▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

安托万在《小王子》里写道：也许有一天，我会放弃那个大大的梦想，转而去实现一群小小的心愿，就像放弃了太阳来赢得漫天繁星，也是不错的吧！

这是来自孩子视角下对梦想的诠释。关于梦想，他们的答案总是具体而又真挚：

“我的梦想是进入国家队，挣钱治疗患有腿疾的父亲”

“即使我没能实现自己的梦想，我也要尽义务让女儿学习足球”

“我的梦想是帮助下一代孩子们走出去”

这些“梦想”来自腾讯成长守护出品的一档真实记录乡村少年逐梦故事的公益纪录片《闪耀吧！少年》。

除了在运动场上奔赴梦想的孩子们，还有一群同样热爱运动的孩子们因为各种原因只能当“场外观众”，游戏化运动工具就成为他们参与运动、快乐上场的新场地。而这背后是腾讯成长守护启动的“智体双百”公益计划所给予的梦想助力。

在节目最后的公益短片里，记录了腿疾少年周子维（化名）的故事，他特别喜欢打篮球，却只能在旁边观看同学们打篮球，回家后也只能坐在轮椅上一遍又一遍的重复纸团投进垃圾桶的动作。

了解到周子维的故事后，腾讯成长守护开发了一款坐着就能玩的运动游戏，周子维面对手机屏幕也能畅快投球，还有短道速滑、排球等游戏化运动工具，适应于所有人。周子维（化名）终于和同学们来了一场公平的投球比赛，在享受快乐运动的过程中，身体机能也充分的动起来，增强体魄。

目前《闪耀吧！少年》已经播出7集，那些热爱运动的乡村少年们对于梦想的执着与纯粹感动了不少人。而孩子们梦想背后的“助力者”腾讯成长守护也引发了大众的热议。老罗好奇的是，在品牌都追求强曝光的商业时代，腾讯成长守护缘何沉下心来去照亮那些“角落”里孩子们的梦想？

01

从硬件设施到专业指引

让孩子们的梦想“生根发芽”

有的孩子，他们身处大山与乡村，热爱运动、奔跑、踢球，但是囿于学校操场环境，难以完美释放自己的运动天性；还有的孩子，他们对于运动有满满的热忱与冲劲，梦想通过踢球踢上更大的舞台，然而囿于教育资源等各方面原因，他们缺少更专业化的指引和精神层面的激励和鼓舞，在实现梦想的路上充满荆棘。

腾讯成长守护在了解到这一情况后，在硬件设施、专业指引、技术产品等多方面力挺乡村青少年的梦想，让「成长守护」力量成为孩子们追逐运动梦想的底气。

1、“智体双百”计划建设筑梦基石，力挺乡村少年们热情追梦

孩子们的梦想是什么？对于新疆喀什夏马勒巴格镇中心小学的孩子而言，可能只是一次尽兴的体育比赛。然而，在这份体育梦想之前，乡村孩子们要面对的运动环境往往是坑坑洼洼的泥地、尘土飞扬的环境，又或者缺乏专业指导，孩子们团队精神不够、难以接受失败等难题。

正是基于偏远乡村的孩子体育设施不完善和环境欠佳的现状，腾讯成长守护与腾讯游戏、腾讯SSV、腾讯基金会共同发起了“智体双百”计划，将给欠发达地区捐赠100个未来运动场和100间未来教室，助力乡村儿童的运动梦想，用行动表达「成长守护」价值。

截至2023年12月，“智体双百”计划已累计落地85个未来教室和未来运动场。公益纪录片《闪耀吧！少年》所展现的，正是“智体双百”计划深入中国东南西北6个欠发达村镇，真实记录下乡村少年在未来教室和未来运动场的逐梦故事。

节目最新一期，走进了内蒙古乌兰察布察右前旗第三中学，这里的孩子们大多受家庭条件影响，没有机会走出去看看外面的世界。但腾讯成长守护的到来，不仅打开了学生了解AI，认识科技的新想象，而且未来科技教室、3D打印设备的出现，更让他们提前实现了自己的科研梦想。

一方操场，一间教室，就可能助力一个又一个乡村孩子的梦想发生。因此，腾讯成长守护平台表面上是建设多功能运动场和科技教室，本质上为孩子们打造的是承载梦想的基石，用切实的行动，为孩子们的运动、科研梦想添砖加瓦。

2、携手腾讯成长守护明星大使，激发孩子们的勇气和毅力

梦想需要硬件设施承载，还需要专业方向的指引与精神的鼓舞，这方面，腾讯成长守护邀请阿云嘎、巴特尔、邓亚萍、范志毅、魏秋月、杨鸣、杨扬、赵丽娜、张常宁作为“腾讯成长守护大使”，前往各乡镇学校，给孩子们提供专业指导与教学，只为实现孩子们一个个闪耀的的运动梦想！

