山东
大家好，我是安剑律师事务所周兆成律师。
最近网上出现一批AI伪造视频，冒用刘欢妻子、儿子的形象和声音，推荐售卖黄精五黑粉，视频拿到数万点赞。商家却说自己不知情、管不了；平台方面则表示，需要权利人或者家属来提交举报，才能下架处理。这件事把AI伪造人脸带货背后的法律漏洞，赤裸裸摆在大家眼前。
很多人觉得，AI只是做个短视频引流，只是蹭名人热度，算不上多大问题。我们拆开来看这里的法律责任。
民事层面，用AI技术伪造他人肖像、声音制作带货视频，属于侵犯肖像权、声音权。哪怕没有直接用本人出镜，AI生成仿冒人脸，同样受法律保护。未经许可利用仿冒形象带货牟利，权利人可以起诉，要求删除视频、赔礼道歉，并主张赔偿损失。同时，这种冒充名人亲属推销产品的行为，还构成虚假宣传，如果产品存在质量问题，还会侵害消费者权益。
行政层面，如果利用AI深度伪造内容进行虚假商业宣传，市场监管部门可以对商家作出罚款、责令停止宣传等行政处罚。
刑事上，如果以此手段大量骗取消费者钱款，达到数额标准，还可能涉嫌诈骗。而生成、传播这类深度伪造视频的制作者，也需要承担对应的法律责任。
不少商家会甩锅，说视频是别人发的，自己不知情管不了。但法律上要看利益归属：视频挂小黄车帮店铺卖货，商家从中获得销售收入，享受了AI造假视频带来的流量红利，就不能简单一句不知情免除责任。平台这边，法律要求平台履行内容审核义务，在收到权利人有效侵权通知之后，必须及时下架、断开链接，否则也要承担相应连带责任。
给大家几条实操提醒。
第一，普通消费者刷到AI名人带货视频要多留心。凡是名人亲属突然出镜带货养生食品，一定要多核实真伪，不要仅凭一段AI视频就下单。下单后保存视频、订单截图，遇到虚假营销可以向市监部门投诉维权。
第二，商家千万不要尝试用AI伪造名人形象引流带货。蹭流量的代价，往往是高额侵权赔偿，甚至行政处罚。不要指望一句“不知情”就能免责。
第三，作为权利人，遇到AI深度伪造侵权视频，要完整做好证据固定，录屏保存视频、点赞销量、商品链接，再向平台提交举报。平台接到有效通知，有义务处置侵权内容。
第四，网络传播AI伪造人脸视频本身有严格法律限制，不能随意制作、转发仿冒名人的深度伪造内容，避免扩大侵权后果。
兆成认为，AI技术是工具，但不能拿来当造假骗人的外衣。技术越先进，使用者越要守住法律底线。靠AI伪造名人亲属形象带货，看似低成本引流，实则处处踩线，流量红利的背后，是躲不开的法律追责。
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