山东
荷兰弟和赞达亚主演的《蜘蛛侠：崭新之日》7月29日上映，零点场创下近五年纪录，首日直接破2亿，排片占比高达41%，一个人贡献了大盘85%的票房，这阵仗怎么看都是要来收割暑期档的。结果才到第二天，7月30日票房就被压到了3753万，首日两天累计4亿，猫眼预测总票房大概16亿左右。再转头看看国产动画《！》，7月18日上映，到7月28日累计票房已经突破8.43亿，《蜘蛛侠4》上映之前，《八仙！》连续5天都是单日票房冠军，猫眼AI预测最终票房要超21亿。
超级英雄大片，排片压倒性优势，全球领先公映的待遇，最后在长跑能力上愣是跑不过一部讲中国本土神仙的国产动画，这事放在几年前谁敢信。不仅如此，《蜘蛛侠4》这次融合了大量的中式美学，全权负责动作设计，中国限定版海报用了莲花、曼陀罗、对称构图，情感表达上也抛弃了好莱坞直白的煽情，学东方的克制和内敛。但问题恰恰出在这里，蜘蛛侠用四两拨千斤的方式打架，普通观众看完一点都不痛快。《八仙！》就是海底捞模式，全都有，大场面、嗑产品，加上过去五年丢的口碑，让小蜘蛛陷入了被动。
拍得又虐又疑惑，想看爽片的普通观众觉得门槛高
看电影的不只是粉丝，更多的还是普通观众。一般人花几十块钱买票看超级英雄电影，图的是什么，图的就是家里体验不到的。《蜘蛛侠：崭新之日》这次请了成家班负责动作设计，太极卸力、咏春寸劲这些东方武学元素全用上了，还致敬了成龙《我是谁》里的玻璃滑梯。甚至还给中国用了限定版海报，用了莲花、曼陀罗、对称构图，连海外网友看了都直呼惊艳。
尤其是情感表达上，下足了功夫，抛弃了好莱坞常见的直白煽情，学东方的克制和内敛，整部片子着重描写被世界遗忘的彼得·帕克，穿着自制战衣在雨夜里荡蛛丝，满屏幕都是孤独感和自我救赎。听起来很有深度对吧，但问题是，这些东西对死忠粉来说是内心洗礼，对普通观众来说就是一脸问号。
动作戏全在服务文戏，蜘蛛侠用四两拨千斤的方式对抗敌人，打是打了，但不够爽。最大招就是天女散花那一幕，红衣白丝，满身是血的小蜘蛛从几何蛛网里坠落，真的太美了。
可是，门槛就在这里，想看爆米花爽片的人，结果看了一场充满宿命感和丧失感的文艺向超英片，观感和预期严重错位。
《八仙！》就很直给，神仙也要打卡上班搞KPI考核，吕洞宾怕狗，钟离权贪财，曹国舅是个职场老油条，张果老爱碰瓷，都是普通人能看懂的梗。
漫威烂片太多透支信任，观众怕踩雷不敢第一时间冲
《蜘蛛侠：崭新之日》的开局绝对是炸裂级别的，但第二天日票房就被压到了3753万，首周末两天累计3.59亿，猫眼预测总票房大约16亿。为什么开局这么猛后劲却断崖式下跌，根子在漫威自己身上。
《复仇者联盟4》之后这五年，漫威在观众心里欠下的债太多了。《美国队长4》烂，《雷神4》被骂成史诗级灾难，《蚁人3》《惊奇队长2》亏到不敢提，《永恒族》你知道这部电影？一部接一部的烂片，把观众对漫威的信任一点一点磨没了。
看小蜘蛛，粉丝当然还是会第一时间冲，但光靠粉丝撑不起16亿往上的大盘，路人一旦犹豫，票房后劲立马就断。更关键的是，这一等就把排片等没了。同期《八仙！》口碑稳得像铁板一块，加上这几年观众对国产动画的信心，猫眼AI预测最终票房超21亿。路人观望《蜘蛛侠：崭新之日》的时候，《八仙！》就悄悄起来了。
漫威五年攒下的烂片包袱，最后全压在了一部本来质量还不错的《蜘蛛侠：崭新之日》身上，这事说到底就是自己坑了自己。
CP化学反应都是卖点，感情戏这次拖了后腿
《蜘蛛侠：崭新之日》的感情线一直是劝退项，荷兰弟和赞达亚在现实中是真夫妻，结果电影里要演一出被世界遗忘的虐恋。戏外是真情侣，戏里演不爱你的陌生人，这种巨大的割裂感让观众根本入不了戏。不要小瞧CP感，超英世界里这个从来不是小事，雷神能做到第一梯队，和洛基的CP至关重要。
再看看《八仙！》，非常重视这一点，电影最后20分钟的重头戏都是这，吕洞宾和钟离权的双向救赎，互相拉扯，把宿命感拉满，充满丧失感和孤独感。两眼一睁，就是卖。
其实，好莱坞这次不是没用心，动作设计找成家班，海报做中国限定，情感学东方克制，但里外叠加的因素，劝退了很多普通观众。
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