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本文为《方圆》杂志原创稿件

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周末，上海市某酒店宴会厅里

巨型LED屏滚动着G、D、B等

奢侈品牌纹样

数十名身着精致奢牌童装的孩子

踩着音乐轮番登台走秀

家长激动地拍下孩子

与国际大品牌同框的画面

这是2024年一场儿童时装秀的现场

看起来像品牌官方活动

实则是无任何授权的“山寨秀”

从2019年到2024年

类似秀场在长三角地区多地反复上演

攀比育儿催生灰色产业链

“别家孩子能登上G和D秀场，咱们家娃也不能落后，有了这份履历，以后不管是走艺术特长还是拓展眼界，都是‘硬通货’。”家住上海市闵行区的周女士当初就是被培训机构的这番说辞打动，掏出1万余元给7岁的女儿报名参加儿童时装盛典走秀活动。

和周女士有同样想法的家长分布在上海、浙江、江苏等地，很少有家长会去质疑“秀”的资质。毕竟，活动在高档酒店举办，孩子们在活动中穿着的是全套奢牌服饰。

事实上，这场铺满大牌Logo的儿童时尚秀从头到尾都是一场没有任何品牌官方授权的侵权骗局。

上海云经影视传媒公司（以下简称“云经公司”）的法定代表人赵沐凡是这条灰色产业链的操盘者。2018年，赵沐凡注册成立云经公司，瞄准当下家长热衷给孩子堆砌高端履历的育儿心态，打造了一个名为“国际高奢时尚盛典”的噱头。

随后，赵沐凡开始长期承包上海、浙江杭州、江苏南京等地多家星级酒店宴会厅，采购了一批正品奢侈品牌童装，又安排公司设计师批量制作印有G等品牌商标的海报、背景板和宣传短视频。

赵沐凡主动对接全国各地少儿模特培训机构，称只要介绍生源参与走秀，即可享受报名费用20%至25%的高额返点。一时间，应者如云。

据安徽省合肥市一家模特培训机构负责人钱先生回忆，他亲眼见过赵沐凡在杭州举办的大型走秀活动，当看到全场铺满奢侈品牌标识、整场活动规模宏大、流程完整时，他对赵沐凡组织的童模走秀活动彻底放下心来，前后多次输送了十余名儿童参与走秀，累计向赵沐凡转账10余万元。

江苏苏州某少儿模特机构负责人刘女士同样表示，业内同行几乎都知晓赵沐凡公司旗下的“高奢秀”，所有人都默认云经公司拥有品牌的正规授权，她自己每年都会输送大量学员参与活动。

源源不断的生源和高额报名费最终全部流入赵沐凡手中。从2019年到2024年，他辗转江苏、上海、浙江多地举办了10余场侵权走秀。

2023年12月，D品牌方委托律师事务所发来律师函，明确要求赵沐凡立刻停止使用品牌商标举办走秀活动。赵沐凡仅仅是在后续场次撤下D品牌相关视觉素材，但依旧持续冒用G、B商标举办儿童走秀。

品牌方报案

2024年4月，某投资管理集团有限公司（旗下有众多奢侈品牌，G是其中之一）工作人员在短视频平台进行例行巡查时，发现了大量带有G完整商标的儿童走秀视频，视频画面里清晰地标注活动主办方为云经公司。

该公司与G品牌方核实后确认，G从未向云经公司出具过任何组织时装表演的授权文书，对方擅自使用品牌商标开展收费商业活动，严重损害品牌市场形象与商标专用权。工作人员随即前往上海市公安局静安分局报案，公安机关迅速展开初查，顺着线索锁定幕后实际控制人赵沐凡，并于2024年4月28日正式立案侦查。

2024年8月，办案民警电话通知赵沐凡配合调查。次日，赵沐凡自行前往公安机关接受讯问。到案初期，他刻意规避核心犯罪事实，反复强调走秀现场使用的奢侈品牌童装全部是自己购入的正品，既然服装本身为正品，使用品牌logo展示服装就不是侵权行为。

