平凡中成就不平凡！

作者：乔木

编辑：可乐

风品：李莉

来源：首财——首条财经研究院

骑车如经营人生，要能冲、能熬、能爬坡。

2026年10月15日，从靖西到巴马，211.9公里，中国国家队车手王瑞东以2分优势完成反超，登上环广西世巡赛最长赛段的爬坡积分榜首，身披蓝白圆点衫（百岁山圆点衫）。

和环法、环意一样，环广西是世界公路自行车最高级赛事。自2017年创办，这是9年里中国车手首次拿下该赛段“爬坡王”。对连续四年携手赛事的百岁山来说，这件圆点衫不只让品牌出圈，也见证了历史，是长期在场攒下的高光时刻。

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见证历史首次 偶然与必然

有体育的地方，就有百岁山！同样，一件衫的意义，答案不在结果，而在过程，要回到它被争夺的那条赛道上才看得清楚。

靖西古镇至巴马，全长211.9公里，除了世巡赛最长赛段，它也集中了喀斯特短陡碎片的全部特征，赛程起伏连绵、反复拉扯，尤其两个爬坡点都压在后半程，越骑越难，越难越要抢。

对车手而言，前半程尚有余力控制节奏，后半程的突围与追击，尤验耐力、意志和战术执行。关键时段，胜负分水岭靠的不只是腿，还有判断力、爆发力。

王瑞东就是在这样的节点上做出选择的。他进入突围集团，在两处爬坡点积极进攻，把12分一分一分抢到手，最终以2分反超登顶。这种贴身缠斗式争夺，恰恰是爬坡王荣誉最真实的成色。

简言之，如果把巡回赛比作一场长跑，蓝白圆点衫不是发给“跑完全程的人”，而是发给“在最难的坡道上抢到最多分的人”。个中忍耐力、爆发性、判断度，恰恰是职业自行车运动中最难伪装的一项素质。

耐克创始人奈特在自传《鞋狗》里写过一句话：“要么飞奔，要么死去。”写尽了竞技体育的残酷与魅力。只有不满足参与，才可能向前，继而见证历史。这也是王瑞东拿下圆点衫的突破意义。

作为本届环广西世巡赛战略合作伙伴、赛事官方唯一饮用水，百岁山冠名了爬坡王荣誉衫，故而这件蓝白圆点衫官称就叫“百岁山”圆点领骑衫。百岁山借这一赛事符号，将品牌与“向上”的竞技叙事自然绑定，置于镁光灯下，收获了广泛关注度。

看似偶然，实则必然。聚焦环广西巡回赛，为中国车手提供国际竞技舞台，9年的学习交流积累，终于有了属于中国车手的机会，王瑞东荣耀的背后是无数个训练日常。同样，百岁山与荣誉同框，也取决于它连续四年的赛事牵手、早已站在赛道的每一公里旁边。

一句话，荣誉不会凭空落到谁身上，而是一种厚积薄发，对体育事业长期热爱的兑现。王瑞东是这样、百岁山也是这样。

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最稀缺最高级 因不同被记住

荣誉属于突破的人，而“在场”属于坚持的人。

从2023年算来，百岁山与环广西巡回赛已深度携手四年：官方战略合作伙伴，说明合作不是单届、单点的采买；官方唯一饮用水，说明产品在补给场景是排他的、稳定的。连续四年，则把“合作”拉长成了“陪伴”。

单届合作看的是短期曝光回报，连续四年看的则是品牌对一项赛事、一种运动是否真正有耐心、真正的热爱，这种长期主义恰恰是体育赞助里最稀缺的东西。

实际上，不止是骑行，从网球到篮球、足球、排球、乒乓球、羽毛球，百岁山的体育布局已覆盖多个领域，众多国际顶级赛事。“有体育就有百岁山”从不是一句口号，而是时间堆出来的在场记录。

不是“来了”，而是“一直在”。正是暗合体育精神的坚守，成就了百岁山的品牌调性、高光时刻。在首财看来，过去中国品牌在国际顶级赛事里往往追求短平快的“露出”，广告板、背景板、场边标识，能被看见，但不一定被记住。

