近日，余承东在社交平台发了一条动态，正式官宣了享界G9的电动帐篷设计。从他分享的内容来看，这套帐篷是跟车身一体化设计的，搭配尾门厨房套件，车顶能睡觉，车尾能做饭，露营该有的基本都有了。

说实话，单看产品，享界G9得这个设计确实挺让人眼前一亮的。硬派方盒子SUV配原厂电动帐篷加尾门厨房，在同价位里基本找不到第二家。而这款车在8月5日就要正式开启预订，余承东选在这个时间点预热，节奏上完全没问题。

本来这只是一场再正常不过的产品预热，但一个奇怪的现象还是出现了，这又是怎么回事呢？我们接着往下看。

一、奇怪的现象出现了

当我翻看这篇文章的评论区，我发现了一个奇怪的现象。很多人不是在讨论享界G9这款车，而是对余承东进行冷嘲热讽，这个画风跟我想的完全不一样。

那么这些人是怎么说的呢？有的人表示：这是1000万内最好的车，有这么好的车，你怎么不早点告诉我。还有人调侃：坐在车里听歌会余音绕梁不？更有人不满：这两年是发了多少款车啊？看到这里，我就有些纳闷了，明明是一个正常的产品预热，怎么就变成大型吐槽现场了？

二、为什么会出现这种奇怪的现象呢？这三个原因值得深思

要说清楚这件事，得先聊聊最近发生的另一件事。7月底开始，网上突然冒出一股用传统玩具"竹知了"恶搞余承东的风潮。竹知了是一种竹制玩具，拉绳转动时会发出"哇哇"的声响，网友发现这个声音跟余承东在问界M9发布会上喊"一千万以内最好的SUV"时台下观众的惊叹声特别像。于是大量二创视频涌现，配着"一千万以内最好的玩具"之类的文案，在各大短视频平台疯传。

华为法务部随即以损害商誉为由，向平台发起批量投诉，大量相关视频被下架。结果呢？这件事不但没压住，反而越禁越火了。竹知了销量暴涨，话题冲上热搜，原本不知道这个梗的人通过"被下架"这个米兰体育-米兰(中国)官网反向了解了整个事件。更扎心的是，很多单纯展示竹知了玩具的普通视频也被一刀切误伤，引发更大范围的不满。

这件事到现在余温未消，余承东现在说什么、发什么，评论区都会有人拿竹知了来调侃。他官宣电动帐篷，底下就有人说"这是不是一千万以内最好的帐篷"。他分享露营照片，就有人说"带上竹知了吗"。

你说这些评论恶意有多大？倒也未必。但在这个节骨眼上，余承东说什么都会被带节奏，这是客观现实。电动帐篷本身是个不错的产品亮点，但架不住发布时机正好撞上了竹知了事件的余波。

第二个原因，跟余承东的新车发布频率有关。你去看鸿蒙智行今年下半年的新车排期：8月5日尊界MPV上市、享界G9开启预订，三季度享界G9正式上市，秋季智界RX亮相，四季度享界MPV上市，还有全新问界M7、智界R9、尊界SUV等，几乎月月有新车，周周有预热。

余承东作为鸿蒙智行的头号代言人，每款新车他都要出来站台、预热、发文。享界G9的电动帐篷刚官宣完，8月5日尊界MPV的发布会又要上了。节奏之密集，让人应接不暇。基于此，有些网友就开始犯嘀咕了，你这到底是造车还是搞发布会？一个月发好几款新车，每款都说是"最好的"，那到底哪个才是最好的？

这种质疑不是没有道理，当一款产品被反复预热、反复吊胃口的时候，消费者的新鲜感会被消耗殆尽。第一款车你发预热，大家激动。第二款车你发预热，大家关注。到了第N款车你还在发预热，大家就开始烦了。

第三个原因是余承东之前的营销方式，给自己埋下了不少雷，这也是最根本的一个原因。余承东在鸿蒙智行新车发布上讲出了"一千万以内最好的SUV"、"遥遥领先"、"比同类9系领先两年以上"、"地球上已上市性能最强悍SUV，没有之一"……这些话你听一次觉得霸气，听两次觉得自信，听多了就觉得是在吹牛了。

更要命的是，这些话太满、太绝对，几乎没有留任何回旋余地。一旦产品有任何达不到预期的地方，这些话就会变成反噬自己的武器。竹知了事件之所以能发酵成全网热梗，根源就在于此。网友不是无缘无故拿余承东开涮，而是他在发布会上的那些"满格金句"，天然就给二创提供了素材。你话说得越满，留给网友玩梗的空间就越大。

反观雷军面对调侃就不一样，当年雷军的"Are You OK"被做成鬼畜视频，全网传疯了。雷军没有投诉下架，反而自己玩梗、买下版权做手机铃声、邀请原创UP主互动。结果呢？这个梗不但没伤害小米的品牌形象，反而成了雷军"亲民""接地气"的标签。

余承东这边呢？面对竹知了的调侃，选择的是批量投诉。这个初衷可以理解，但效果适得其反。要知道调侃就是这样，你越压制就越传播，越投诉就越反弹，原本小圈子的玩梗变成了全网热搜。所以当余承东现在再发任何产品预热的时候，评论区的底色已经被提前染好了。不管产品本身好不好，先来一波竹知了的调侃再说。这不是产品的失败，是公关策略的反噬。

三、享界G9是一款好产品，但需要换个方式说话

不过话说又回来，享界G9的电动帐篷设计本身确实有亮点。华为已经为这套车顶帐篷申请了发明专利，跟市面上常见的卡扣式外挂帐篷完全不是一个技术路线。电动一体式设计跟天窗直接连通，收起来严丝合缝，这在同级别车型里是独一份。尾门厨房集成度也很高，切菜烹饪区域、调味料摆放、控制旋钮都安排得明明白白。

只不过好的产品也需要好的表达，余承东现在面临的问题不是产品不行，而是他自己说的话已经透支了太多信任。每句话都是"最好的""最强的""遥遥领先的"，说到最后大家已经麻了。

我倒觉得，与其继续用"满格话术"来包装产品，不如让产品自己说话。电动帐篷好不好，让消费者去试。尾门厨房实不实用，让露营博主去测。智驾行不行，让媒体去跑。话说七分满，留三分给用户自己体验，这可能比"遥遥领先"四个字更有说服力。

四、写在最后

余承东官宣享界G9电动帐篷后遭遇冷嘲热讽，说到底不是产品的问题，是传播环境的问题。竹知了事件的余波、过于密集的发布节奏、以及长期以来"满格话术"积累的反噬，三重因素叠加在一起，让他现在说什么都容易被带节奏。

对余承东和华为来说，现在最需要做的可能不是发更多的预热、喊更响的口号，而是想一想怎么跟互联网的传播方式和解。毕竟竹知了的"哇哇"声还在耳边回响，而8月5日的预订就在眼前。享界G9是好是坏，市场会给出答案。但在这个答案出来之前，评论区的竹知了，怕是还得响一阵子。