作 者 | 王晖

来源 | 首席品牌观察

这个世界真魔幻，有人为了3000万放弃尊严和底线，有人能断然拒绝5000万。

这两天，话题“拒绝100亿韩元中国奶茶代言”登上了微博热搜，引起了轩然大波。

而100亿韩元，折合一下约5000万元人民币、740万美元。这样一个数字，放在任何一个艺人面前，都足以让人心跳加速。但BLACKPINK的这位成员，偏偏说了“不”。

图源：搜狐韩娱

对于吃瓜网友来说，更关心的是哪个品牌这么财大气粗。这不是慕强，而是审判。

如今的消费者都明白，羊毛出在羊身上，品牌能拿出天价代言费，最终买单的还是用户。

我们先明确一下，消息一出，不少网友把涉事品牌指向了，不过，霸王茶姬已经辟谣澄清，称说法不实。

与此同时，更多中国的新茶饮品牌怕是汗流浃背了。毕竟，如果被扒出来是自己，对外丢面子，对内，绝对要被全网狂喷。

1

对中国奶茶品牌来说

到底有多“带货”

中国奶茶品牌为什么愿意花这么大价钱请韩星？估计很多人都是黑人问号脸。

答案其实很简单：真的有用。

2025年7月，BLACKPINK另一位成员Lisa在社交媒体上发了一组日常照，车里放着一杯喜茶的“三倍厚抹”。就这么一张照片，喜茶美国区账号火速赶到评论区“认领”，国内多家喜茶门店的“三倍厚抹”销量比前一天涨了超过500%。

图源：Ins

注意，Lisa和喜茶之间并没有官方的代言合作。这只是一次“野生带货”，但效果已经比很多砸重金的官宣广告还要炸裂。

再来看一个更典型的案例。

2026年1月，IVE成员张元英在广州参加签售活动后回到酒店，打开直播和粉丝互动，顺手点了四杯霸王茶姬。喝到“青青糯山”那一刻，她忍不住赞叹。

图源：微博网友

就这么一个看似随意的直播片段，在韩国社交媒体上病毒式传播，甚至有韩国粉丝专程飞往中国打卡。

很多韩国年轻人第一次认识霸王茶姬，不是因为去过中国，而是因为张元英的那句“很好喝”。

这就是韩流偶像的魔力。她们不需要正儿八经地拍广告、念台词，只需要在镜头前喝一口、笑一下，粉丝就会心甘情愿地掏出钱包。

所以，当传出中国奶茶品牌愿意花100亿韩元请朴彩英代言时，这个数字虽然惊人，但并非完全不可理喻。

在品牌方看来，这可能不是一笔“花费”，而是一笔“投资”。

2

霸王茶姬爆火韩国

中国新茶饮的出海梦

那么，让人眼花缭乱的中国新茶饮品牌，网友为什么偏偏把矛头指向霸王茶姬呢？

大概是因为霸王茶姬在韩国实在太火了吧。

或许是因为张元英的带货让品牌看到了韩国广阔的市场前景，今年4月30日，霸王茶姬正式进入韩国市场，在首尔江南、龙山、新村三大黄金商圈同日开出三家门店。

开业当天，新村门店的排队时间最长达到188分钟，有人排了4个小时还是没能进店。江南旗舰店更是迅速成为Instagram上的热门打卡地，单店首日销量突破2000杯。

图源：小红书网友

不到一个月，霸王茶姬又追加了两家新店。开业仅三个月，首尔门店就扩展到了7家。

这哪是开奶茶店，这简直是开演唱会。

霸王茶姬在韩国的爆火并非孤例。

相关数据显示，2025年，茶百道在韩国首尔开了18家门店；沪上阿姨的3家直营店顾客本土化率达到80%；蜜雪冰城早在2022年就进入韩国，到2026年门店数已达15家。

在头部品牌的集体带动下，韩国茶饮市场规模2025年已达到约200亿元人民币的量级，比2020年增长了四成多。

韩国人以前手里拿的是清一色的冰美式，现在越来越多年轻人端起了一杯杯中式茶饮。

图源：小红书网友

这一切说明什么？说明中国新茶饮在韩国的扩张不是“试试看”，而是“动真格”。霸王茶姬在韩国站稳脚跟之后，找一个韩国顶级偶像来进一步提升品牌声量，逻辑上完全说得通。

所以，不管100亿韩元邀约的传闻是真是假，中国奶茶品牌愿意为韩星砸重金这件事本身，并不离谱。

3

朴彩英到底在“挑剔”什么

好了，回到不少网友更关心的问题：朴彩英为什么要拒绝天价代言费？

有韩媒的说法是，不是因为钱。100亿韩元虽然诱人，但朴彩英的团队认为广告成片的质感无法达到她的标准，对宣传调性也缺乏足够的控制权。

这听起来像借口？别急，还有更狠的。

据韩媒披露，朴彩英此前曾与一家知名香槟品牌就推出个人特别版产品洽谈了接近一年。双方讨论得差不多了，计划推出印有她英文名“Rosé”的专属限量款。

结果呢？因为朴彩英认为最终的瓶身设计不符合她的审美标准，整个项目直接搁浅。

耗时一年的谈判，说停就停，理由就三个字：不好看。

这不是“挑剔”是什么？但换个角度想，一个敢为一款香槟瓶子的设计就放弃一整年心血的艺人，你指望她为5000万人民币的奶茶代言低头？

朴彩英的底气从哪来？答案绕不开那首爆火的《APT.》。

2024年，她和火星人布鲁诺合作的这首歌连续12周位列Billboard Global 200榜首，还获得了格莱美年度制作、年度歌曲和最佳流行组合/团体表演三项提名。她成为首批进入格莱美核心综合奖项的K-pop歌手之一。

图源：小红书网友

在此之前，她已经是Tiffany & Co.的全球品牌大使、雪花秀的全球代言人、PUMA的全球品牌大使。PUMA甚至在财报里专门提到，和朴彩英合作后，在中国社交媒体引发了品牌“近年来最大的反响”。

图源：小红书网友

说白了，一个手握奢侈品代言、站上格莱美提名舞台的全球艺人，她的品牌矩阵里本来就容不下任何可能“掉价”的合作。

加上食品饮料类代言风险高，一旦品牌出问题，艺人的声誉直接受损。与其为了5000万冒险，不如守住自己的调性。

韩媒评价说，朴彩英拥有了极少数顶级艺人才有的“选择权”，哪怕面对难以拒绝的条件，也能按照自己的理念主动放弃。

这话听起来很自恋，但放在朴彩英身上，好像还真不是吹牛。

4

顶级艺人的话语权

再回到这场天价代言风波本身。

截至目前，霸王茶姬和朴彩英的经纪公司YG娱乐都没有对此事做出官方回应。消息源只有一个，韩媒《韩国先驱报》援引的“业内人士”。甚至有观点认为，这可能是韩媒自导自演的一出戏，目的是试探“限韩令”是否松动。

所以，100亿韩元的邀约到底存不存在？涉事品牌到底是不是霸王茶姬？朴彩英拒绝的真实原因到底是什么？

这些问题，目前都没有确凿答案。

但有一点是可以确定的，无论传闻真假，它之所以能引爆热搜，恰恰因为它触碰到了几个真实存在的趋势，比如韩星对中国市场的商业价值、中国新茶饮出海的野心、以及顶级艺人在商业合作中越来越强势的话语权。

5000万说不要就不要，朴彩英可能真的不是矫情。

她只是站在了一个大多数人够不到的位置上，做出了一个只有少数人才能做的选择。

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