北京
9月17日，2026香妆品牌价值国际化大会在南京举行。大会以“价值跃迁·全球成长”为主题，汇聚行业协会、专家学者、领军企业、主流媒体及产业机构代表，围绕品牌价值建设、全球化发展、老字号焕新、数智化营销等议题展开交流，共同探讨中国香妆品牌从规模增长迈向价值增长的发展路径。
01 聚焦价值建设，探索品牌成长新路径
大会由美妆头条创始人郑海波主持。五位嘉宾分别从国际品牌实践、老字号价值评估、产业全球化、数智化营销和本土品牌成长等角度发表主题演讲。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍以《价值观如何成为企业发展的势能》为题进行分享。她认为，品牌价值观不是独立于企业经营之外的理念表达，而是影响企业长期战略、产品创新和消费者沟通的重要基础。真正具有长期生命力的品牌，需要将价值观融入经营实践，并在持续行动中积累消费者信任。
中国人民大学商学院市场营销系教授、副系主任、博士生导师蒋晶围绕《老字号品牌及其价值评估解析》发表演讲。她指出，老字号品牌具有历史积淀、文化资源和品质基础等优势，但也面临消费认知固化、品牌表达老化等问题。品牌价值评估不应止于形成一个分值，更重要的是帮助企业识别优势与短板，为品牌焕新和价值提升提供依据。
中国香料香精化妆品工业协会产业研究部、数字信息部主任姚永斌发表《2026中国化妆品品牌价值全球化成长路径》主题演讲。他认为，中国化妆品产业已经形成较强的制造能力和供应链基础，但在品牌溢价、消费者心智和国际影响力等方面仍有提升空间。中国企业需要从规模增长走向价值增长，推动产品出海、供应链出海进一步向品牌出海和品牌生根转变。
山东福瑞达生物股份有限公司常务副总经理、瑷尔博士创始人白天明发表《从何处来，向何处去：中国品牌的价值洼地与跃升之路》主题演讲。他认为，国货品牌实现价值跃升，不能只依靠单一产品或阶段性流量，而要建立以科研创新、产品品质和用户信任为基础的长期能力，将企业优势进一步转化为能够被消费者感知和认可的品牌价值。
02 汇聚产业力量，共议全球化成长
在主题为“品牌价值跃迁与全球化成长路径”的圆桌论坛中，美妆头条董事长、资深产业研究专家张兵武担任主持人。
张兵武指出，中国香妆产业正在从“规模扩张”转向“价值跃升”。中国品牌在产品、渠道和供应链方面已经形成一定优势，但要真正实现全球化成长，还需要进一步提升品牌溢价能力、文化表达能力和长期消费者心智占有率。
自然堂集团公共事务总经理陈娟玲认为，中国品牌走向国际市场，既要保持自身的文化根基，也要以当地消费者能够理解和接受的方式进行表达。东方美学不能停留在符号和概念层面，而应与科研成果、产品体验和消费者需求相结合，形成具有全球辨识度的品牌语言。
诺斯贝尔控股股份有限公司董事长、总裁范展华指出，供应链企业不仅要提供制造能力，还应通过技术研发、合规服务和全球化产能布局，为品牌出海提供支撑。中国化妆品供应链需要逐步从代工制造走向联合研发和技术赋能，将制造优势进一步转化为技术价值。
东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理沈晓瑜认为，单个品牌出海往往面临渠道、资源、合规和成本等多重压力，产业平台应发挥资源集聚作用，通过政策、资本、研发、渠道和品牌服务协同，降低企业进入国际市场的门槛，推动企业由单独出海向产业生态协同出海转变。
三易有为传媒创始人、央视财经《消费主张》商务运营负责人聂飞指出，品牌全球化不仅是产品和渠道进入海外市场，也需要完成消费者认知和价值信任的建立。品牌故事应以消费者能够听懂、理解和认同的方式进行传播，媒体可以在价值传播、消费教育和信任建设等方面发挥桥梁作用。
03 启动老字号香妆品牌研究课题
大会期间，中国香料香精化妆品工业协会、中国人民大学与月中桂生物科技有限公司、东方美谷企业集团股份有限公司、扬州戴春林化妆品有限公司、浙江宜格美妆集团有限公司、美妆头条、三易有为传媒等单位和企业共同启动老字号香妆品牌发展相关研究课题。课题将围绕老字号品牌发展路径、品牌价值评估及非遗资源赋能等方向开展研究，为老字号香妆品牌守正创新和价值提升提供参考。
当前，中国香妆产业正在从产品竞争、渠道竞争进一步走向品牌价值竞争。此次大会通过产业实践与学术研究、品牌建设与传播创新、企业发展与平台协同等多维度交流，为中国香妆品牌提升价值创造能力、探索全球化成长路径提供了新的思路。
（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）
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