北京
据美国营销行业媒体《Adweek》独家报道，麦当劳决定结束与国际足联长达32年的世界杯赞助合作关系。这一决定是麦当劳调整整体营销模式的一部分，此前该公司在2026年世界杯期间投入了大规模营销资源，但最终效果未能达到预期。
报道称，今年夏天举行的2026年世界杯期间，麦当劳推出了品牌历史上规模最大的世界杯营销活动。该活动由纽约广告公司Wieden+Kennedy策划，覆盖全球超过110个国家和地区。麦当劳当时表示，这是公司2026年规模最大的营销推广项目。
然而，尽管投入了大量资源，世界杯营销活动带来的实际效果仍未达到麦当劳的预期。
在2026年第二季度财报电话会议上，麦当劳首席财务官伊恩-博登谈到了世界杯营销活动的表现。
博登表示：“虽然世界杯营销活动确实推动了我们的业务增长，也在整个经营体系内激发了极大的热情，但其最终表现仍然低于我们的预期。”
与此同时，麦当劳在美国市场的业务增长也出现放缓。
报道指出，麦当劳此次结束与国际足联的长期赞助关系，与公司正在推进的营销战略调整有关。未来，麦当劳将更加重视自身品牌知识产权（IP）的开发和推广，而不再像过去那样依赖世界杯等大型体育赛事的赞助权益开展营销。
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