北京
侬好~
来源|多知
作者|冯玮
多邻国又增加了一门中国方言。
本周，多邻国更新7.144.0版本，正式上线沪语课程。
“50个单元，从衣食住行的日常会话，到藏在街头巷尾的上海腔调，带你边学边逛，听懂上海，也试着用沪语聊上海。”
“课程【首次】加入对话练习，让你在真实感更强的语境中练习开口。”
“上多邻国学沪语，老灵额！”
本周六，多邻国官方公众号推文，详细介绍了沪语课程的具体内容：
-50个单元，延续游戏化风格、首次加入对话练习；
-吃咖啡、烧小菜、茄山河、荡马路……课程中的例句非常“接沪气”；
-石库门、老洋房、新天地、陆家嘴、黄浦江……课程内容涉及到多处上海实景；
-接翎子、扎台型、弹眼落睛……课程内容包含沪语中的常用俗语；
-目前用户将多邻国App升级到最新版本，即可体验。
与此次课程配套上线的，还有多邻国在上海的营销活动：
落地上海浦东美术馆、思南公馆；
出现在公交车及公交站台；
多儿还独立开辟了1平米单位，沪语办事中心；
另有一批沪语友好店，参与者对暗号即加入活动……
沪语课程上线后，第一批参与的用户已经开始分享自己的学习感受。
区别于此前的粤语，一些参与者认为，刚刚上线的沪语课程在发音、连读、音准等方面仍有提升空间：
“有点洋泾浜”
“发音非常奇怪”
“不大会连续变调”
不过好玩的事情也很多。
在语言学习基础上，用户于社交平台上分享了其在课程体验时收获的快乐：
比如学完一节课，就体验到用上海话完整经历一段感情的表白-甜言蜜语-作天作地-闹分手的经典剧情。
在多邻国学习过粤语课程的同学们，终于可以跳出虾饺，可以在点餐时选择小笼馒头了。
粤语、沪语作为多邻国唯二推出的两门方言课程，更像是多邻国正进行一套市场验证+文化IP价值+工程可行性+中国本土化品牌的组合尝试。
其中，粤语是验证可行性的试验品。
2022年8月，多邻国推出面向中国市场的首门方言、即粤语课程。该课程发布一周内就从测试版转为正式版，当年12月学习人数突破百万。
现阶段，多邻国课程界面显示，粤语学习人数为200万人。
粤语全球使用人口约1.2 亿，覆盖粤港澳、广西、东南亚、北美海外华人社群；学习者动机多元：大湾区职场刚需、港乐港片爱好者、家族传承、文化兴趣，不局限在本地居民，是国内方言里在全国&海外双市场都有学习需求的语言代表。
多邻国中国区教学负责人杨丹晨曾在2022年透露了为何首先选择粤语作为首个方言课程：
“过去一两年中，粤语在社交媒体平台上的用户呼声最高。有很多用户评论说，‘去KTV时真的很想唱粤语歌’、‘吃广东菜时可以用粤语点餐’。这代表着方言背后的文化是非常有吸引力的。”
“粤语是一门使用非常广泛的方言，不光两广、香港、澳门地区使用，海外很多华人也都用粤语沟通。”
粤语跑通了普通话母语者学汉语方言的产品逻辑之后，多邻国选择沪语，而不是闽南语、四川话，核心逻辑或许在于城市IP价值+用户调研数据+本土专家资源+城市官方联动潜力。
在用户端，《繁花》、《爱情神话》等影视作品持续带动年轻人对海派文化、沪语的兴趣，学习者动机是看懂影视剧、感受城市文化、来上海生活交流，属于高传播潜力的兴趣型学习需求。
在专家端，上海有长期深耕沪语保护的高校学者、成熟教材体系。虽然沪语内部有新派 / 老派口音分歧，但可以统一选定主流版本来做课程，可控。
在城市端，沪语不只是方言，是上海城市文化符号。上线时直接和浦东美术馆、陆家嘴东岸文化 IP 联动，线下展览、滨江活动配套，这是多数方言很难拿到的资源——于多邻国来说，这既是课程，也是在中国一线城市的品牌尝试。
多邻国在对中国本土文化的融合探索上，还远不止于课程。
今年年初，多邻国在国内推出定制款麻将、挂件和手串。
英文麻将限量200套，定价299元。
全英文字母款的牌面，摸牌听牌胡牌都需要靠拼词组句。
“打一圈麻将，词汇量蹭蹭涨！”
多儿&拽姐手链，每款限量250串，定价99元。
多儿为绿色款、拽姐为紫色款，多邻国强调：绿色清新治愈，时刻充满活力；紫色雅致神秘，自带淡定气场。串珠材质为琉璃，吊坠为合金。珠子直径10mm。
为了让中国用户积极打卡，多儿的确做得太多了……
作者：冯玮
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