作 者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

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1

RIMOWA 日默瓦《交汇，非凡旅程》

世纪同框

日默瓦推出广告短片《交汇，非凡旅程》，携手全球代言人周杰伦、乒坛全满贯樊振东完成首次荧幕同框，借《三年二班》23 年情怀完成跨圈层破圈营销。

品牌采用悬念式预热，仅露出、刻有 “716”“FAN” 密码的行李箱，引发歌迷、球迷自主解谜，提前积蓄全网期待。

正片以一颗乒乓球串联叙事，片场后台二人即兴轻松对打，全程搭配《三年二班》原生击球音效，构建宿命感情怀：2003 年歌曲写尽乒乓少年的胜负挣扎，当年六岁拿起球拍的樊振东，如今活成歌词里的世界第一，实现两代人青春闭环，上线日恰逢樊振东夺冠两周年，纪念属性拉满。

短片弱化奢侈品硬广套路，将铝镁合金行李箱作为旅途载体自然融入剧情，同步展示 Unique 个性化定制、专属球拍收纳箱与终身质保核心优势，行李牌生日、姓名首字母等彩蛋驱动网友深挖细节、产出二创。线下投放城市核心商圈大屏，同步上新限定箱体配色，打通线上话题与线下体验。

点评：本次联动打通音乐、体育两大独立受众圈层，不靠堆砌高端镜头，以 “热爱交汇” 为精神内核，传递行李箱陪伴每一段非凡旅途的品牌主张。用情怀消解奢侈品距离感，兼顾话题传播、产品种草与品牌价值升维，为高端箱包跨界名人营销打造标杆案例。

2

沪上阿姨秋天第一杯

橙意宠爱你

立秋节点是茶饮消费的流量风口，沪上阿姨紧抓“秋天第一杯奶茶”全民消费热潮，推出「秋天第一杯，橙意宠爱你」主题营销活动，以新品+福利+明星联动的组合打法，精准撬动年轻消费群体，实现品牌热度与产品销量双向提升。

产品端，品牌聚焦鲜果茶饮赛道，甄选塔罗科血橙为核心原料，推出爆汁血橙西柚、血橙美式等三款秋季限定新品，融合多重柑橘风味，打造清爽解腻的秋日茶饮体验，贴合大众换季饮用需求，以差异化鲜果卖点跳出同质化竞争。

营销端采用分阶段引流模式，活动周期覆盖9天，分为预热、爆发、热度延续三个阶段。联动品牌代言人田曦薇发起秋日橙意之约，借助明星粉丝势能快速破圈。同时上线黄金抽奖、萌宠限定周边、淘宝闪购双杯折扣等多重福利，低成本高吸引力的玩法，激发用户消费与分享意愿。此外，品牌跨界联动华硕，解锁多元宠粉玩法，拓宽传播场景。

传播端依托微博等社交平台，打造#沪上阿姨秋一杯# 等热门话题，搭配达人种草、用户UGC打卡、线下门店氛围布置，形成线上线下联动传播矩阵，持续放大活动声量。

点评：本次活动精准借势节气流量，以“产品+福利+IP”的轻量化营销，既强化了品牌鲜果茶饮的品类认知，又以“宠爱”温情人设拉近与消费者距离，短期内大幅提升新品销量与品牌秋日话题热度。

3

RIO 强爽《酒为什么叫 8+1》

玩透网络黑话，打造烧脑科普式营销

RIO 强爽联动何同学推出悬疑科普短片《酒为什么叫 8+1》，挖掘网络流行暗语 “8+1”，绑定产品 8 度、一罐到位的核心卖点，用一本正经的无厘头脑洞实现全网破圈传播。

创意原点源自品牌团队的趣味发现：强爽 8°+1 罐到位，恰好对应网络代称酒的 “8+1”。短片构建全明星 “8+1 课题组”，邀请数学名师宋浩、科普博主毕导等，从多学科拆解谜题：语文拆解 “酒” 字含八与一、化学以羟基氧 8 氢 1 佐证、社会学解读 8 小时工作后 1 罐独处放松。

多重脑洞铺垫后揭晓终极答案 —— 强爽 8 度，一罐到位。影片融入时空循环叙事，兼具趣味性与观赏性。

线下配套公交站系列创意海报，分学科展示趣味解读，同时标注 “18 + 才能饮用”，兼顾创意与合规；线上依托何同学知识类博主影响力，#RIO强爽 8+1# 话题引发大量网友解读、二创玩梗，自来水持续扩散。

点评：本次营销精准抓住年轻人偏爱网络黑话、脑洞趣味内容的特质，跳出酒类硬广比拼口感、场景的常规套路。以流行暗号为沟通切口，用科普悬疑形式弱化推销感，既强化 “8 度一罐到位” 的产品记忆点，又区分年轻人放松小酌与传统应酬酒局，塑造松弛年轻化品牌形象。

