作 者 | Haruka

来源 | 视觉志

最近，有人发现女装开始按半片卖了：

半片背心123元、半片长袖153元，必须要拍下两片才能组成一件完整的衣服。

不少网友觉得很荒诞，因为半片衣服的价格已经超过了不少同类的“整件”衣服，担心这是在变相抬高单价。

无论是定制也好，设计也罢，这不过是如今女装市场的一个缩影——退货率常年突破70%的女装，商家总有各种令人意想不到的操作。

就像评论区的高赞所说，“女装可能要完蛋了。”

1

吊牌越做越大，质量越来越差

为了降低退货率，女装的吊牌正在变得越来越大。

拆开快递的时候，网友以为商家贴心地送了个“扇子”，仔细一看才发现是吊牌。关键是这些大吊牌还是用纸做的，试穿一个不小心就断开了，如果衣服出现问题只能认栽。

部分女装的吊牌，甚至做得比A4纸还大。

很多人原本以为是玩梗，直到打开快递发现收到的吊牌比网友的还大……

吊牌越做越大，背后有个很现实的原因：女装退货。

有人买新衣服出去玩，不摘吊牌、穿完即退，难藏的大吊牌在一定程度上可以防止这种问题。

但也有消费者开始用吊牌大不大，来当作挑选衣服和识别店铺的新方法——

因为只有退货率高的商家才会考虑做这种吊牌，而退货率高也侧面证明了这家店的衣服出现的问题多。不少人选择退货，其实是因为衣服质量差、货不对板，收到手一看那质量，直言“吊牌都比女装的质量好”。

衣服薄得透光，是女装最常见的问题之一。

最近帝政裙走红，有网友买了一件，结果到手发现裙子比她家床单都薄。

做工上的问题更是防不胜防。网图里平整精致的衣服，到手发现走线非常粗糙，开线几乎是家常便饭，感觉和菜市场20、30块的衣服质量没什么差别……

还有人买了一条接近300元的裤子，试穿没发现问题，便洗好放了起来。等到打算拿出来穿时，才发现这条裤子的问题很多——

首先是大腿侧面严重开线。因为超出售后时间，只能找家人帮忙缝补。本来以为事情已经解决，没想到穿出门后在人流密集的地方，裤子又从屁股中间裂开，网友就这样在众目睽睽下水灵灵地走光了……

她打开已经下架的裤子链接，发现其他消费者也遇到了类似的问题，甚至开裂的位置都一模一样。

开线、破洞、掉絮、掉色，原本这些属于“质量问题”的情况，如今却成了女装的家常便饭。

有人花了更高的价格，专门选了自己熟悉的品牌觉得能靠谱点，结果买到的衣服没怎么穿依然开线了，感觉和那些低价衣服的做工也差不了多少……

还有人直接选择了回购，可下水一洗拿出来发现已经破了好几个洞……

于是，人们开始怀念起以前的衣服。很多人翻出了几年前买过的衣服，它们或许不再时髦，褪色了、看起来甚至有点旧了，但它们的质量依然很能打：

“当年的衣服穿了这么多年，虽然扣子磨掉色了，但剩下的部分完好无损，材质非常好、很厚实……以前买衣服也基本没退过货。”

而现在，如果想买到当年那种质量的衣服，花更多钱也未必买得到。

“原来毛衣是可以不起球的，领子是可以不扎皮肤的、不像烂泥扶不上墙一样拖拖拉拉的，穿了很多年也可以不变形，保暖舒适和不闷可以兼顾……”

关键是，过去买衣服没有那么多的弯弯绕——

一件衣服不会拆成“两片”来卖，更不会被拆分成好几件出售。

现在一件带披肩的连衣裙，愣是能被做成披肩、上衣和裙子三件套。明明穿在身上的效果别无二致，价格却高了至少三倍。

如今什么都要搞预售，夏天买的衣服等收到手都秋天了。

2

用料越来越少，附加消费越来越多

正因如此，很多女性也意识到，现在流行的很多新产品，其实都是被“制造”出来的。

原本衣服该自带的功能反而被拆除、去掉，再作为卖点被研发成新产品，进行二次销售。

被最多人诟病的，当属粉底液内衣。

当女装的上衣面料越来越透，内衣被看得一清二楚后，人们只能开始追求所谓的内衣“隐形”。原本只要选择肤色的内衣就可以，后续商家又推出了主打无痕的粉底液内衣。

但很多人发现，这种“轻薄”的粉底液内衣，材质和普通内衣不同，基本穿几个月就得报废了——

首先，洗几次之后，粉底液内衣容易变得皱皱巴巴的。因为胶粘工艺，没有缝线包边条很容易“炸”出非常多的毛刺儿。变形之后穿着非常不舒服，肩带经常会松松垮垮地掉下来，尤其是在公共场合整理调整肩带会非常尴尬。

胶条的部分，会散发出臭味不说，还很容易开胶。很多人夏天走在外面出了汗后，就可能遇上尴尬的局面，“听着内衣侧边粘胶慢慢崩开的声音，却没有一点办法。”

