“一出门发现还是咱中国人。”谈起如今的海外微市场，掌阅科技海外商务及泡漫生态负责人肖伟笑言。

这句调侃背后，是中国短剧企业在海外市场日益活跃的身影。从ReelShort、DramaBox，到近期下载量突破1亿次的PineDrama，中国企业正在将国内已经跑通的短剧生意带向全球。

这一趋势也在最近的资本市场体现了出来。10月14日，AI漫剧概念股再度集体走强，慈文传媒收获4连板，掌阅科技7个交易日内录得4个涨停，富春股份、引力传媒等多只个股涨停，中文在线等跟涨。

资本市场热炒的背后，微短剧出海也迎来新的爆款。近日，据Sensor Tower数据，字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama上线约9个月，累计下载量突破1亿次，日活跃用户约700万。

股价数字背后暗含着内容生产端的巨大变化。业内人士表示，曾经需要海外演员、导演和拍摄团队共同完成的真人短剧，如今开始大量被AI仿真人剧取代。

“一部真人剧的成本可以做10部AI仿真人剧。”肖伟透露，目前掌阅海外短剧产能中，AI仿真人剧已占80%至90%。

听花岛总制片人也有相似的感受。过去，公司曾赴温哥华、洛杉矶拍摄真人短剧，不仅成本高昂，海外团队还常常难以理解中国短剧追求的“爽感”。如今，AI正在改变这一局面。

当中国短剧企业加速争夺海外用户，AI又大幅降低内容生产门槛，这门生意会走向何方？

海外短剧应用下载量突破8.5亿次，中国企业扎堆“掘金”

海外短剧市场的热度在飙升。

据知名移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的《2026年短剧应用市场报告》显示，今年第一季度，全球短剧应用下载量突破8.5亿次，同比增长140%；应用内购收入约7.5亿美元，同比增长20%。其中，东南亚、拉美和印度贡献了全球超过四分之三的下载量。

Sensor Tower发布的《2026年短剧应用市场报告》数据

海外短剧应用榜单中，中国企业已成为一股不容忽视的力量。2026 年第一季度，FreeReels成为全球下载量最高的短剧应用，安装量突破 1 亿次，环比增长 123%，其背后是中国公司昆仑万维。麦芽传媒旗下的NetShort 增长势头强劲，环比攀升 196%，位列下载榜第三。

昆仑万维旗下DramaWave热门AI短剧海报

点众科技旗下DramaBox、枫叶互动旗下ReelShort等较早进入海外市场的产品，长期占据收入榜前列。Sensor Tower数据显示，今年一季度，这两款应用的内购收入均接近1.4亿美元，2026 年第一季度仍是收入最高的微短剧应用。

如今，越来越多中国企业开始加入这场海外短剧争夺战。

一边是字节跳动旗下PineDrama快速崛起，不到一年的时间用免费模式突出重围，下载量破亿；另一边，掌阅科技、中文在线等拥有网文IP储备及内容制作能力的企业，也在加快短剧出海和AI内容生产的布局。

海外短剧市场的火热，也成为近期A股AI漫剧概念持续活跃的催化因素之一。10月14日，慈文传媒、掌阅科技、引力传媒等多只相关概念股涨停，中文在线等跟涨，市场对AI内容生产和短剧出海的关注度持续升温。

对于已经进入海外市场的短剧企业来说，竞争开始从单纯争夺用户，延伸至商业模式和内容生产效率的比拼。

在国内，免费模式是推动短剧产业规模扩大及用户量增长的主要推动力，而对于海外市场，这是否会成为改变市场竞争格局的关键变量？

“海外市场很大，地区太多了，一家能通吃不大现实。”肖伟向南都N视频记者表示，掌阅科技旗下的海外短剧APP iDrama目前仍以订阅制为主，主攻北美市场。他透露，欧美用户相对偏好付费观看，不喜欢广告；东南亚用户更倾向免费模式，拉美市场则两种模式并存。肖伟认为，目前免费模式的崛起对掌阅海外业务影响不大，未来是否真正改变竞争格局仍有待观察。

掌阅科技旗下的海外短剧App iDrama

听花岛同样看好付费市场。其总制片人赵优秀介绍，公司旗下FlickReels主要面向北美用户，收入以会员订阅为主，目前尚未重点开发广告变现业务。“海外市场太分散和庞大，不大可能全球这么多用户全放到一个平台上。”他预计，未来一两年，免费与付费模式仍可能各有市场。

一部真人短剧成本能拍10部AI剧，AI仿真人剧“统领”海外

如果说过去短剧出海是在争夺海外用户，那么如今，另一场竞争已经转向内容生产。

“现在海外市场高峰时一天可以产出1万部AI仿真人剧，最少的时候日产量也有3000至4000部。”肖伟向南都记者表示，掌阅目前每月生产30至40部AI仿真人剧，AI仿真人剧已占其海外短剧产能的80%至90%。

