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2026品牌乡村（农文旅IP）创新案例

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“皇恩宠锡”·伍家台贡茶

——百年贡茶IP的三产融合赋能之路

一、背景与资源禀赋

从深山贡茶到品牌困境

伍家台村位于湖北省恩施州宣恩县万寨乡，武陵山腹地，村域面积8.5平方公里。乾隆四十九年（1784年），当地茶农伍昌臣将自制茶叶进献宫廷，乾隆帝品后赞其“栗香持久，滋味甘醇”，亲题“皇恩宠锡”牌匾，伍家台贡茶由此得名。

然而，历经时代变迁，这一珍贵的贡茶IP一度沉沦。2013年前，该村仍是建档立卡贫困村，茶叶种植“小散乱”，茶文化符号衰微，优质资源未能转化为市场价值。如何让沉睡的“皇恩宠锡”重焕生机，成为当地产业突围的核心命题。

二、核心做法：

三位一体构建贡茶IP生态

品牌化：激活“皇恩宠锡”文化基因

1.挖掘文化故事：系统整理出版《伍家台贡茶史》及宣传画册，拍摄系列音乐电视、微电影、专题片，将“伍昌臣贡茶”“乾隆御赐”等历史故事进行IP化包装，形成统一的品牌叙事体系。

2.构建品牌矩阵：将D2259次动车冠名为“伍家台贡茶号”，自2013年起持续举办年度“伍家台贡茶文化节”，将土家族传统习俗与采茶、炒茶、品茶等环节深度融合，打造“千年贡茶·秀美土家”品牌形象。伍家台贡茶先后获评国家地理标志保护产品、中国驰名商标、生态原产地保护产品，入选第二批中欧地理标志协定保护名录，品牌价值达9.34亿元。

3.高端媒体造势：贡茶露脸央视《厉害了，我的国》《脱贫攻坚星光行动》等栏目，2023年贡茶文化嘉年华登上新华社每日电讯头版，茶旅融合经验登上人民日报头版，品牌声量持续放大。

标准化：以品质筑牢品牌根基

品牌的生命力在于品质。宣恩县围绕“绿色、生态、有机、富硒”定位，构建全程标准化体系：

1.品种培优：自主选育“鄂茶10号”“宣苔65号”等茶树品种；

2.管理统一：推行“企业+合作社+农户”模式，实行管理标准、管护时间、肥料施用、病虫害防治、奖补标准“五统一”；

3.认证加持：建成欧标茶园3万亩、有机认证茶园3600亩、茶叶出口备案基地4万亩；

4.产品创新：从传统绿茶拓展至贡芽、绿针、红茶、白茶等九大系列18个品类，并跨界开发瓶装冷泡茶、茶啤、抹茶冰淇淋等衍生产品。

茶文旅融合：让贡茶IP“可体验、可消费”

2016年，伍家台成功创建国家4A级景区——伍家台贡茶文化旅游区，核心景区8.5平方公里，由茶花谷、贡茶广场、贡茶山等六大游览区组成。

沉浸式体验：游客可体验采茶、制茶、品茗全过程，新增丛林飞车、茶海飞艇等互动项目；

四季活动不断：春季采茶节、夏季避暑季、秋季茶山漫游、冬季观云海；

文旅线路入选：伍家台茶乡旅游线路入选全国茶乡旅游精品线路，2022年以来2次入选中国美丽乡村休闲旅游行精品景点推介路线。

三、运营模式

多方协同的利益共同体

龙头企业带动：昌臣茶业采取“1+X”模式，带动小微企业和专业合作社29家，直接带动脱贫户689户2112人增收；

联农带农机制：通过土地流转、订单收购、务工就业、入股分红等方式，全村超80%劳动力嵌入茶旅产业链；

科技支撑：与华中农业大学等高校合作，成立贡茶研究院、茶叶产业协会，建立“龙头企业+合作社+农户+农技人员”帮扶模式。

四、成效分析

一片叶子带富一方

1.产业跃升：2025年全县茶园面积23万亩，茶叶综合产值突破60亿元，同比增长15.4%；茶叶直接出口5608吨、出口额2011.3万美元，远销欧盟、非洲等10余个国家和地区。

2.旅游火爆：2025年伍家台贡茶文化旅游区接待游客80.65万人次，旅游综合收入4.16亿元。

3.富民强村：村民人均年收入从脱贫前的不足3000元增长至2.6万元；村集体经济收入近50万元；发展民宿、农家乐50余家。

4.品牌增值：“伍家台贡茶”品牌价值达9.34亿元，实现“一片茶叶带动产业、带活市场、带旺人气、带富一方”的效果。

五、经验启示

文化是品牌的灵魂：将乾隆御赐“皇恩宠锡”这一独特文化符号转化为IP资产，形成差异化竞争优势。

品质是品牌的根基：“欧标认证+有机认证”双重体系让品牌承诺落地为消费者可感知的品质。

体验是品牌的放大器：将品牌从“农产品标签”升级为“可沉浸式体验的生活方式”，极大拓展了品牌溢价空间。

六、未来计划

重点推进伍家台贡茶博物馆、“三茶”统筹发展示范园建设，深化“抹茶+新茶饮”双轮驱动战略；

争创全国城旅融合发展示范县；

持续擦亮“皇恩宠锡·伍家台贡茶”金字招牌。

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宣恩县融媒体中心出品

编辑 | 林章羽

校对 | 张译丹

签发 | 欧阳章平 贺敏

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