案件移送至上海市静安区检察院审查起诉后，办案检察官第一时间审查此案。

针对赵沐凡“使用正品服装即可免费使用品牌标识办秀”的核心辩解，检察官清晰区分商品商标与服务商标的独立保护边界。奢侈品牌售卖童装，对应的是商品商标授权，组织付费儿童时装走秀，对应的是独立的服务商标权利，即便走秀服装全部为正品，品牌方也从未许可任何第三方以品牌名义对外举办收费商业走秀。赵沐凡在舞台大屏和宣传海报中突出使用完整的奢侈品品牌商标，足以让培训机构和家长误认为活动获得了品牌官方认可。此行为已经满足假冒注册商标罪的构罪要件，即“未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标”。

另外一项重要工作是精准核算违法所得数额。赵沐凡多次提出，云经公司举办走秀活动需要承担高额的酒店场地租赁费、舞台搭建费、摄影师及化妆人员薪酬等，同时，采购品牌童装投入巨大，多场活动实际处于亏损状态，不应当认定高额违法所得。

检察官对照侵犯知识产权刑事案件司法解释明确计算规则，假冒服务商标案件中，仅允许扣除走秀所用产品的购进价款，场地租赁、舞台搭建、人工服务都属于衍生经营成本，依法不得在违法所得中扣减。

司法平衡惩戒力度与社会教育价值

2025年1月7日，此案移送至上海市静安区检察院审查起诉。2025年7月，静安区检察院依法向静安区法院提起公诉。

2025年10月10日，此案在上海市静安区法院开庭审理。

法院经审理查明，被告人赵沐凡开设的云经公司于2023年至2024年，在未经注册商标所有人许可的情况下，与相关培训机构合作招募儿童，在上海、杭州等地组织多场含有G等品牌注册商标的儿童时装走秀活动，并收取报名费用80余万元。经司法审计，被告人赵沐凡通过举办上述活动获取违法所得数额共计11.8万余元。

当日，此案当庭宣判，被告人赵沐凡犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑一年，缓刑一年，并处罚金20万元；涉案全部违法所得继续予以追缴，用于制作侵权宣传物料、存储侵权素材的电脑、手机等作案工具依法没收。

判决落地之后，办案检察官对赵沐凡开展释法回访教育，面对面讲解服务商标保护相关法律知识。

这起案件的判决，不只是对一名商标侵权行为人的刑事惩戒，更承载着司法机关双向教育引导的社会价值。对于经营者而言，判决明确划定了少儿演艺、时尚会展类新兴服务行业的法律红线，打破“有正品商品即可随意使用品牌做活动”的行业错误认知；对于广大家长、少儿培训机构而言，该案揭示了虚假奢牌走秀背后的法律风险，起到极强的普法警示教育作用。

2025年12月，静安区检察院梳理全案中涉及公司的违法线索，正式向辖区市场监督管理局移送综合治理线索清单，将未达到刑事立案标准，但明确违反商标法、广告法的行为全部移交行政机关查处。

与此同时，静安区检察院开展全覆盖普法引导工作。办案过程中检察官发现，绝大多数参与走秀活动的家长存在认知盲区，简单将“租赁到品牌童装”等同于“拥有走秀活动授权”，误以为在星级酒店举办的大型时尚活动必然经过品牌官方许可，缺乏基础知识产权辨别能力，才会心甘情愿支付高额报名费，催生侵权产业生存土壤。

为此，静安区检察院结合此案办理，线上线下开展多场主题普法宣讲，拆解侵权商家惯用套路，向家长等普及侵犯服务商标同样可能涉嫌违法犯罪的法律常识：市面上动辄万元报名费的所谓国际奢牌儿童秀，可能存在商标侵权、虚假宣传问题，要注意甄别；报名少儿形体、模特培训时，若机构宣传拥有奢侈品牌走秀资源，务必向其索要完整授权文件留存，发现虚假宣传可携带合同、宣传视频向市场监管部门投诉维权。

从T台之上光鲜的儿童走秀，到T台之下完整的司法治理链条，检察机关用全流程履职告诉市场与公众，商标权利不容肆意侵害，育儿消费应当褪去虚荣滤镜，唯有行业合规、家长理性、监管到位，才能真正守护健康有序的育儿市场与知识产权法治环境。

（文中涉案人员、品牌、公司均为化名。本文有删减，更多内容请关注《方圆》8月下）

本文杂志原标题：《奢牌童模秀背后》

编辑丨黄莎 肖玲燕设计丨刘岩

记者丨陈星岚

实习生丨李天一

通讯员丨陈乙嘉

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