作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

广告界有一半的笑点是设计师们贡献的。

倒不是说他们的创作有多搞笑，指的是他们创作成果出错的姿势千奇百怪，让人实在绷不住。

你永远猜不到一张花了几万块做出来的海报，会在哪个角落长出点不该长出来的东西。

眼下这份荣誉属于，他在一家待开业门店的围挡广告上，安安静静地长了三只耳朵。

1

黄景瑜长出第三只耳朵

北京东坝万达一家待开业的周六福门店，巨型围挡上，代言人黄景瑜的侧脸旁边，硬生生多出一只耳朵和一段多余的脖颈。

远看像戴了耳返，近看就是纯粹的灵异事件。

图源：小红书（下同）

路过的网友拍下来往社交平台一发，评论区笑成一片。

做设计的人看一眼就知道问题出在哪。

修图的时候复制了底图当对照层，调完脸型和画面占比，导出成品忘了把下面那层关掉。

两个图层叠一块儿，两只耳朵喜提同框。

有意思的是，评论区第一波人都在骂AI。

这两年AI作图的手指头和五官错位实在太出名，搞得大家形成一种条件反射，画面但凡不对劲就先怪模型。

这回还真冤枉它了，AI很少会精准复制一整块图层再错位叠上去，这种土法炼钢的错误属于人类独享。

有网友说得更损，这反而证明图是PS手搓的，是正经人干的活儿。

品牌方反应倒是快，第二天海报就换成正常版本了，响应速度值得表扬，就是笑话已经传遍全网。

被周六福“坑”的不止黄景瑜。

王楚然是周六福的灵感代言人，海报身份栏端端正正印着黄景瑜三个字，同一个模板，图换了字没换，一次宣传捎带两位代言人，性价比高得离谱。

这类事故在广告圈属于常驻节目。

超市里陈道明代言的特仑苏物料，署名写着易烊千玺，陈道明演过康熙，易烊千玺外号四字弟弟，评论区直接合成一个词叫道明四。

姆巴佩代言补水饮料，张开的嘴正好对准车身充电口，补水啦变成充电啦。

倪妮的地铁大屏被伸缩缝卡在牙齿位置，远看像极了白云大妈。

古人讲失之毫厘谬以千里，搁这儿一点不夸张。

一个没关的图层，一个没改的字，就能让几千万的代言预算变成全网的表情包素材。

2

AI一接手，杨洋痛失本名

人类的失误好歹有个说法，累了，眼花了，赶稿赶了三个通宵。

AI上岗之后，出错的方式都变得抽象起来。

挪瓦咖啡的门店灯箱最近火了一把。

挪瓦给到杨洋的title是全球品牌代言人，后面跟的名字却是帅气青年男性。上方促销文案也配套写着帅气青年男性同款。

杨洋辛辛苦苦演了这么多年戏，在AI眼里就值一个通用标签。

那张脸也经不起细看。

第一眼熟悉又陌生，再看两眼像陈楚生，有人看成周柯宇，还有人说有桦林舞王那味儿。

评论区直接开启认人游戏，看来看去大家得出个结论，谁都像，唯独不像本人。

产品文案也经不住考究，超大桶变成起大桶，桶字本身还写错了，价格符号的横线也少了一笔。

这事儿大概率是美工把图丢给了AI。

模型识别出画面里有个穿白衣服的年轻男人，就老老实实把描述词当成名字填了上去。

它不知道杨洋是谁，更不清楚这俩字值多少钱。

同类事故这两年能装一箩筐。

良品铺子的花生长在树上，旁边配了收割机收花生的画面，官方出来道歉说是误用了AI生成的素材。

名创优品的原创IP手办底座上，赫然印着泡泡玛特的标识。

肯德基的AI海报出现多指炸鸡，品牌名拼成KFCC、KFFC和KICFC……

人类出错是忘了改，AI出错是压根不知道什么东西重要。

它画字不是打字，是在像素层面一笔一笔描，描得像就行，对不对它不管。

你想让它改一个字，它只能把整张图重新生成一遍，旧的错改好了，新的错又冒出来。

3

活可以交给AI，锅不能甩给AI

笑也笑够了，说点实在的。

每次出这种事，第一反应都是心疼设计师，紧接着就是扣钱。

可一张户外围挡从设计到广告公司核对，再到印刷打样和现场安装，中间至少四五双手，只要有一个人多看一眼，三只耳朵就不可能在商场外墙上挂好几天。

问题从来不是某个人眼瞎，是这条线上没有一个人觉得最后那一眼归自己负责。

有设计师私下调侃，以前一篇文章好几个人审，现在图文排版审核发布全是一个人干，时间还压缩到极致。

AI进来之后更省事，出图快，改图快，省下来的时间并没有拿去做校对，而是拿去多做十张图。

效率上去了，兜底的人没了。

设计师自己看不出来也有点科学道理。

盯一张图盯几个小时，全部注意力都在五官比例和肤色质感上，大脑会自动补全违和感，越看越觉得挺合理。

自己的稿子自己最难挑毛病，这是人之常情，这才需要另一个人来看。

还有个很微妙的现象，网友其实是喜欢看这种翻车的。

太精致太标准的广告，划过去三秒就忘，反倒是这些事故现场能让人反复转发二创，品牌白捡一波热度。

土富贵牛腩饭那张汤汁浇到厨师手腕上的海报被嘲之后，人家改了一版，给那个被烫伤的手腕缠上绷带，评论区立刻从群嘲转成好评，这波自黑比正经道歉体面多了。

不过别高兴太早。

大家记住的是三只耳朵和帅气青年男性，不是那款咖啡好喝，也不是那家金店上了什么新款。

挪瓦这一波热度里，产品存在感约等于零。

钱花在代言人身上，笑点落在美工身上，品牌自己啥也没捞着。

马克·吐温讲过一句挺损的话，把你拖进坑里的从来不是你不懂的东西，而是你以为自己懂、其实搞错了的东西。

这句话送给所有把AI初稿直接当成品发出去的品牌，合适得有点扎心。

AI能替代的是手，是重复劳动，是三天的工作压缩成三小时。

它替代不了那个在出图之前愿意多问一句这人到底叫什么、这个字是不是写错了、这玩意儿合不合常识的人。

工具负责生成，人负责判断和承担后果，顺序不能反过来。

写到这儿，给各位设计师朋友一个朴素的祝福，交稿之前记得瞄一眼图层面板，Ctrl加S之前也瞄一眼。

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