企业为何纷纷转向AI？首先是一笔成本账。

肖伟介绍，此前海外一部真人短剧的预算，现在可以制作10部AI仿真人剧。听花岛的成本变化也非常直观。赵优秀向南都记者透露，过去公司在海外制作一部真人短剧需要约20万美元，折合人民币上百万元，而现在一部AI仿真人剧的制作成本约为5万至15万元人民币。“成本是十分之一左右，但这不是严格计算，还没有算人员运营成本等其他杂费。”他介绍，目前AI视频生成的算力成本约为每分钟数百元至2000元人民币，公司通过自研工具接入市场上的主流视频生成模型。

听花岛海外短剧应用FlickReels主要面向北美用户。

不过，对出海企业而言，AI带来的变化远不止降本。

赵优秀回忆，2024年听花岛刚开始布局海外业务时，主要将国内短剧翻译、配音后投放海外，也曾尝试在温哥华、洛杉矶进行真人实拍。但在实际拍摄过程中，公司发现海外制作团队与国内短剧工业化生产模式之间存在不少差异。“我们常说的‘爽’剧，他们理解不了，也翻译不了。”赵优秀表示，部分海外导演、制片团队此前没有短剧制作经验，对短剧的叙事节奏和情绪表达缺乏理解，最终容易造成剧本与拍摄效果的偏差。

“AI出来后，这些都不是事了。”在赵优秀看来，AI仿真人剧不仅解决了成本问题，还让国内团队能够更直接地把控演员表演、剧情呈现等环节，减少跨国制作过程中反复沟通的成本。目前，听花岛的AI短剧仍由自有制片、导演团队负责，通过内部培训推动原有真人实拍团队转型，不再需要将整个制作团队搬到海外。

赵优秀还表示，AI还改变了内容公司的试错方式。他算了一笔账：过去拍一部真人剧的成本，如今可以制作8至10部AI仿真人剧。这意味着公司能够针对不同市场的内容偏好，进行更多题材测试。一些过去因为制作成本过高而难以实现的悬疑、科幻题材，也有机会借助AI完成视觉呈现。

头尾部公司将是“最终”玩家？海外市场或走向两极分化

但制作门槛降低，并不意味着好故事可以批量生产。

“我们希望AI放大工艺，而不是创意。”赵优秀认为，在情感表达、人物塑造和故事创作方面，AI仍难以取代专业团队。在赵优秀看来，短剧出海最终仍要回归内容本身。

“不是吃面条换成吃汉堡，就完成本土化了。”他认为，相比简单替换不同国家的文化符号，更重要的是让当地观众能够理解故事，并产生情感共鸣。例如，中东市场偏好创业题材，北美用户则对狼人、奇幻等类型较为熟悉。AI虽然可以降低不同题材的制作和试错成本，但无法替代创作者对当地文化和观众喜好的理解。

“AI并不会让好作品更容易诞生，它能解决的是工艺、制作平权以及效率成本这些问题。”赵优秀表示，随着技术普及，海外短剧也将逐步走向精品化。

另一边，肖伟认为，海外短剧市场正在走向两极分化。

“头部公司每天都在因为起量问题争夺市场，但这当中肯定有人是要被淘汰的。”他判断，在用户争夺和广告投放竞争中，部分中等规模公司可能因为缺乏足够的流量和资金优势，慢慢被“磨死”。反而是一些“小而美”的公司，因为拥有固定的用户群体、擅长的题材方向和私域流量，能够在细分市场找到生存空间。

在他看来，短剧出海看似门槛降低，但要真正做好这门生意并不容易。“如果无法判断内容的方向，最好还是别出海。”肖伟表示，企业首先要明确什么内容适合什么市场，再决定采用免费还是付费模式、通过什么渠道触达用户，以及是否需要自建平台。其次是本土化带来的挑战。即便在北美市场，不同地区的用户习惯也可能存在差异。他认为，市场判断、本土化适配以及对当地用户内容偏好的理解，是短剧公司必须跨过的三道门槛，足以难倒80%-90%希望出海的企业。

掌阅科技现阶段对海外短剧的布局，也一定程度上能体现头部上市公司的差异化路径。肖伟透露，掌阅旗下的泡漫平台，搭建起了剧本广场、主编广场、接单广场、成品剧广场等功能，希望形成覆盖内容生产和交易的完整生态。“我们希望成为一艘船，将产业链上的人都能载出海。”他说。

谈到行业发展的未来，赵优秀和肖伟都不约而同地感叹道“变化实在是太快了”。赵优秀向南都记者强调：“短剧未来不应只是一门依靠低成本和高产量驱动的生意。我们希望未来短剧也能有一部像《鱿鱼游戏》这样的全球现象级作品出现。”

采写：南都N视频记者 徐冰倩