晚上九点，演唱会刚散场，人潮还没涌出来，巴奴、海底捞的员工已举着灯牌，在门口挨个询问出场的粉丝“吃火锅吗？免费大巴接送到店”。

这不是个例。此时，徐升记不改良老火锅的店员，正在给过生日的顾客唱第二遍生日歌，旁边桌上还摆着一个用牛肉片卷成的蛋糕；新乡员和记牛肉火锅的店门口，刚吃完火锅的客人手里，拎着门店免费的麒麟西瓜......

2026年，火锅店正在把顾客“宠上天”。但宠粉的背后，只有一个原因——抢人。

“讨好式”服务

正在席卷整个火锅行业

先说演唱会抢客这件事。

如果你最近刷短视频，大概率看到过这样的画面：晚上九点多，巴奴、海底捞的服务员站在演唱会门口，举着灯牌、扯着嗓子喊"欢迎来XXX吃火锅"。

亮眼的灯牌只是第一步，后续的招数才是真功夫。

免费大巴接送，从演唱会现场直达门店；专属粉丝团购价，赠送明星周边；门店提前布置好海报和横幅，方便粉丝拍照打卡。一套组合拳下来，年轻人直呼“被宠到了”。

◎巴奴真的很拼

但营销有风险。日前，巴奴一家门店就因为服务不到位翻了车，大量粉丝提前占位，黄牛倒卖预约号，有人排队到凌晨4点还没能吃上饭。事件发酵后，巴奴紧急道歉，给每个受影响的顾客发了300元储值卡……

有意思的是，这似乎并未影响“线下抢人”的策略，仍有诸多火锅店的服务员蹲守在演唱会门口。

再说生日福利升级。

最近，餐见君在徐升记（郑州丰乐路店）就餐时，发现他们给顾客过生日的方式升级了。

店员将提前准备好的灯牌高举，现场给顾客唱生日歌，还免费送一个特制的“牛肉蛋糕”。据悉，这是用现切牛肉片卷成蛋糕的造型，仪式感拉满，价值感更是爆棚。

不仅如此，顾客注册会员还会赠送一份鲜鸭血，门店还有冰激凌、小麻花、醪糟汤圆等免费小吃不限量供应。

◎价值感拉满的“牛肉蛋糕”

现在，很多品牌都开始在生日福利上下功夫。炉小哥烤肉会在会员生日前7-8天赠送上百元的鲜肉券，豆捞坊则会赠送会员一张价值108元的鲜牛肉蛋糕券、一碗生日面，提前联系门店的话，还会提供免费的生日布置。

以前去火锅店过生日，顶多送碗长寿面，现在则直接送硬菜，讨好顾客的方式再度升级！

接着来看小料台的“0元购”革命。

新乡的员和记，麒麟西瓜全年不限量供应，秋冬有蒸红薯、蒸山药，春夏换糯玉米。再加上不限量的凉菜、现蒸五常大米、现制的酸梅汤，不少顾客直呼“光小料台就能吃饱了”。

◎热气腾腾的糯玉米

成都的言青山也别出心裁，小料台有凉拌鸡胸肉、辣子鸭、特色折耳根、炸鸡薯条、免费糖水……排队时，还有嬢嬢现做的糖油果子；进店后，还会再送一份红抄手。

消费者进店就餐，还能“连吃带拿”。据悉，员和记顾客提意见，门店会送一整个麒麟西瓜，言青山餐后则会送一瓶菜籽油，一步步地俘获消费者的心和胃。

火锅店把顾客宠上天

答案只有四个字

从演唱会车接车送，到免费赠送牛肉蛋糕，再到让顾客“连吃带拿”，现在火锅店的讨好式服务真是层出不穷。在这背后，其实就四个字：生意难做。

但这四个字太笼统。具体来说，是三重压力层层叠加。

1、行业太挤了，线下抢客成为生存刚需。

火锅行业门槛低、复制性强。前几年资本和创业者扎堆涌入，门店数量暴涨，一条街上能开出七八家火锅店，成都的春熙路更是火锅店扎堆，一度被称为“网红火锅一条街”。

◎成都春熙路热门火锅店

抓住时代风口，多个品牌吃到红利，赚的盆满钵满。时过境迁，一切都变了。

从全国门店数来看，火锅赛道已步入存量竞争阶段。根据餐见产业研究院数据显示，截至2025年12月，全国火锅门店数约为44万家，相较2024年同期，全国火锅门店数有所回落，同比下降15.4%，大量网红火锅、中小品牌因为客流不足，默默退场。