节目中，“腾讯成长守护大使”们一方面亲自传授运动技巧和专业运动指导，还结合自身的成长经历和运动生涯的故事，鼓励孩子们不要放弃梦想，拥有直面输赢的勇气和毅力，打败对手的同时，也战胜曾经的自己！

通过这次公益合作行动，腾讯成长守护不仅为乡镇少年们提供了国家队级别运动员的专业指导，铺就「成长」追梦路程；更让青少年的运动梦想被更多人看见，唤起大众对乡镇少年们更多关注与支持，实现精神层面的「成长守护」。

3、“未来运动场”技术实力的支持，关注特殊少年们梦想发生

作为未成年人保护工作的一项全新探索，腾讯成长守护在“智体双百”计划的推进落地中，还充分发挥自身技术优势，推出游戏化运动产品，让孩子玩游戏的过程中也能感受科技的魅力，运动的快乐，寻找手机屏幕外的无限可能。

比如在《轮椅上的云操场》公益短片中，同样热爱篮球的周子维（化名）却因为身体原因无法与同学们并肩作战，妈妈每次看到他的沮丧也感到十分遗憾。基于特殊人群的需求，腾讯成长守护推出了适合所有人玩的游戏化运动产品，篮球、短道速滑、排球等热门运动都能通过手机屏幕实现。周子维（化名）也终于和同学们并肩作战，感受运动的快乐，实现一起上场的运动梦想。

与此同时，腾讯成长守护还携手《FC足球世界》、《FC ONLINE》在“未来运动场”小程序中发起了“闪耀吧！守门员”活动。不仅可以观看公益纪录片《闪耀吧！少年》，还有足球知识答题守门等趣味益智游戏，让体育运动不限于操场等。

“梦想需要守护”，腾讯成长守护恰恰是孩子们运动梦想的守护者与浇灌者。某种意义上，《闪耀吧！少年》也超越了一个纪录片所扮演的角色，将腾讯成长守护所带给青少年的保护与支持延展出更多维的内涵。在老罗看来，这既彰显了平台的格局与担当，亦通过真实落地的成长守护举措，将商业与公益紧密结合构建起人文关怀。

02

锚定“企业公民”身份

在公益“惯性”中沉淀平台社会价值

一个好的品牌，一定要有利民为善的建树，这是品牌长存的根基。恰如美国波士顿大学企业公民研究中心以“企业公民”概念对品牌的诠释：企业应将社会价值与日常商业实践相结合，一家企业成功与否的关键也与社会的健康发展密切相关。

作为守护未成年人及家庭养成健康游戏和娱乐习惯的平台，腾讯成长守护在公益中践行了企业公民身份，推动社会向善向好的发展。如果把时间线拉长，会发现腾讯成长守护多年来始终以公益连接社会，着力于品牌“成长守护”价值的塑造，已然在公益事业的长期坚守中成为一股积极向上向善的品牌力量。

在此次公益行动中，腾讯成长守护更将企业的发展与社会需求同频共振。在积极响应“健康中国”和“体育强国”的战略目标下，腾讯成长守护在体育和科技两个维度帮助乡村儿童提高运动能力、养成科研兴趣、塑造人性品格，并为中国体育事业和乡村青少年体育教育贡献品牌的一份力量。

回归到品牌自身发展的道路上，腾讯成长守护也始终以社会价值为品牌表达的出口。多年来始终以一个社会服务者的角色站在大众的身侧——通过自身技术发展和游戏化运动产品创新去反哺社会，去帮助、支持青少年运动梦想的实现，树立起一个互联网科技品牌的榜样担当。

03

如果用“时间”“精神”“能力”“物质”这一业界流行的标准给公益行动打分，腾讯成长守护平台的这波公益活动毫无失分项。

时间维度上，腾讯成长守护做到了长时间、负责任的投入；精神维度上，将孩子们的梦想推向大众视野，为他们发声；能力维度上，为乡村青少年提供专业运动指导和精神鼓舞；物质维度上，结合自身技术产品，为所有心怀运动梦想的孩子们插上逐梦翅膀。

而根据公益互惠法则，腾讯成长守护平台对于公益的投入，也会助益平台加深对用户需求的理解。从而使平台变得更具人文情怀，产品更值得信赖，这是公益营销对品牌的反哺。

腾讯成长守护平台关注乡村青少年运动梦想的公益行动仍在路上，让我们持续关注！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。