浙江
2026-10-10 ｜ 向日葵科技杂谈
"iPhone 18 Pro 卖不动了"刚冲上热搜，数据就来了：开售三周，系列实时激活突破 300 万台。
W40 国庆单周，Pro 系列合计激活 112 万台以上，Pro Max 一款就贡献超 76 万台。都说卖不动，结果卖爆了——这篇拆一拆这份成绩单背后的市场分化。
01 数据来了：激活破300万
先看数据。据数码闲聊站 10 月 9 日披露（手机中国 CNMO 转载）：2026 年第 40 周，即 9 月 28 日至 10 月 4 日的国庆假期，iPhone 18 Pro Max 单周激活量突破 76 万台，Pro 系列两款机型单周合计激活超过 112 万台。
截至开售第三周，该系列国内累计激活量达到 289 万台，实时激活量已正式突破 300 万台。口径说明：这是第三方行业监测的激活数据，并非苹果官方出货量。
对照时间线更直观：9 月 18 日首销当天激活约 32.28 万台；开售前 7 天销量接近 130 万台，较 iPhone 17 Pro 同期增长 15%。
02 热搜反转：说好的卖不动呢
反转是怎么发生的？先有传闻，后有数据。
此前"iPhone 18 Pro 卖不动了"话题冲上热搜，与砍单传闻关联：多家媒体援引供应链消息称，存储成本压力下苹果已通知部分供应商削减零部件订单，10 月订单较原计划下调约 15% 到 20%。
但激活数据出来后，多位博主发文驳斥：iPhone 18 Pro 系列销量比国产旗舰加起来都多。
也有市场解读认为，砍单更像结构性调整——把产能从渠道已破发的标准版 Pro，挪向供不应求的 Pro Max。传闻真伪，还需要后续产能与出货数据验证。
03 谁在买：结构分化明显
300 万台的量级之外，机型结构更值得看。
据第三方监测，Pro Max 占总激活量约 55.5%，标准版 Pro 占 44.5%——大杯明显更吃香，Pro Max 的热门配色甚至要排队数周。
另一边，标准版 Pro 起售价 9999 元，第三方渠道已悄悄破发，黄牛都懒得收。同样是 Pro 系列，Pro Max 供不应求、标准版遇冷，分化相当明显。
国庆单周 112 万台以上的激活，是长假换机热潮的峰值——高端需求在假期集中释放，是这波冲量最直接的推手。
04 国产高端差在哪
把同期国产旗舰放进来对比（开售三周，第三方监测口径）：华为 Mate90 系列约 40 万左右，小米 18 Pro 系列约 28.5 万、未突破 30 万，荣耀在 20 万到 30 万区间。
差距不在某一项参数上：A20 Pro 首发台积电 2nm 制程、iOS 生态黏性、二手保值率，组合起来才是苹果的护城河。
国产里最有对话能力的是华为：Mate90 全系 5999 元起、鸿蒙生态加持，同期势头同样迅猛——高端战场，目前只有华为在正面交锋。
05 怎么看
最后说几个观察（个人判断，供参考）。
- 第一，涨价挡不住高端刚需。这代 Pro 系列全系涨价（起售涨 1000 元、顶配涨 3500 元），反而越卖越猛——消费分层在加速，高端用户对千元级涨幅的敏感度远低于中端。
- 第二，高端拼的不是参数。生态、保值、品牌心智，才是真正的高端门槛；单点堆料解决不了品牌溢价问题。
- 第三，对国产的启示：破局要看系统与生态。Mate90 之后，鸿蒙是国产高端最大的变量——这场仗，远没到终局。
这 300 万里有你一台吗？万元档你选苹果还是国产？评论区聊聊。
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