作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

讲真，现在这个年月，品牌想偷懒真的越来越难了。

全民监督上岗，人人都能当质检员，你海报上有一点小瑕疵，在品牌方眼里可能是个无伤大雅的小问题，搁网友眼里那就是大型找茬现场，分分钟给你放大成全网的翻车事故。

前阵子阿迪达斯给宋雨琦拍的那张海报，就闹了这么一出。

图源：小红书（下同）

1

AI修图，bug越找越有

这张出圈的争议海报，第一眼观感其实没什么问题。

整体构图干净，穿搭造型在线，氛围感拿捏得很到位，完全是大牌代言海报的水准。

普通人刷到只会觉得颜值在线、质感高级，随手一划根本不会多想。

但耐不住网友都是细节控，但凡多停留两秒，就能发现满屏都是违和感，越看越诡异，离谱到让人忍不住笑出声。

第一处硬伤在手上。

有手指头愣是长出了“犄角”，指甲莫名其妙多出一截。

好好的一个代言人，被P得像练了什么邪门武功。

再看脚边上那双鞋，更是离谱他妈给离谱开门。

两只鞋叠在一起，合并要升级成一双更高级的鞋吗？

最让人哭笑不得的是“三道杠”，这可是阿迪压箱底的品牌符号，传了几十年的东西，这张海报里直接给整没了一道。

这就好比康师傅变“康帅傅”，奥利奥变“粤利粤”，属于是把自家招牌拆下来当柴烧了。

还有人眼尖，发现图上方挂着俩logo，左边耐克，右边阿迪。

这就很魔幻了。

宋雨琦是三叶草的代言人，压根没接过耐克的活儿。

稍微懂点行的都知道，这两个牌子是死对头，代言合同里基本都有排他条款。

当年郑智就是耐克的合同没到期又签了阿迪，被品牌告上法庭，赔了二十万。

你说一张正经海报能同时挂上两家竞品的标吗？不能啊。

于是评论区瞬间炸锅，有人翻出原版海报一对比，原图里手和鞋全都正常。

真相大概率是线下商场自己搞物料，不知道从哪儿拉了张图，AI一顿乱修，修完也没人审核，直接打印上墙。

网友倒是替阿迪喊冤，说这锅品牌真不背，一看就是商场滥用AI搞的鬼。

2

遍地开花的翻车海报

宋雨琦这张海报翻车，放在近两年的大环境里看，其实一点都不孤单。

有网友逛街拍到黄景瑜的线下海报，远看以为戴了个耳返，近看直接瞳孔地震，人家多长了一只耳朵，秒变三只耳。

有懂行的猜测，说是设计师修图的时候复制了底图当对照层，调完脸型和画面占比，导出成品忘了把下面那层关掉。

评论区一片心疼，说看到一个要被扣钱的美术。

海报曝光后品牌火速撤下，至于哪个环节出的岔子，没人说得清。反正笑话已经传遍全网了。

AI惹出来的乱子就更多了。

今年3月，昆明机场一块大屏广告，图里小女孩咧嘴大笑，五官比例失调也就算了，那只点赞的手长了六根手指，还有五根粘连在一起，网友直呼被AI广告霸凌。

良品铺子更逗，产品宣传图里花生挂在枝头，可花生这东西是地上开花地下结果啊。

品牌只好出来道歉，承认详情页误用了AI生成的图片素材。

往前倒一个月，挪瓦咖啡的代言人海报也闹了个大笑话。

品牌方花重金签下杨洋做全球代言人，结果线下灯箱海报上，代言人名字的位置写的不是“杨洋”，而是一句非常抽象的描述——帅气青年男性。

图片里的人像似杨洋又不像杨洋，五官模糊，仿佛AI强行融合出来的一张路人脸。

网友看完直接开嘲：“花几千万请代言人，花不出几万块请个靠谱的美工。”

更绝的是，海报上“超大桶”三个字写错了俩，产品文案都能翻车，这审核流程大概是真的不存在。

这些案例错法千奇百怪，根子其实是一个，就是制图的人越来越随便。

效率上来了，质量坠崖了。

AI把作图门槛打到地板价，谁都能上手糊两张，可该做的审核一道没跟上。

以前出一张海报，摄影师拍、修图师修、设计总监审、品牌方再看，层层把关。

现在倒好，一个人加一台电脑就能干完全套，干完直接上墙，出错可不就防不胜防嘛。

3

草台班子的世界里

省掉的那道工序最值钱

有句老话说得好，魔鬼藏在细节里。

海报这东西，就是品牌的脸面，你连脸都随意糊弄，还指望别人相信你家的产品多讲究？

值得琢磨的是，翻车也分高段位和低段位。

低段位的装死，高段位的接梗。

7-11有回新品海报想写夯爆了，结果写成劣爆了，一字之差，全网笑疯。

人家没删没躲，愣是靠这波翻车反向带货，一堆人专门跑去门店打卡劣爆了雪糕。

喜茶围挡上“呈”字少写了一横，被嘲草台班子，人家大大方方承认，并在原图基础上立马改正。

你看，错误本身不可怕，可怕的是你连面对错误的勇气都没有。

对比之下，那些出了问题要么甩锅第三方要么连夜悄悄撤图的，就显得很没格局。

消费者其实很好哄的，你认个错，玩个梗，这事多半还能变成一次正向传播。

非得装死，那就别怪网友帮你把热搜焊死。

说到底，AI是个工具，工具没有错，错的是拿工具当脑子使的人。

品牌方图省钱，中间商图省事，一层层下来，最后挂出来的东西连代言人几根手指都数不明白。

请明星的钱花了，买流量的钱花了，偏偏在最后一道审核上抠抠搜搜，这算盘打得，火星子都崩脸上了。

4

宋雨琦这张海报，大概率是个美丽的误会，阿迪本人可能真是躺枪。

但躺枪躺多了，也说明一个事，现在的物料生态太乱了，品牌对终端物料的管控基本属于放养状态。

建议各大品牌长点心吧，投放之前让活人多看两眼，别什么都交给AI闭眼冲。

毕竟网友的放大镜已经擦得锃亮了，你糊弄一毫米，他们就能给你放大成一光年。

希望各大品牌能早点醒悟，技术永远替代不了用心，工具永远弥补不了态度，拒绝AI式敷衍，才是品牌最基本的生存底线。

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