4

安慕希 × 喜人天团

抽象冷感喜剧，开辟夏日饮品营销新赛道

盛夏，多数饮品品牌扎堆冰川、海景视觉营造清凉，安慕希反其道而行，携手喜人奇妙夜马旭东、张兴朝推出两支反差抽象喜剧短片，以 “精神冷感” 差异化出圈，传递 “冷着喝更好喝” 核心卖点。

两支短片风格鲜明互补：马旭东打造办公室冷幽默小品，高温会议室里他拼死阻拦老板开空调，用 “夏天只能出夏（下）策” 谐音冷笑话制造降温氛围感，层层铺垫后引出冰镇蓝莓酸奶是解暑上策；

张兴朝演绎无逻辑抽象大片，穿梭太空、古埃及、武侠等跳跃场景，跨星际只为一口冰酸奶，魔性荒诞画面自带记忆点。

品牌完全保留两位喜剧人标志性表演风格，弱化硬广推销，短片更像喜剧番外。

线上同步发起 “一整个冷到了小赛” 互动活动，号召网友分享冷脑洞，短视频平台大量用户截图冷梗名场面二次传播，自来水持续裂变。整套营销跳出行业同质化视觉降温套路，独创双重 “冷” 概念：产品冰镇带来物理清爽，冷笑话、抽象剧情实现精神降温，建立独家品牌联想。

点评：本次营销精准抓住年轻人偏爱无厘头喜剧的喜好，选用高粘性喜剧达人替代流量明星，降低传播成本；情绪先行的叙事逻辑弱化商业感，既强化夏日解腻冰凉的产品心智，也塑造安慕希年轻、会玩、接地气的品牌形象。

5

反差破圈

奥利奥 × 肯德基炸鸡味饼干跨界

2026 年夏季，奥利奥联合肯德基推出限量吮指原味鸡味饼干，以甜咸冲突的猎奇产品引爆全网，成为反差式跨界营销范本。

本次联名核心创意主打 “极致反差”，打破大众对奥利奥甜食的固有认知。产品保留经典巧克力饼身，夹心复刻肯德基 11 种香料原味鸡风味，饼干印有 KFC 标识，包装融合奥利奥蓝与肯德基红白视觉，辨识度拉满，归入奥利奥 “趣味时光旅行” 限定系列。

品牌采用悬念式预热传播，新品未正式发售，网友实拍图率先在抖音、小红书扩散，“巧克力饼干配炸鸡夹心” 的魔幻组合引发全网热议，口味两极分化的测评内容自发刷屏，大量美食博主主动开箱测评，自带话题流量。官方顺势发起脑洞二创活动，鼓励网友分享试吃感受，衍生大量趣味吐槽、整活短视频，持续放大传播声量。

渠道实现双向打通，饼干在线上电商、线下商超售卖，肯德基门店同步陈列联名礼盒，消费场景相互导流，同时推出组合优惠套餐，拉动双方产品销量。

点评：整场营销精准抓住 Z 世代猎奇、爱玩梗的社交特质，摒弃常规温柔联名思路，用冲突感制造记忆点。借助产品自带争议性撬动自来水传播，低成本实现破圈曝光；同时强化奥利奥 “敢玩、创新” 的年轻化标签，也让肯德基跳出快餐赛道触达零食消费群体，完成客群双向拓新，为食品行业猎奇跨界提供成熟参考。

6

潦草读书局出圈：

星巴克 × 余华文学向第三空间营销案例

为升级兴趣社区空间、深化 “第三空间” 文化属性，星巴克携手作家余华、新经典文化打造全国读书友好空间，落地北京坊臻选旗舰店 “潦草读书局” 主题门店，实现咖啡与文学场景深度融合。

本次营销以余华 “潦草是生活态度” 为核心创意，打破大众 “读书必须仪式感拉满” 的焦虑，传递随手翻阅、片刻阅读皆有意义的松弛理念。主题门店打造专属文学打卡区，陈列余华精选书单、手写金句墙面装置，设置免费图书借阅读书角；

同步上线联名周边，印有《活着》文字的帆布包、金句阅读卡成为爆款打卡单品，单笔消费满额即可兑换。线下举办线下读书分享会，余华现场分享咖啡与阅读的日常，强化内容感染力。

线上联动小红书发起 #潦草读书局# 话题，邀请读书博主打卡门店、分享碎片化阅读日常，大量年轻人自发拍摄文创、空间装置产出 UGC 内容。全国同步落地 150 家标准化读书友好空间，统一设置安静阅读区域，定期开展小型读书会，规模化铺开文化场景。

点评：整场营销跳出饮品促销思路，以文学 IP 丰富门店精神价值，精准击中都市年轻人渴望松弛精神栖息地的需求。余华接地气、治愈的文字消解阅读门槛，让咖啡店成为普通人的临时书房。活动既拉高品牌人文调性，带动线下到店客流与周边转化，也完成星巴克 “美好就在附近” 品牌主张落地，为餐饮品牌文化空间营销提供成熟范本。

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