80元参加一日游，6盒酵素卖4180元，而记者调查获得的同类定制产品报价，万盒起订约50元一盒。央视曝光的“溯源游”，让普通食品如何被卖出高价的问题再次受到关注。

另一种包装藏在“FDA注册”“FDA认证”等说法里。在我看来，从药厂参观到境外证书，消费者都该问清楚：眼前的材料，究竟能证明生产合规，还是能证明宣传中的健康效果？

2026年10月18日，央视《财经调查》曝光部分机构借“产品溯源”开展违规会销。记者在江西宜春温汤镇发现，悦程国际旅行社宣传的“醉美仙女湖一日游”，实际报价仅80元。

这个项目标价168元，宣传包含四大景点和中晚餐。工作人员解释，制药企业提供参观场地，还补贴部分旅游费用。不过，游客至少要满50岁，记者走访的多家旅行社都不接待年轻游客。

我认为，便宜旅行本身不能说明存在问题，但优惠与年龄条件捆绑，就值得多问一句。老人原本想出去散心，组织者究竟准备提供旅游服务，还是已经把他们当成后续推销的目标？

符合年龄条件的记者参团后，上午游览仙女湖、岐黄小镇，随后前往樟树市的制药企业。活动团在总部园区户外参观约10分钟，在酵素工厂参观约15分钟，之后被请进休息室。

一位自称负责企业旅游板块的何经理，开始推介“新生命”酵素，宣称服用后能让身体各项指标恢复正常。所谓每盒2600元的产品，当天6盒只卖4180元，不少游客现场购买。

记者付款后查看信息，发现产品属于普通食品，类别为“其他饮料（植物饮料）”，并非药品。在我看来，参观真实工厂，只能帮助了解生产，不能替现场宣称的健康效果作证明。

后续调查获得的同类产品报价是每盒85元，大批量集采65元，定制产品1万盒起订约50元。近700元售价约为50元报价的14倍，但这不能直接说成净利润，更不能视为生产成本。

这一监管框架的重要依据，是1994年的《膳食补充剂健康与教育法》。我认为，消费者需要抓住的重点是：以膳食补充剂身份上市，不等于经过药品那样的安全性和有效性批准。

第一种需要识别的话术，是把设施注册包装成产品认证。按规定需要注册的生产、加工、包装或储存设施，应履行注册义务，但这并不意味着其中生产的每款商品都获批具有特定功效。

第二种话术，是借FDA标志制造权威感。FDA说明，其标志供官方政府用途使用，不能拿来暗示官方为私人产品背书。因此，包装或广告上的醒目标志，本身不是认可产品的证据。

第三种话术，是用药品审批给补充剂增添光环。FDA确实审批许多药品，但不同类别适用不同程序。一个机构对药品开展严格审评，不等于它对所有归其监管的商品都作同样审批。

第四种常见表述，是“符合FDA标准”“采用先进合规工艺”。这些说法需要落实到具体要求：标准对应什么环节，材料证明什么内容，不能只用一句笼统宣传，就让消费者自行想象。

美国对膳食补充剂设有现行良好生产规范要求，涉及产品身份、纯度、质量、含量和组成等方面。遵守这些规范有实际意义，却不能据此推导出某款产品能治疗疾病或者逆转衰老。

还要分清一个事实：不作上市前批准，不等于没有监管。FDA会检查生产设施、调查投诉、监测市场和审查不良事件报告，不能把美国膳食补充剂简单描述成完全不受约束。

对于符合规定情形的新膳食成分，企业还须在相关产品进入州际商业流通至少75天前，提交通知及安全性依据。因此，“企业自己说安全就能随便卖”，也不是完整准确的概括。

在我看来，反驳夸大营销，同样需要避免夸大。消费者真正需要的是看清各项程序的边界，而不是从盲目崇拜境外监管，转向认为所有境外商品都不可信，这两种判断都缺少具体依据。

NMN等热门成分的讨论也一样。FDA的膳食补充剂定义涉及药物排除条款，以及成分此前是否作为食品或补充剂销售等条件，不能把复杂的法律适用问题，一概解释成“认证通过”。

我认为，成分能否归入某个法律类别，与抗衰宣传是否成立，应分别讨论。即便某成分符合相应使用条件，也不能据此认定所有配方、所有剂量都适合每个人，更不能直接保证效果。

中国对保健食品实行注册与备案管理，相关办法对程序和材料设有要求。消费者可以核对产品注册备案信息、生产企业及允许声称的保健功能，不能只听销售人员口头介绍。

我认为，“蓝帽子”的价值在于帮助识别保健食品身份及其功能边界，而不是赋予治病能力。正规产品也不能任意扩大宣传，把允许声称的保健功能，讲成治疗疾病的确定承诺。

市场监管总局与中消协已明确提示，普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效；保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。这些边界，不会因推介场景改变而消失。

回看那趟低价旅行，药厂的真实场景没有改变植物饮料的类别；再看境外补充剂，设施注册也不会自动成为功效批准。我认为，判断应始终回到产品本身，让材料与承诺逐项对应。

付款之前，可以先问清属于哪类产品，证书证明什么，宣传有没有超出范围。对于超出日常消费习惯的健康支出，我建议给自己留一天考虑，回家核实之后，再决定是否值得购买。

对长辈来说，愿意为健康花钱可以理解，但治疗方案不能随着推销话术改变。市场监管部门提醒，正在接受药物治疗的人，如需食用保健食品，应咨询医生意见，避免盲目购买使用。

对子女来说，我更赞成先听父母讲完，再一起核对包装和购买记录。开口责备容易让沟通中断，而持续的陪伴与耐心，能让老人遇到拿不准的推销时，愿意先向家里说一声。

如果怀疑存在虚假宣传，应保留付款记录、产品包装和宣传资料，向市场监管部门反映，或拨打12315。我认为，把证据保存好，比仅仅在家庭内部争论谁对谁错，更有助于解决问题。