而百岁山不同，它强调体育赛事的长期承诺，从FIBA国际篮联的全球合作伙伴、到及WTT世界乒联、BWF世界羽联的官方合作伙伴，品牌身影一直活跃在全球顶级赛场，始终以“陪伴者”身份，为运动员保驾护航，也为体育爱好者传递健康、活力的生活方式。

正是上述不同，换来了此次环广西自行车赛“中国车手+中国品牌+国际顶级赛事荣誉场景”三者同框：中国车手创造历史，中国品牌以官方战略合作伙伴暨官方唯一饮用水身份全程在场，国际顶级赛事是这一切发生的舞台。

当品牌不再是借光，而是共同记忆的一部分，广告牌就挣脱了短期宿命，化身为一个被写进“历史首次”叙事的荣誉符号。管理学家爱迪思认为，企业能否穿越周期，关键看走出规模期的惯性、持续完成长期经营。品牌赞助也是如此，长期陪跑、长期在场让百岁山杀出重围，走出一条特色体育营销路径。看似打法笨拙，反而成就了出圈、跻身赛道赢者。

最高级的体育营销，是潜移默化、与赛事、赛手融为一体，百岁山做到了。故而王瑞东的历史突破发生时，它站在了最近的地方。

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每一瓶水都一样好 专业成就品质

当然，官方身份只能回答“为什么在场”，产品品质才回答“凭什么在场”。

先看一个最朴素的场景：211.9公里赛段，两个爬坡点均在后半程，车手长距离骑行极限消耗，对水分与矿物质的补给不能将就，专业场景必须专业品质。

正因如此，百岁山才跻身赛事官方唯一饮用水。天然矿泉水源自地下深层岩石裂隙，含偏硅酸等天然矿物质元素，偏硅酸含量≥25mg/L，是符合国家标准的天然矿泉水。

这份品质一致性、稳定性，由水源、生产双重护航：取水点深藏于地下数百米岩石裂隙中，隔绝地表污染。同时配备德国克朗斯全自动灌装一体化产线，单条生产线产能可达每小时72000瓶，从吹瓶、灌装、贴标、检测到装箱码垛全自动化操作。

以新投产的浙江绍兴基地为例，从150米地下岩层裂隙取水，偏硅酸含量达每升30至70毫克，生产线“嘀嗒1秒灌装产出20瓶”。

不是某一瓶水有多好，而是每一瓶水都一样好，高品质背后是水源、产线和检测体系的整体支撑。作为官方唯一饮用水，百岁山贯穿赛事全程，高强度、长距离、广供给，凸显天然矿泉水的专业品质。

营销专家科特勒在《营销革命4.0》中提出，人的本质是“社群动物”，成功的营销让所有人同频。百岁山环广西巡回赛的全程补给，正是把“和冠军喝同一瓶水”变成一种可感知的社群身份，你不在赛道，但你喝的水和创造历史的人一样。

可以说，高端品质的确定性、一致性，是百岁山站在国际顶级赛事里的底气，也是为亿万消费者健康护航，传递活力生活方式的底气。

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留下了什么？平凡中成就不平凡

聚沙成塔、集腋成裘！无论消费者护航，还是助力王瑞东、中国自行车赛，在首财看来都是百岁山一种自我积累、内功修炼，在一次次平凡中成就不平凡。

目光回到蓝白圆点衫，早已超出它本身突破的重量。体育精神的深层价值，从来不止于比赛结果，健康、拼搏、积极向上，这些生活态度的传递与共情才是最宝贵的。爬坡王的荣耀，属于王瑞东211.9公里的每一次踩踏，也属于每个在日常生活选择一瓶好水、一种健康积极生活方式的人们。

这种同频链接，也是百岁山体育营销的终极动力。从“健康中国2030”将健康生活方式普及列为目标，到网球、篮球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、自行车等多场景的持续在场，“有体育的地方，就有百岁山”说的不是广告投放密度，而是品牌与体育基因、与亿万消费者日常的深度融合。

无论多少炫酷的比赛、优质的产品，最终要落到人身上。它指向的是一种普及性的、可感知的生活方式：消费者未必能站上环广西自行车赛道，但可以在每一次拧开瓶盖的动作里，与那种健康、积极、向上的状态产生连接。“我和我认同的人，做着同一件事”。

一起拼搏、一起爬坡、一起致敬不平凡，迎来自己的王者时刻。

本文为首财原创