作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

人类对毛茸茸的东西，天生没抵抗力。

短视频这些年风口换了一茬又一茬。

搞笑段子凉过，知识付费凉过，直播带货早就卷成了红海，微短剧更是来得快去得也快。

唯独萌宠这一挂，从来没塌过方。

别的赛道是创作者追着算法要饭吃，萌宠赛道是算法主动把饭端到你嘴边。

这类内容不挑观众，不分年龄，不分国界，连字幕都不用配，一只猫在屏幕上摔个跟头，全世界都能笑出声。

这么稳的流量池子，钱一定会跟着来。

1

有的猫在打工，有的猫在蒙题

先说方师傅。

一只英短，本名方一蛋，老家杭州，早年间靠修油烟机出道，蹲在冰箱机芯里扒拉零件，一副老师傅做派，后来慢慢解锁了自助打饭，再后来无师自通学会了按饮水机。

马克杯、白酒杯、啤酒瓶盖、隐形眼镜盒、易拉罐拉环、挖耳勺，网友把难度一路往上卷。

最离谱的一次是花生壳，它低头一滴一滴控水，收尾居然还能再塞进去一滴。

视频火到平台都犯迷糊，自动给打上了内容疑似AI生成的标签。

几十万人跑来打假，让它接漏水杯、吸水花泥、凹凸不平的花生壳，结果越打越火，越火越真。

瑞幸五周年请它接半杯水，它真的只接了半杯。

书亦烧仙草让它接抹茶，怡宝干脆官宣它当官方接水喵，脉动、景田、旺仔、影石排着队送单。

接水区成了它的工位，工位就是天然广告位。

网友说得挺损，这猫该交社保了，还有人替它算账，摆摊接水五块钱一杯，累了就收摊。

再说今年开年第一个爆梗，萝卜纸巾猫。

抖音博主“超级无敌大开门”把萝卜和纸巾摆地上，让她家那只收养来的三花猫大开门做选择题。

猫压根分不清这俩玩意儿，靠的是察言观色，偷偷瞄主人的表情，听语气，爪子在几个选项上空盘旋，碰一个不对立刻换下一个，直到触发那句拔高八度的真棒和一颗冻干。

最绝的是那个史诗级稍息，米老鼠玩偶被挪到正前方，它还是固执地把毛茸茸的右爪伸向原来那块空地板。

3天涨粉200多万，全网话题播放量冲到几十亿，二创从宠物蔓延到职场、校园、文旅，医学生考医疗器械，打工人考老板的言外之意。

每个人都找到了自己要面对的那根萝卜和那包纸巾。

老牌顶流也得提一嘴。

“会说话的刘二豆”在抖音攒下几千万粉丝，断个更都能被粉丝顶上热搜。

金毛“轮胎粑粑”当年单条视频报价几十万，一场珠宝直播成交额600多万。

“料理猫王”横跨萌宠圈和美食圈，揽粉近2000万。

“回忆专用小马甲”靠一条萨摩耶一只折耳猫，在微博攒下3600多万粉丝，年收入早就过了千万。

国外那只永远臭着脸的暴躁猫，靠一张臭脸做成表情包，身价传言上亿美元。

2

一句真棒值多少钱

这笔账得算清楚

大开门能火，表面的原因是萌，真正的原因是它那股三分笨拙三分聪慧四分小心翼翼的劲儿，太像我们自己了。

它在几个选项之间试探，靠读空气活着，蒙对了才敢松口气。

你每天在工位上干的，不就是这事儿吗。

猜领导那句再想想到底是什么意思，猜甲方那句挺好的到底是好还是不好，猜对了没人夸你，猜错了还得挨一顿。

说白了大家爱看的从来不是猫聪明，是猫跟我们一样在蒙，还蒙得理直气壮，并且蒙完还能拿到一颗冻干。

现实里努力不一定有回报，猫碰一下就有零食，这种即时反馈，恰好是当代人最缺的东西。

再说一个很多人没往这上面想的点，宠物IP最大的商业优势，其实是永不塌房。

真人网红翻车的概率高得吓人，说错一句话、偷一次税、塌一次人设，几年白干。

