与了这场全民体育盛宴的筹备与运营。

2026年，江苏银行再度携手“苏超”，同时将体育公益支持的版图延伸至篮球赛场——正式成为江苏省城市篮球联赛（“苏BA”）官方战略合作伙伴。

9月至12月，苏BA将接棒“苏超”，延续全省13座城市的体育热情。从绿茵到篮下，江苏银行支持本土体育事业发展的步履不停。

以赛事为纽带

服务体育强省建设

江苏银行冠名“苏超”、赞助“苏BA”，核心出发点在于落实全民健身国家战略、推动群众体育普及、促进文体旅商融合发展。

围绕“苏超”赛事，江苏银行在手机银行APP内开设专区，为球迷提供赛事资讯、消费权益、文旅指南等综合服务。

2025年，该行携手70余个品牌发放消费券近1.5亿元，覆盖超400万人次；“苏超”开赛至当年8月中旬，带动相关场景营收超380亿元。

线下打造“苏超”第二现场，开展900余场促消费活动，有效促进体育消费与文旅消费的融合。

进入2026年，这一模式进一步升级。

江苏银行与江苏省文旅厅联合发布“跟着‘苏超’游江苏”计划，推出门票预订减免、“票根+”福利、城市漫游打卡等惠民举措。

4月10日，“跟着‘苏超’游江苏”文旅专区在江苏银行App正式上线。

作为全国首个以省级足球联赛IP为核心的一站式智慧文旅服务平台，专区深度整合全省13市文旅资源，汇聚近1000项官方文旅活动、600余条惠民措施，联动优质景区、酒店及OTA平台，构建起“观赛+出行+游玩+消费”全链路服务生态。

2026年上半年，江苏银行通过“跟着‘苏超’去狂欢”等专区发放消费券超1.8亿元，携手90余个品牌覆盖超700万人次。

4月，银行发布全国首款覆盖13城的“体育+文旅”主题联名借记卡，“一城一卡”设计融合各地地标和文旅元素；6月推出“‘苏超’一卡通”，社保卡叠加赛事权益，进一步推动“体育+文旅”融合发展。

延伸体育服务链条

助力城市联赛接续发展

“苏超”赛事落幕后，苏BA城市篮球联赛将接棒登场。

江苏银行成为苏BA官方战略合作伙伴，延续了对本土群众体育赛事的长期承诺。

篮球运动在江苏省拥有广泛的群众基础，苏BA的举办将进一步丰富城市体育文化，激发市民运动热情。

江苏银行将借鉴服务“苏超”的经验，为苏BA提供专属金融服务方案，包括联名储蓄卡、赛事权益等产品，并配合地方政府开展促消费活动，持续支持“体育+文旅”融合发展。

此外，江苏银行在马拉松、自行车等群众体育项目中亦有持续投入，连续冠名南京半程马拉松、扬州马拉松及环太湖国际公路自行车赛，形成覆盖足球、篮球、路跑、骑行等多品类的体育公益支持体系。

这种布局体现了江苏银行对全民健身事业的责任担当，以及对体育产业可持续发展的深度关切。

在赛事服务保障方面，江苏银行同样不遗余力。

2025年首届“苏超”期间，银行成立工作专班，累计投入服务保障人员超万人次。

常州赛区突降大雨时，2000余件一次性雨衣迅速送达观众手中；南京赛区遭遇高温酷暑，65个免费饮水点同步启用，供应10万升饮用水和13万只纸杯。

2026赛季，各分行持续推出免费存包、防暑降温、金融知识普及等便民服务。

作为两届总冠名商，江苏银行还在新赛季推出免费观赛福利，每场比赛均在手机银行抽签送出100张门票，回馈广大球迷。

践行公益初心

传递体育温度

体育赛事具有强参与性、高关注度和广泛的社会影响力，为金融机构服务社会、回馈公众提供了天然场景。

江苏银行将体育公益视为履行社会责任的重要载体。

2026年4月，江苏银行全资控股子公司苏银理财创新推出“‘苏超’益起赢”恒源最短持有7天公益1号理财产品，以差异化模式开辟公益理财新赛道。

产品首发当日募集规模突破16亿元，经过两个多月市场运营，整体规模已超50亿元。

区别于传统公益募捐模式，该产品的公益捐赠资金并非来自投资者的本金或收益，而是由苏银理财从自身管理费中提取部分资金进行捐赠，投资者在获得理财产品正常收益的同时，无需额外投入即间接参与公益事业。

6月17日，“‘苏超’益起赢”首笔公益金落地捐赠仪式在扬州市宝应县氾水镇中心小学举行。

产品募集产生的全部捐赠资金纳入江苏省发展体育基金会“乡村少年追风计划”，专项用于支持江苏乡村及困境青少年开展足球训练和活动。

首笔公益金定向用于该校体育场地设施改造、体育器材补充以及专业体育指导与服务。

以金融之力守护热爱

做体育事业的同行者

从“苏超”到苏BA，从足球到篮球，从赛事冠名到消费促进，从普惠金融到公益实践，江苏银行正在构建一个覆盖“赛事运营—消费拉动—产业扶持—公益回馈”全链条的体育金融服务生态。

作为省属法人银行，江苏银行始终秉持“融创美好生活”的使命，将支持群众体育赛事作为服务全民健身、促进文体旅商融合、履行社会责任的重要抓手。

在国家关于金融支持体育产业高质量发展、扩大内需促进消费的政策导向下，江苏银行将继续深化与各类体育赛事的合作，完善体育金融服务体系，为江苏体育强省建设和健康中国战略贡献金融力量。

体育比赛与江苏银行，已是同行的伙伴。

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