这种情况下，坐等客人上门已经行不通了，演唱会抢客为什么成了必争之地？因为，那是短时爆发、体量庞大、精准度极高的年轻流量，完美契合火锅店的客群画像。

2、产品越来越像，消费者难以辨别。

目前，国内绝大多数火锅品牌的锅底口味、菜品结构高度趋同，品牌打造的特色菜品、爆款单品，短期内就会被同行复刻模仿。

单纯的产品优势已难以拉开差距，所有品牌都在依托热点场景、特色活动、福利权益吸引客流。不仅如此，商超也在跨界抢客，比如在河南人气颇高的鲜风生活，2025年冬季就举办了一场线下的火锅季活动。

◎鲜风生活火锅季活动

既然产品拉不开差距，就只能卷服务、卷体验、卷情绪价值。

诚然，火锅店使出浑身解数讨好顾客看起来略显心酸，但却能取得不错的效果，最起码，能让消费者进店并记住。

3、消费群体迭代，年轻人要的东西不一样了。

过去，70后、80后是火锅消费主力军，他们的消费理念务实且理性，外出就餐核心诉求为饱腹与性价比，更看重“吃得划算、性价比高”。

当前，火锅消费的核心主力军，已更迭为18-35岁年轻群体，不再将餐饮消费视为单纯的饮食行为，而是将其与社交互动、情绪体验、自我表达深度绑定。

简言之，你不仅要让他吃饱，还要让他吃开心、吃感动、吃出被重视的感觉。

基于这一消费趋势，贴合年轻群体喜好、主打情绪价值与场景体验的“讨好式”营销，逐步成为火锅行业的经营标配，谁能把顾客哄成翘嘴，谁就有可能活得更久。

◎海底捞毕业季活动

实力宠客的比拼

最终还是在餐桌上

巴奴的翻车事件是一个警示。

演唱会引流确实猛，但大量客流涌入，排队到凌晨4点还吃不上饭，顾客的期待变成了愤怒，社交平台上差评一片，失望感会被加倍放大，属实是得不偿失。更可怕的是，他们在网上留下一句“也就那样”，前期的营销投入，很可能就全部打水漂。

讨好式服务是一把双刃剑，你承诺的越多，顾客期待就越高；一旦兑现不了，反噬就越狠。

一家火锅店能走多远，终究要回到餐桌本身。

反观那些真正经得起时间检验的品牌，无一不在产品上死磕。

近期餐见君实地探访的豆捞坊，便是一个鲜活的案例。没有花里胡哨的营销，用实打实的品质说话：牛肉现切，入口能尝出鲜嫩本味；汤底清澈透亮，不靠厚重调料遮掩，一喝便知真材实料。这种扎实的产品力，才是顾客反复到店的底层理由。

◎牛肉品质肉眼可见的好

所以，讨好式服务到底该怎么做？答案其实很简单，要么不做，要么就做到最好。

第一，免费的东西可以不多，但免费的东西不能差。

小料台的西瓜不甜，比没有西瓜更糟糕。既然承诺了“麒麟瓜不限量供应”，就要保证品质在线，不能以次充好。

第二，营销承诺的每一件事，门店要能稳定交付。

演唱会引流来的客人，不能让人排队到凌晨4点，如果接不住，宁可不要做活动引流，否则只是出力不讨好。

第三，服务的终极目标不是让人惊喜，而是让人再来。

惊喜是一次性的，复购才是硬道理。精力可以放在“搞花活”上，但产品不能拖后腿，一定要把品质做好、把体验做稳。

◎免费也要做出价值感

最后

留住顾客要讲究巧思，而非盲目堆砌福利。

营销要用在刀刃上，重心要放在后厨产品，贴心服务要落到顾客心坎，三者兼备，品牌才能走得更远。