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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

没错，时尚圈又整活，上新奇葩单品了。

不过不同的是，以往的奇葩单品更多是让人辣眼睛，而这次，让人忍不住流口水。

看！华伦天奴最近新出的一双高定高跟鞋，鞋头正中间劈了道缝，脚趾头进去直接分成左右两瓣。

这造型，有人觉得像热狗。

有人认为跟卤菜店橱窗里那摆着的酱猪蹄堪称异父异母的亲兄弟。

▶图源：小红书网友

但是，它的价格就没那么亲民了，8800块的高价，只能用四个字来形容：不坑穷人！

高定单品

上脚就是“下饭神器”

咱们先正经看一眼华伦天奴这双名叫Révélé的凉鞋长啥样。

▶图源：华伦天奴

说实话，单看这鞋子的后跟和鞋面，漆皮亮得能照镜子，线条也顺溜，搁红毯上绝对不丢份儿。

▶图源：华伦天奴

但你的眼睛只要往鞋头方向多挪一厘米，完了，画风急转直下。

设计师仿佛逛菜市场路过猪肉摊找到的灵感，拿些菜刀从鞋尖正中间“咔嚓”竖着来了一下，劈完还觉得不够刺激，又找了根半透明的塑料绳给勉强“捆”上。

人脚往里一塞，大拇指和二拇指当场挤在一起，中间凹下去一道沟，两边肉被挤得鼓鼓囊囊。

▶图源：小红书网友

您闭上眼品品，是不是跟路边熟食摊上那猪蹄尖儿一个模子刻出来的？

而看着这“诱人”的单品，网友的嘴啊，那是真不积德。

有人说穿上这鞋去兰州拉面馆，老板可能下意识想往你脚上浇一勺老汤。

有人联想到了牛马打工人。

我倒觉得可以问问乔治，它是不是丢了个亲戚佩奇。

而最损的一条我至今忘不了，说“这双鞋的诞生，标志着人类终于解决了脚趾不够像猪蹄这一历史性难题。”我真的手机差点笑飞出去。

品牌方估计也预感到舆论要炸锅，鞋子销量可能受影响，赶紧搬出一串明星来带货。

但是，即使是披麻袋也好看的大美女，穿上这“大猪蹄子”也影响颜值啊。

蔡依林气场够强大了，鞋子上脚，仿佛被裹了小脚，让人忍不住心疼。

▶图源：小红书网友

还有海莉·比伯、Tyla、直井怜，人均高定礼服配这双“蹄子”走红毯，网友看了没人夸裙子，全在盯着脚底那两瓣肉研究。

▶图源：小红书网友

有网友毒舌补刀，她们在后台怕不是笑场了二十遍，才练出这种面不改色的功力。

真的，再贵的穿搭也压不住这鞋自带的喜感，属于是“脚踩幽默”了，建议脱口秀演员可以以此为素材创作段子了。

别怪设计师

人家这是跟流量“对赌”

你可能会想：华伦天奴好歹是蓝血顶奢，设计师是喝假酒了？

图样图森破。

这根本不是一个人的审美掉线，而是整个奢侈品圈这几年像约好了似的，集体“发疯”。

你回忆回忆，巴黎世家早把“丑鞋”玩成连续剧了。

给酒店一次性拖鞋焊上恨天高，成功解决了酒店拖鞋穿起来像纸片的槽点。

▶图源：巴黎世家

给Crocs洞洞鞋装上驴蹄底，穿着上街绝对百分百回头率。

▶图源：巴黎世家

巴黎世家还出过荧光粉五趾靴，不用试镜，能直接去演异形了。

▶图源：小红书网友

再看香奈儿，搞过“无底绑带鞋”，脚掌悬空，全靠几根丝带勒着，走两步我都替它慌。

▶图源：香奈儿

YSL更绝，一双全透明男鞋，十个脚指头被路人尽收眼底，社死只需要一次低头。

▶图源：YSL官网

连LV和GUCCI都盯上了小时候澡堂子里卖的那种水晶塑料凉拖，贴个Logo就敢卖四位数。

▶图源：LV官网

你说他们是不是集体犯了什么大病？其实不是。

这背后是一条被验证了无数次的社交铁律：骂声比赞美声传得远多了。

试问，一双挑不出毛病的高跟鞋，你刷到顶多点个赞划走。但是，一双让你眉头拧成麻花、忍不住截图甩到闺蜜群里一起哈哈哈的鞋，那才是算法的“亲儿子”。

▶图源：小红书网友

业内管这招叫“审丑经济学”，品牌用极致的争议换海量的免费曝光。

不信一看华伦天奴这双猪蹄鞋有多出圈，一条试穿短视频，播放量轻轻松松飙到三千多万。而多少中规中矩的新款，砸了上千万广告费都摸不到这个零头。

所以，别骂设计师了，人家背后算的是流量账，门儿清。

九千块买双“猪蹄子”

谁在当冤种

看到这儿，估计很多人跟我想法一样，觉得这玩意儿送我都嫌占地方，谁买谁大冤种吧？

但事实是，陪着奢侈品牌一起发疯的人真不少。

这双鞋定价1100美元，折合人民币小8800块，不但有人买，还不少人抢。

为啥？因为能花这个钱的人，从来就不是冲着“好看”去的。

人家买的是三样东西：身份、态度、以及，社交场合的话题权。

道理很简单，你开辆豪车去派对，别人顶多瞟一眼，但你要是踩着一双全网都在骂的“猪蹄鞋”晃进去，全场目光瞬间锁定，话匣子自动打开：“哎哟你这双鞋是不是那个……”

恭喜你，当晚的社交MVP就是你了。

奢侈品这行当最精的地方就在于：它卖的不是皮料，是“我敢穿，你不懂”的那种嚣张。

比如有个澳大利亚网红，愣是飞了30个小时专程去巴黎提货，回来就为了拍一张Ins照片。时尚博主们更是嘴上骂着“穿上立马想脱”，手上却舍不得扔，因为流量实在香得离谱。

有个博主说得特实在：“上脚后觉得自己像个傻子，但点赞数告诉我，傻子当得值。”

这让我想起Maison Margiela那双分趾鞋（Tabi），当年王菲穿着上综艺被骂成“驴蹄子”，结果二十年后成了文艺青年心中的白月光。

▶图源：小红书网友

所以时尚这玩意儿，今天你笑它太疯癫，明天它让你高攀不起。

当然了，也可能明天大家就把这“猪蹄”忘得渣都不剩，毕竟互联网的记忆比金鱼还短。

说到底，华伦天奴这波操作根本不是什么设计革命，就是一场精心策划的注意力抢劫。在这个信息多到爆炸的年代，能让你停下来、笑出声、转个发，人家就已经赢麻了。

至于咱普通人嘛，看个乐子得了。

8800块，够我点大半年卤猪蹄外卖，还能加两份香菜，不用忍受脚趾分家的痛苦。

这笔账，我算得比设计师明白多了。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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