结束了，虽然感觉今年国庆档都没什么存在感，看的人越来越少，但还是谈一下个人看法吧，做点小总结，主要是今年国庆档，和往年都不太一样。

票房创12年新低，但电影不背锅

这届国庆档11.65亿，创过去12年新低，差不多最高峰2019年的四分之一。

那一年《我和我的祖国》《中国机长》两部电影国庆档期内票房分别为18.3亿和16.04亿，单部电影七天的票房产出，就超过今年档期内所有电影票房总和。

再对比其他数据，今年国庆档总场次329万场，而2019 年仅261万场，今年多出60多万场，这是因为近几年银幕数量持续增加，放映场次也大幅增加。

观影人次方面，今年国庆档总出票数3199.5万张，而2019年是1.18亿张，相差悬殊，国庆档不景气，结论只有一个：看电影的人少了太多。

为啥观众不爱看电影？比较常见的说法是电影票越来越贵了，以及电影越来越不好看了。

最有说服力的还是数据。

2019年国庆档平均票价35元，今年32.2元，去年则为32.7元。看了一下过去几年的数据，今年国庆档平均票价其实创了新低。当然，我们只是纵览整体数据，没有调查各个城市的票价情况，以我所在的一线城市深圳为例，今年直观感受是几部电影投放的票补额度继续减少，甚至多数电影没有看到票补，但整体票价不算高，普通厅30元到40元之间，甚至小影院能买到30元以下的电影票。

这是电影院越来越密集、行业白热化内卷的结果，除了标榜放映质量和服务品质、或地处高档社区的影院外，影院打价格战已经打到极致，不少影院甚至会用边角位置低于结算价的票价来吸引眼球。电影票价格整体普降，导致这个国庆档平均票价创新低，遗憾的是没能起到提升观影人次的作用。

电影不好看了？我觉得电影也不该背锅。2019年领跑影市的主旋律电影有多好看吗？去年国庆档的《志愿军：浴血和平》《731》等算是优秀电影吗？

反观今年，个人认为从中秋档到国庆档，新上映的电影整体品质相比过去各届国庆档并不差，起码要比2019年和去年好，而且今年类型更丰富，刑侦、喜剧、科幻、动作、动画等类型都有。

更不是消费力不行，新出的苹果手机卖断货、国庆出游人次超20亿，只是电影观众流失越来越严重而已，原因肯定是多方面的，档期内电影缺乏吸引力、普遍宣发不到位、票补太少、烂片太多持续伤害观众……

质量和票房难成正比，除非口碑爆款出圈

《给阿嬷的情书》以9.3的分数拿到今年目前为止上映电影豆瓣最高分，也让电影凭借优秀品质口碑出圈，票房迈过20亿大关。

但说到底这是偶发现象，纵观票房靠前的电影，《欢迎来龙餐馆》是多方原因助力票房，《功夫女足》靠的是观众对星爷的情怀，《惊蛰无声》凭借张艺谋和主演名气拿到超过13亿票房，它们都不是纯靠口碑。

说回国庆档，电影品质和票房并不成正比，我甚至觉得豆瓣评分都不再是衡量电影品质的权威准绳，国庆档电影的评分明显失真——当然这是“我觉得”，大家也可以不认可我的评价，毕竟看电影各花入各眼。

几部主流电影，评分从高到低依次为：

《生化危机：爆发夜》（豆瓣7.3）

《野兽之心》（豆瓣7.3）

《活色生香》（豆瓣7.1）

《神探之痕迹》（豆瓣6.8）

《重生2》（豆瓣6.6）

《什么意思夫妇》（豆瓣6.4）

评分排第四的《神探之痕迹》拿到档期冠军，《生化危机：爆发夜》落后于豆瓣评分较低的《什么意思夫妇》，《重生2》评分不算高，票房表现还不错。

这组评分里，个人认为《生化危机：爆发夜》是相对公允的分数，但《神探之痕迹》评分低了，而《重生2》又过高，我们之前吐槽过这部电影，编剧没有技巧全是狠活儿，除了卖弄暴力和血浆外，电影三观也很畸形，梁洛施饰演的女主角，不应该刻画成被同情的正面角色，而且即便主打的暴力和动作，其实打的也不好，这是纯粹向着情绪化使劲儿的一部电影，剧本和表演都不如上一部《重生》，评分怎么可能比上一部还高呢？

当然这些都不重要了，因为档期内大家票房都不理想，反而是口碑不错的《活色生香》票房很惨，才过1100万，《野兽之心》也只有1700万出头。

决定票房的，是资本游戏

最后来看国庆档11.65亿票房的分布，《神探之痕迹》《什么意思夫妇》《生化危机：爆发夜》《小猪佩奇·完美假期》四部新片就拿走了近9亿票房，超过档期总票房的八成。

电影之间的票房差距依旧很大，当票房不再受品质和评分影响，那么对票房产生最大影响的就是排片占比、宣发能力、票补投放金额多少，以及给影院的排片费是不是能让影院满意了。

相比往届国庆档，这一届的最大变化、也是本届的最大特点，就是背后资本的一家独大。

今年国庆档，除了被压着打的《活色生香》背后是光线传媒外，出品方和发行方都呈现传统影视公司缺位的态势，几部电影里，没有儒意、博纳、华谊兄弟、欢喜传媒等头部公司主发主宣的作品，甚至连以往大档期总是处于领军地位的中影，这个国庆档都没有主控的电影，都是参投和联合发行。

只有猫眼一家独大。

前面提到的几部拿走超过八成票房的电影，背后出品方和发行方都有猫眼的身影，而且基本都是主要发行方。对了，还要加上《重生2》，相当于这个国庆档，几乎是猫眼的专场。

站在客观立场，我觉得这不是坏事。一家公司掌控市场可以最大程度的避免零和博弈，排片和宣发资源的分配可以更科学、更合理，影院的压力也会小一些，不会出现《新喜剧之王》那年多家发行公司一起给院线施压、威胁停止排片的情况发生。

消极影响也不是没有，就是几部影片可以“平衡”的削减宣发投入，电影抵达观众的程度变低了，电影对长假的影响力变小了，看电影的人也就变少了。

以及，对接下来的春节档，和明年的电影市场，我不想昧着良心像很多主流媒体那样丧事喜办，我很悲观，肉眼可见的接下来的春节档除了《流浪地球3》几乎找不到其他卖相好的待映电影，明年也会更难，因为接下来投资过亿的电影都会很少了。

《给阿嬷的情书》这样的高口碑电影成为不了市场的主流和常态，靠《活色生香》《神探之痕迹》这样不算差但又没好到唤回观众的电影，很难复苏市场。