作 者 | 嘉月

来源 | 广告案例精 选

说起，你第一印象是什么？

《征服》里“这瓜保熟吗”的刘华强？《潜伏》里隐忍坚定的余则成？

总之，孙红雷一直给人一种气场强大的“大哥范”。

但谁能想到，最近代言北京越野泰钽700的孙红雷，竟然成了一位“奶油小生”。

网友看到官宣海报都懵了，好好一个硬汉成了“小鲜肉”，就问修图师，你是跟孙红雷有仇吗？

1

孙红雷代言海报

硬汉变鲜肉

就在昨天（8月25日），北京越野正式官宣孙红雷担任旗下豪华越野品牌泰钽700的全球代言人。

发布会现场，孙红雷乘坐泰钽700“跳跳车”霸气出场。按理说，孙红雷自带硬汉气场，跟硬派越野的调性那是绝配，有阅历、有风骨、有质感。

但再看官方发布的宣传海报，网友脑补是这样的。

结果正片是这样的。照片里的孙红雷，穿的是同一套衣服，但模样让人不太敢认了。

皮肤过度磨皮，光滑得连毛孔都找不到，好好一个“硬汉”孙红雷，五官被精修到几乎认不出，下颌线尖得像锥子，眼睛感觉都大了一圈。

海报一出，可以说全网炸锅了，评论区全是玩梗的。

“鸡条”粉丝主打一个疯狂拆台，最高赞是“这照片要是放《极限挑战》里，能被笑三集的程度。”

还有人趁机嗑CP，觉得把孙红雷“P成张艺兴了”，脑补一下“男人帮”嘲笑孙红雷，太有画面感了。

《潜伏》十级学者同样不给面子，有人刷表情包，有人对台词，怎么说呢，竟然毫无违和感。

不过，对于美颜版的孙红雷更像谁，网友似乎没能达成统一意见，丁真？于正？张维伊？总之，都不是“硬汉”。

不过说真的，大家大可不必心疼孙红雷，毕竟，曾自封“颜王”“孙漂亮”的孙红雷，自己P图也曾下狠手。

比如这张烈焰红唇，磨皮直接拉满，太像我大姨的抖音头像了。

还有这张大眼照，任谁也不敢说“我看不见”。

所以，这次代言海报，与其说是P图翻车，不如说是孙红雷配合品牌的话题营销。

网友们非但没觉得意外，反而有一种“果然是你”的熟悉感，大家自发参与玩梗，讨论度就上来了。

2

这届车企营销

主打一个“疯”

据我观察，孙红雷的这张“美颜照”，其实就是当下汽车营销集体“发疯”的一个缩影。

以前的汽车广告什么样？西装革履的精英人士，开着车在盘山公路上驰骋，主打高端、大气、上档次，但也无聊得要命。

现在呢？车企们彻底不装了。

先说说“谐音梗”这股风。

蔚来请莫文蔚，凑了个“莫文蔚来”；乐道请到古天乐，玩起了“古天乐道”（古天乐到）；舒淇代言小米SU7，差点杀死了比赛。

但更抽象的是尚界汽车，请了《喜人奇妙夜2》的喜剧演员张兴朝拍了支让人摸不着头脑的广告片，把网络热梗“梆梆不梆梆”直接转化成了品牌口号。

再比如长安马自达，都知道互联网上有个流传了近三十年的梗“你坐马自达，怪不得你塞车”，出自电影《黑金》。

2023年，马自达就亲自玩梗，找梁家辉代言，被网友称为“世纪大和解”。今年，MAZDA EZ-60登场，梁家辉再次出现，广告片里直言“长安马自达新能源，不塞车”“谁赞成，谁反对”。

一个“黑梗”，愣是被马自达玩成了话题连续剧。

最离谱的，要数哈尔滨某雷克萨斯4S店的保洁阿姨。

当58岁的张阿姨拿着抹布站在展车旁，用东北腔“土味说车”，一句“这氛围灯花里胡哨的，晚上开车晃得眼珠子疼”，简直是全网嘴替，视频24小时内斩获500万播放量，泼天的富贵轮到了雷克萨斯。

这届车企为什么集体“发疯”？说到底，是传统营销方式不灵了。

现在年轻人把车看作一个大号电子产品，不看枯燥的参数，看使用体验、看品牌调性。

对广大车企来说，一方面要应对价格战，另一方面要讨好善变的年轻人，与其在市场上当个小透明，不如冒险博一把关注度。

3

被美颜坑了的

何止孙红雷

最后，咱们再聊聊“过度美颜”这件事。

不扒不知道，一扒吓一跳。原来被美颜坑了的“硬汉们”，孙红雷不是第一个受害者。

比如“战狼”吴京，在芝华仕的某次直播中，由于女主播不小心把美颜开到最顶格，背景墙上的吴京海报直接被一键美颜。

铁血硬汉瞬间变成锥子脸小鲜肉，战狼变战娘，网友给送上了各种绰号，比如“美京”“吴晶晶”“妖精”“京嬷嬷”，吴京看了估计想打人。

张颂文也没能幸免。

2023年《狂飙》爆火后，张颂文接了走红后的第一个代言，粉丝欢天喜地，结果宣传海报一出，张颂文的脸被P得不像本人，硬汉高启强秒变“蜡像”，引发全网吐槽。

好在海澜之家听劝，24小时内紧急更换海报，让高启强保住了大佬人设。

让人直呼受不了的还有张涵予。谁能想到，有一天彩妆品牌NARS会找张涵予站台，他一身黑色酷装、黝黑皮肤、硬硬胡茬，却上演“硬汉捏口红”，气氛蜜汁尴尬。

这场面，估计美颜开到最大也救不回来了。

还有刘德华、谢霆锋等一大批进入“叔圈”的男明星，在美颜效果下，都可以重返20岁，成为互联网谈资。

发现了吗？以上这些案例有一个共同点：品牌方都不是故意的。要么是技术失误，要么是审美掉线，要么是策划脑抽，算是无心插柳柳成荫。

但北京越野这波，绝对是官方下场，故意的。

你想啊，泰钽700定位豪华硬派越野，请孙红雷这种自带气场的硬汉，天作之合。

宣传照里过度磨皮、锥子脸、奶油小生，这种级别的修图，品牌方和市场部会看不出来？拍板发布之前，少说经过七八双眼睛。

能放出来，只能说明一件事：他们知道这张照片会引发争议，而且他们就想要这个争议。

果然，热搜有了，话题有了，网友玩梗玩到飞起。比起一本正经发一组精修硬照然后无人问津，这张“翻车照”带来的流量和讨论度，何止高出十倍？

再看看孙红雷本人什么反应？发布会现场，他甚至自己提及《潜伏》的剧情，还聊到了自己到北京闯荡的故事，笑得坦荡，没有任何不满，说明这波配合，人家心里有数。

这就是当下北京越野营销高级的地方。

不再端着架子讲“驾驭尊贵人生”，而是主动跳进网络语境里，跟年轻人一起玩梗、一起疯。

这其实叫主动洞察、顺势玩梗、黑红也是红。比起那些战战兢兢、生怕出错的老派营销，这种敢于把“翻车”变成“策划”的玩法，才是真正读懂了这届网友的流量密码。

其他品牌是无心之失，北京越野是明知故“玩”。

高下立判。

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