作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

设计师们的创作灵感，永远不知道哪天会被网友破译。

蜂花那个用了将近40年的红色标志，近日被网友拍摄的一条视频给意外破译了。

画面里一只蜂（疑似马蜂）漂在水面，依靠水面张力，蜂足轻轻按压水面形成微小凹陷，光垂直洒落，光线经过水面折射，水底投射出六瓣均匀的花形阴影。

空中是蜂，水下生花，一上一下组合起来，轮廓和蜂花沿用数十年的标志高度重合。

人这辈子真的不知道谁会旺自己，就像，设计师这辈子真的不知道谁会懂自己。

1

老辈设计师藏了40年的灵感

被网友破解了

这个视频，确实有点东西。

那个形状跟蜂花logo上那个花朵图案，不能说一模一样，也有八成相似。

蜂花的logo，白底，红色字体，字体上面配了一朵花。

几十年了，大家都以为这就是蜜蜂加花朵的简单组合，蜜蜂代表蜂，花朵代表花，直白得很，没啥好琢磨的。

结果这条视频一出，所有人恍然大悟。合着那朵花压根不是随便画的，是蜜蜂在水面上的倒影啊！

蜂就是花，花就是蜂。蜜蜂漂在水上，影子成了花瓣。

这个设计妙就妙在，把蜂和花揉在了一起，分不开，拆不散。

它不是把两个元素拼一块儿，而是用一个瞬间的自然现象把两个概念统一了。

有网友感慨：“看吧，文化工作者果然要有文化。”

有人补充道：“重点还要有空闲的生活观察经验，不在外面瞎逛都找不到灵感。”怀疑你是说给老板听的，但我没有证据。

揣测设计师内心OS的评论，更是一波接一波。

“蜂花设计师：拍案而起！热泪盈眶！抚胸长叹！”

“蜂花logo设计师：这么多年了终于有人懂俺了。”

“蜂花：我等这个视频40年了。”

“臣妾此身分明了。”给这位网友点赞的，都是甄学家们。

视频中这只蜂是漂浮在水面的，所以也有网友解读道：“在水中才是蜂花，蜂花也是做洗护用品的，好切题。”

互联网是有记忆的。

这边蜂花刚被夸，那边正在搞全球维权的LV就被拉出来鞭尸了：“比LV偷来的印花设计强不知多少倍！”

好的设计不用说话，时间会替它开口。

话说回来，蜂花这logo被“破译”，是网友给的浪漫，未必是设计师的本意。

但品牌接得漂亮啊。官方那句“老辈子设计师就是可爱写实”，既认领了这份浪漫，又没把话说死，还给自家那位不知名的老设计师立了一座温柔的碑。

不过互联网的记忆是双刃剑。

大家正上头呢，立马有网友把蜂花之前的旧账翻出来了。

有网友直接在logo破译的喜悦底下揶揄：“蜂花不需要女性用户哈。”

网友可以陪你浪漫一把，但不代表那笔烂账就能一笔勾销。

2

从“要倒闭了”到“79元五斤半”

蜂花这几年住在热搜上

蜂花这个牌子，1985年出生，到今年41岁了。

2021年双11期间，蜂花因包装丑遭到网友吐槽，蜂花则回应称自己本来就很廉价，公司没有营销费用做推广。

一时间，社交平台上刮起了蜂花倒闭的传闻。

消费者们纷纷上线进直播间扫荡，引发了第一波野性消费。

那场风波里，蜂花董事长顾锦文说过一句让无数人破防的话：“蜂花十年只涨了两块钱，以后也不会因为火了就涨价。”

就这么一句十年涨两块，把网友彻底点着了。

最夸张的一天，卖掉了两万单，这是它过去整整一个月才能卖出去的量。

一个沉寂多年的老牌子，被一股突如其来的善意，硬生生顶上了销量的高峰。

两年后，2023年9月，花西子79元眉笔事件爆发。

蜂花反应极快，直接在直播间上了79元套餐，主播调侃：不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价，79元在我这儿能买这么一大堆。

这一招又戳中了情绪。

9月13日一天，蜂花抖音直播间涨粉48万。

9月11日到15日，短短4天时间里蜂花就收获了12个热搜。

按克卖的花西子受到重创，按斤卖的蜂花却卖断了货。

有媒体梳理过热搜神器数据，从2021年11月16日到2023年9月15日，蜂花共斩获了135个热搜，包括微博热搜榜、抖音热搜榜、头条热搜榜。

老牌国货蜂花，硬是靠着真诚与低姿态卖惨，加上玩梗扩圈，从查无此人的怀旧对象，一路翻红成了国货之光。

3

互联网记忆好得很

好事坏事全刻在网络热潮里

可是流量这东西，是双刃剑。

2024年10月那波“真假闺蜜”漫画，蜂花栽了个大跟头。

漫画里把"假闺蜜"画得低俗刻板，被指丑化女性、鼓吹雌竞。

蜂花当天发加盖公章的道歉信，承认内容审核出问题，启动整改。

但网友不买账，将品牌打上了“辱女”标签。

当时新周刊发文里面有句话说得好：情怀是一种消耗品，未必能保证品牌的长红。

蜂花想红、想翻红、想长红，这三年的互联网营销功课确实没少做，从“倒闭乌龙”到79元套装，再到领养大熊猫“花宝”，每回都能小火一把。

说实话，蜂花能翻红，靠的就是两样东西：便宜、实在。

几十年不咋涨价，产品不花里胡哨，包装土是土了点，但东西是好东西。

这种老实巴交的品牌形象，在现在这个营销满天飞的时代反而成了稀缺品，让人看着就觉得亲切。

但话又说回来，能在互联网上保有一份热度，对老品牌来说确实不容易，可这也不是品牌“抖机灵”、不尊重消费者的底气。

前面说到那个“真假闺蜜”的广告翻车，就是典型的反面教材。

想玩年轻化营销没错，想蹭热度也没错，但你用丑化女性这种方式去博眼球，那就是脑子进水了。

互联网是有记忆的，烂账好账全给你记着，别以为做对了一件事就可以随便胡来。

说白了，消费者愿意宠你，是因为你值得宠。

你要是飘了，开始搞那些低俗营销、敏感话题，消费者照样能把你拉黑。

希望蜂花在专注做好产品之余，也能脚踏实地做那些能让大家会心一笑的营销，而不是搞“黑红也是红”那一套。

毕竟一个logo藏了四十年才被人看懂，这种浪漫是装不出来的。

同样的，互联网上那些翻车的把戏，也是藏不住的。

说到底，设计彩蛋被发现了是惊喜，品牌翻车被发现了是惊吓。

惊喜可以等四十年，惊吓最好一次都别有。

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