北京时间10月11日，当郑钦文在女单决赛中击败安德烈耶娃捧起冠军奖杯，今年的中网公开赛也就此圆满落幕。

齐聚的球星，为今年赛事带来了火热的上座率，而被精彩赛事所吸引的，不只有看台上的网球迷。

随着中网公开赛以及中国网球运动的迅速发展，更多赞助商也果断入场，加入助推网球事业前行的行列。比如今年，汇丰就成为了赛事新的首席赞助商。

为何网球运动的吸引力越来越大？赛事与赞助商之间又如何通过“双向奔赴”收获双赢？新一届中网，再度留下了新的样本。

网球运动，体育界商业价值顶流

在全球为数众多的体育项目之中，网球项目的商业价值一直出类拔萃。

以四大满贯赛事之一的美网为例，从2021年到2024年，美网的门票收入就从1.517亿美元增长至2.085亿美元，增幅达37%，同期的赞助收入也录得26%的大幅增长。

而另一项大满贯赛事澳网，据赛事官方披露的数据，在过去十年间已累计为维多利亚州创造了39亿澳元的经济收益。同时今年澳网累计吸引136.8万名观众入场，其中开赛首周观赛人次达21.8万，大幅打破了往届纪录。

热度与商业价值的提升，当然不仅限于大满贯，在中国举办的各项网球赛事，同样正经历着快速的成长。

比如2025年的中网公开赛，赛事门票销售额就突破8800万元，较2024年增加10%。据中网组委会10月11日发布的数据，2026年中网整体票房更是达1.32亿元，再创历史新高。

同时，2026年中网赛期综合消费流水额预计超5500万元，同比增长55%；特许商品销售流水额2800万元，较去年翻番。

为何网球的运动能够迎来如此快速的增长？这与项目的底色密不可分。

作为最为全球化的体育项目之一，网球运动拥有来自全球的顶尖选手与球迷，其面向的市场也是全世界而非局限于一国一地。

世界各国的观众提供了海量的消费潜力，这无疑吸引了那些想要提升自身全球知名度的品牌和企业入场。与此同时，中国网球运动的普及速度，更让中国的赛事变得更加具有吸引力。

据国家体育总局网球运动管理中心去年发布的数据，我国网球人口已达2518万人，相比2021年ITF报告中的数据增长了28.03%。

同时，国内已拥有网球场地5.3万片，在国家体育总局注册登记的网球运动员6313人，未在国家体育总局注册但在各级各类比赛中有参赛记录的青少年选手，则共计有约50.6万人。

多次来到中网公开赛现场的华裔网球传奇名将张德培，对于中国网球运动的热度增长就有切身的体会。“无论是中网还是北京这座城市，成长的幅度都是巨大的。”今年中网期间，他如此对媒体表示。

“看到有这么多中国的网球爱好者参与这项运动，并且前来观看比赛，感觉特别棒。”

热度从赛场辐射到更广阔空间

今年来到中网现场的张德培，不仅观看了精彩的比赛，更作为嘉宾参加了汇丰映月球场揭幕仪式，亲眼见证了这座球场的全新亮相。

2026年，汇丰成为中国网球公开赛首席赞助商，而吸引他们到来的，正是这项赛事乃至网球运动在国内外越来越大的影响力。

“中网作为世界级赛事，汇聚了全球顶尖的选手，也让世界各地的球迷相聚在北京。”中网开幕式上，汇丰中国行长兼行政总裁王云峰就如此表示。

“赛场上，球员为超越自我而拼搏；看台上，球迷们为一个个精彩的瞬间欢呼。这种跨越国界的交流与连接，正是国际体育赛事独特的魅力，也是汇丰作为金融机构长期践行的理念。”

事实上，中网的热度早已不局限在赛场之内。除了热闹的看台之外，国家网球中心内的多个区域同样熙熙攘攘——各类互动游戏、美食饮品、官方授权商品店、文艺音乐演出……让中网从单纯的比赛变成了一场盛大的派对。

与此同时，在赛场之外，还有“第二现场”落地市内商圈，用大屏幕直播+各类网球活动装置与商品售卖，让中网的热度辐射到了更为广阔的空间。

网球的魅力触及到更多的人群，也是王云峰希望看到的。“汇丰扎根中国160多年，一直希望架起一座连接中国与世界的桥梁。这次和中网的合作，也是希望借助体育，把这座桥梁延伸得更远。”

“网球在中国越来越成为一项非常火热的运动，在中国体育运动中的地位不断提升，也在不断的繁荣之中。”他对媒体直言，“我们希望通过这一次赞助中网，能够进一步提升中网的国际影响力，也可以进一步提升汇丰品牌的知名度和影响力。”

除了揭幕汇丰映月球场外，汇丰也以更多样的方式，加入了中网这场不只有比赛的网球嘉年华：展位的击球挑战、360°内容体验，以及空中包厢、汇丰贵宾专区等，为球迷呈现更好的观赛体验与更多的场外娱乐。

赞助商努力助力打造更高标准、更加多彩的赛事，赛事则为前者提供放大自身存在感的绝佳舞台，这是属于两者的“双向奔赴”。而这样的双赢，也为中国网球赛事未来更多的合作发展提供了范本。

澎湃米兰体育-米兰(中国)官网记者 蒲垚磊