小小的环保水杯，折射环保宣传在大型赛事中的重要性。

文|洛奚

大型体育赛事对环保的重视与日俱增。从清洁能源到公共交通出行、从垃圾分类到可回收餐具，赛事方力抓细节，务求多管齐下实现办赛过程中的节能减排、环境友好。

刚落幕的2026年国际篮联女子篮球世界杯同样如此。今年赛事东道主德国是欧洲最注重可持续发展的国家之一，承办所有赛事的首都柏林则是全欧知名的“绿色城市”。本次女篮世界杯专门针对可持续性宣传，推出了“We own the Game! Not the Waste!”的口号，意思是支持赛事但不要生产垃圾。赛事主场馆柏林体育场执行了严格的垃圾分类政策，塑料废物与食物残留分开投放，而承载食物或饮料的可回收餐具则需要在指定位置归还。

比赛期间同样渗透了多种环保宣传内容。例如国际篮联全球合作伙伴百岁山利用赛事休息时段的品牌专属曝光环节，邀请现场观众参与投篮比赛。胜出的观众可获得参赛球员同款的“百岁山环保水杯”。

一款可循环使用的运动水杯，既折射出体育界对环保事业的巨大关注，也折射出百岁山长期践行的绿色理念。

投篮挑战融入环保概念

百岁山选择以最贴近篮球本质的互动与球迷对话。包括半决赛以及中国女篮参加的小组赛在内，本届赛事共有14场比赛在中场休息期间进行了百岁山专属活动“ONE HOOP CHALLENGE”。受邀观众完成30秒的投篮挑战，挑战成功可赢取参赛球员同款的“百岁山环保水杯”。

这款专为减少废弃塑料而设计的可循环水杯，不仅作为参赛装备提供给了所有参赛球员，更是品牌在环保行动中的一次重要尝试。百岁山借由“水杯”作为理念载体，让环保意识在赛场内外同频共振。2026年女篮世界杯的观众数量再创新高，全程录得236,015人次观众，刷新2022年赛事创下的14万人次纪录。场均观众人数6556人，百岁山通过互动环节送出的环保水杯，增强现场9万多名现场观众的环保意识。

2018年，百岁山签约国际篮联，在国际篮联旗下赛事中拥有主要的商业权益及水类品牌的独家赞助商权益。百岁山“水中贵族”的品牌力与国际篮联在全球篮球运动中的权威性，百岁山对体育事业的长期投入和关注与国际篮联对篮球运动事业发展的引领推动，是双方建立合作的基础。

2023年篮球世界杯期间，百岁山与国际篮联达成续约。这时候双方的彼此认可和信任程度已经进一步提升，将携手走向更具高度的价值观传播之旅。百岁山表示：“百岁山和国际篮联共同推动了全球篮球的发展，建立了牢固的友谊。这次续约不是单纯的商业合作，它更彰显了双方对体育及社会责任的承诺。”

本次女篮世界杯的互动送环保水杯环节，就是百岁山与国际篮联联袂传递环保价值观的体现。2026年初，国际篮联发布《2025-2029可持续性策略》，明确提出积极努力减少其整体环境足迹，并推广可持续的解决方案。而百岁山也在可持续领域充当国际篮联的坚定战友。女篮世界杯的中场休息曝光环节，本来是百岁山的合作伙伴权益。而百岁山没将它只视为单纯的品宣场景，而是从社会责任及与国际篮联的理念同频出发，将环保主张巧妙地借助“水瓶”这个体育运动必不可少的载体来展开，由此缔造一段体育大赛上的环保宣传佳话。

环保是“与生俱来”的使命

作为知名高端天然矿泉水品牌，源于自然，便更懂得敬畏自然。百岁山“水中贵族”的美誉源于水源的珍贵。所有百岁山天然矿泉水水源取自地下百余米的深层岩石裂隙，百岁山水中含有偏硅酸、钾、钠、钙、镁等多种有益于人体健康的矿物质和微量元素。

包括最大的水源地广东惠州罗浮山在内，百岁山在全国布局了八大天然矿泉水生产基地，每一个水源地均经过严苛考察，确保远离工业和城市污染，拥有天然的生态屏障。

因此，百岁山本身就是大自然的造化。只有地球的自然生态系统维持健康，才能取得可以营养丰富的优质天然矿泉水。也因此，在百岁山积极的体育营销战略中，环保也始终是不可或缺的关键词。

目前百岁山体育营销的布局全面覆盖篮球、马拉松、网球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、斯诺克以及大型综合运动会等领域，环保宣传也贯穿于百岁山涉足的各大赛场。2025年成都世运会上，百岁山设置的空瓶回收装置是赛场最亮丽的风景线之一；2026年，“跑马环保杯”首秀于扬州半程马拉松，可以系于手腕的扬马限定环保杯成为跑者最想拥有的赛事周边之一，百岁山正一步一步将绿色理念从口号转化实际行动。

成名走上品牌赞助升级之路

体育营销向来是饮用水行业最重要的宣传手段之一。补水是体育运动的必备场景和高频场景，对饮用水企业来说，体育营销可直接达成品效合一的效果，既让品牌通过赛事现场物料及运动员直接饮水得到充分曝光，也让产品直接走进各大日常体育运动场景成为体育迷的消费对象。

百岁山通过体育场景下进行“品质+环保”的话语深度输出，构建起品牌护城河。“品质”意味着百岁山天然矿泉水在运动补给方面的效果，“环保”则强调了百岁山的进步价值观和社会责任感。更难得的是，这两个关键词又彼此依存：有了环保才有百岁山的品质保证，有了品质才强调了环保的重要意义。

在“品质+环保”的加持下，百岁山正走在一条不断强化品牌赞助价值升级的道路上。百岁山体育营销追求的早已不是简单的“视觉露出”，而是系统化的价值观表达：不断探索以赛场绿色互动为载体，让更多消费者认识到企业的环保使命，以及这份使命之于人类福祉的意义。同时在这个过程中，百岁山与合作伙伴进一步凝聚共识，加深理解，缔造百岁山在一个个高品质体育赛场上的稳稳扎根，长期形成更巨幅的体育营销版图，深化百岁山“价值倡导者”的形象。

随着美国女篮97:79力克法国女篮夺冠，一届精彩的女篮世界杯降下帷幕。无论是美国队五连霸的强大统治力还是法国队创造最佳战绩的崛起之势，都象征着顶级女子篮球赛场的风起云涌。而中国女篮完成八强目标、在新老交替期交出合格答卷，也令人期待其下一阶段的优化与进步。

而作为世界杯赛场上另一种突出的“中国元素”，百岁山继续以优质产品和环保传播诠释“水中贵族”的真义。下一个顶级篮球大赛场景将是2027年的篮球世界杯。赛事在天气干旱的卡塔尔举行，补水将成为各参赛球队更重要的战备环节。我们期待届时百岁山继续以高品质天然矿泉水助力运动员们各施才华，也展望在水资源更为珍贵的西亚土地上，百岁山联袂国际篮联继续讲述珍惜自然、珍惜绿色的故事。

注：本文所用图片来自百岁山