更令人头疼的是，无论清洗的时候多小心，这种内衣每次洗完必跑杯。很多人还得二次加工，进行手缝固定等，非常麻烦。

很多人想穿回老式内衣，但打开购物软件搜索“内衣”，跳出来的依然是这类主打“轻薄”的粉底液内衣。

除了内衣，裙子为了“轻薄”更是连内衬都省了，变成了人手一条“粉底液”安全裤。

光看网图根本无法判断裙子的质量，明明模特穿着没问题，拿到手就会发现“无内衬、巨透，面料甚至都不如家里的棉麻桌布。”

如果买的是预售，那收到手更得气炸了。有人收到预售了半个月的裙子，打开“感觉就是几块布简单缝了一下，拉链都没有包边。怀疑自己是不是收到了半成品，因为这条裙子并不便宜……”

更令人担忧的是，这种“轻薄化”并不只存在于成人女装。有家长发现，孩子的校服裙子也只有薄薄的一层。

她拿出孩子幼儿园带内衬的裙子进行对比，直言自己宁愿让孩子穿裤子，也不想让孩子穿一条不做内衬、缺少必要遮挡的裙子。

不分年龄，害怕走光的女性，穿裙子都必须先提前备好安全裤。既然得裤子套裙子穿两件，那不如直接穿一条裤子，所以很多人夏天干脆直接放弃穿裙子。

除了内衬，另一个让女性越来越头疼的是口袋——女装的口袋被越做越小，甚至直接变成了装饰性的假口袋，或者干脆没有口袋。

于是，本来该由衣服解决的问题，最终变成了买包。甚至最近还流行起了“girl grip”的握力挑战：没有口袋的女性，练出了用一只手同时拿很多东西的能力。

这只是一个开始。

各种吊带、深V、大方领的设计，让人们被迫要消费透明肩带、无痕胸贴、防走光贴等；把衣服袖子裁掉做成无袖款式，各种脱毛膏、脱毛仪、刮毛刀就成了夏天的“香饽饽”……

当衣服失去一个功能之后，消费者就不得不为这个功能寻找代替方案。只是因为购入了一件新衣服，无形中却要增加一整套额外的消费，背后的隐形成本越来越高……

或许，这才是如今女装市场更大的隐忧。

3

男装，不是唯一的解法

既然女装问题重重，有人另辟蹊径，开始选择男装——

发现女装“10个半袖8个透”，逛到男装区的网友发现，男装面料柔软、版型立体、密度高还透气，于是直接怒买了几件男装。

选男装是个好解法，但它终究不是问题的答案。

如果消费者只能通过买男装，来获得一件不透、耐穿、有口袋、有内衬的衣服，女装的问题其实并没有得到解决，依旧没有在变好。

开头那样越做越大的吊牌，就是一个很好的证明。

更荒诞的是，一边是吊牌被越做越大，另一边女装的尺码反而被越做越小。

80多斤，穿不进去2XL的衣服；98斤，被客服推荐买M码，结果收到手发现2岁的孩子穿着正好……女装的尺码跟童装的尺码差不多，让人属实想不通。

衣服做小了，商家的成本是省下来了，但对消费者的影响比想象中要大得多。

除了退换货要付出的时间精力之外，还容易造成尺码不清晰。不同店铺、不同品牌的尺码标准不统一，一家店的衣服穿XL，结果到了下一家买了XL发现宽的像麻袋……消费者为了买一件衣服，要不断研究面料、版型、克重，还得熟知自己的不同围度，反复测量身体数据去对照一张又一张复杂的尺码表。

长期被商家PUA到的消费者，没想过是衣服尺码出了问题，反而不断在自己身上找原因。尺码问题，最终变成了消费者的身材焦虑。各种束腰、塑身衣等“显瘦”产品的生意，又借此做得风生水起……

不光女装是这样，女鞋也是如此。

为了追求所谓的精致、时尚、显脚瘦，一些女性的鞋型越来越窄，鞋底也越来越薄。

因为足弓支撑的设计往往和窄小的女鞋审美观相去甚远，因为后者才能更显精致和脚小，宽大的女鞋不好看也不好卖。磨脚等不适感，也被看作是好看的代价，只能忍耐。

薄得像纸的鞋底，设计中没有做相应的足弓支撑、减震。

有人为了改善穿着舒适度，只能再花钱买带足弓支撑的鞋垫。

这套逻辑是不是很眼熟？于是，一环套一环，原本属于产品本身的功能，被拆成了一样样的额外消费，女装、女鞋……

夏去秋来，每到换季，不少人都会整理衣橱，为新衣服腾地方。

但今年，很多人反而开始劝诫那些想要断舍离旧衣服的人：先别急着扔。因为照这样的进度，之后的女装质量或许只会更差——旧衣服可能只有“款式过时”这一个问题，质量好、面料好、做工扎实，总比花钱买一件到处都是毛病的新衣服强……

消费者要的其实不多，不过是想买到一件正常尺码、有口袋、不透、不开线的衣服，有这么难吗？

女装行业再这样发展下去，又会是什么样的结局呢？

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