猫狗不会发表不当言论，不会深夜发疯，不会卷进舆论漩涡。

品牌方这两年投放越来越保守，一只网红猫的代言，说不定比一个真人明星还稳当。

这就是大开门能一口气拿下维达纸巾喵大使、德佑联名湿厕纸、友望清洁家电全球代言人，还出联名除螨仪的底气。

至于赚钱的路子，早就不是接条广告那么简单了。

抖音宠物垂类年销破亿的带货头部有七个，博主“邓峰萌萌摔肿了”自创品牌金故，2025年双十一抖音成交额破亿。

头部宠物达人单条广告报价从几十万到上百万不等，自建品牌、直播带货、IP授权三件套一起上，才敢说在这个赛道站住了。

《小王子》里狐狸说过，正是你为你的玫瑰付出的时间，使你的玫瑰变得重要。

这句话放在萌宠赛道上简直严丝合缝。

3000多亿的宠物市场，撑起来的从来不是猫粮狗粮，是人和动物之间那点说不清的羁绊。

观众给猫点的每一个赞，其实都是在给自己那点无处安放的柔软买单。

3

不吃饭不掉毛的AI猫

凭什么也让人上头

更邪乎的来了。

现在有一批宠物博主，家里一只活物都没有。

“猫子柒”账号里两只猫做红烧肉、煮桂花酒酿咖啡、摆摊给手机贴膜。

“云咪猫生哲学”让一只小橘猫挤地铁上班、加班改方案、下班买烤肠。

“咪的妙脆角”在抖音攒了超250万粉丝，单条视频最高点赞156万。

“LT小狗日记”那部《比熊殿下她权倾天下》，比熊穿古装演宫斗，首月广告收入就超过50万，单条定制广告报价8万。

“飘莉哩”的茉莉和飘飘，十几条视频攒下20多万粉丝，品牌产品已经明晃晃出现在剧情里了。

海外更夸张，Batysyr发了二十条AI猫咪视频，一个月涨粉77万播放破亿，神猫奶爸单条视频2亿播放。

有意思的问题在这儿，同样是AI生成，AI人一出来大家就皱眉头，AI猫却人人喊香。

差别在哪？

AI人踩的是恐怖谷，那张脸越像人越让你后背发凉，还带着一股骗人的味道，更别提它明摆着要抢真人的饭碗。

AI猫就没这些包袱，它本来就是个玩具，没人指望它有灵魂，反而给了编剧彻底的自由。

猫不会说话，这本来是实拍内容的短板，AI正好把这个缺口补上了，让它们开口说人话，上班、谈恋爱、演宫斗、搞逆袭，真人不敢演的狗血桥段全敢往上招呼，观众看着一点道德负担都没有。

还有一层现实原因，太多人想养猫但养不了，租房不让养，加班没空铲屎，过敏，或者单纯是穷。

AI猫就是升级版的云吸猫，不掉毛不生病不会死，点开就有。

更戳人的一条，有创作者把自己已经离世的蓝猫做成了AI角色，让它在数字世界里继续闹腾。

这份心思，比流量本身更值钱。

不过也得泼一盆冷水。

AI把制作成本轰到了近乎零，门槛一低，进场的人就乌泱乌泱的，剧情模板翻来覆去就那几套。

这条路上真正稳赚的，搞不好还是卖铲子的那批人。

去抖音搜AI橘猫，一堆账号名字后面挂着收徒俩字，几百到几千的课，抽成百分之十五到三十。

从微商到区块链再到AI，剧本从来没换过，只是包装变了。

写到这儿我算是看明白了。

萌宠赛道永不日落，真不是猫有多可爱，是人太累了。

我们刷猫，其实是在刷那个想被无条件接住的自己。

方师傅有手艺，大开门有那句真棒，AI猫有24小时在线的赛博陪伴，它们卖的都是同一种东西，确定性。

话说回来，你家那只只会吃饭睡觉拆沙发的逆子，也别嫌弃。

它给不了你流量，但它每天蹲在门口等你回家的时候，你心里那句真棒，早就喊过一万遍了。

这笔账，算法算不出来。

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