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本文关注顺丰2025年度财报。

一、两份礼物

5月12日这天，腾讯音乐收到了两份“礼物”。

一份是一季度财报，营收利润双增，账面躺着250亿净现金；另一份来自市场监管总局——收购喜马拉雅终于获批。

腾讯音乐和喜马拉雅的用户重合度只有15%，这意味着腾讯音乐一下子多了一大群“新面孔”。对腾讯音乐来说，这几乎是性价比最高的用户增长方式。更妙的是，交易作价约20亿美元——12.6亿现金加不超过5.2%的股权置换。

要知道喜马拉雅2021年融资时估值还超过40亿美元，几年过去直接腰斩，典型的“流血卖身”。用半价“买”到一个亿级用户池，这笔账怎么算都不亏。

但监管层批复里附加了四道紧箍咒：不准涨价、不准缩减免费内容、不准搞独家授权、不准向汽车厂商搭售音乐平台。这意味着腾讯音乐没办法把喜马拉雅的独家播客攥在手里当护城河，也没办法借着车载场景搞捆绑销售。

不过真正让资本市场眼前一亮的，是收购获批背后藏着的那个“隐藏彩蛋”——股票回购。此前因为涉及股权置换，腾讯音乐一直没法启动回购，现在情况变了，公司手握250亿净现金，两年10亿美金的回购预算几乎还没动。算下来隐含总股东回报接近10%。

另一个问题，喜马拉雅还算优质资产吗？

根据天眼查及财报数据显示，2021年到2023年喜马拉雅营收从58.6亿爬到61.6亿，几乎原地踏步；2023年刚靠经调整净利2.24亿元扭亏。腾讯音乐买它，买的当然不是未来想象力，这场收购到底能把估值推高多少，还得看市场怎么给“音频平台”这四个字重新定价。

腾讯音乐要的是一次估值重构。

二、腾讯音乐在乎的不是怎么赢

5月12日，腾讯音乐交出2026年Q1成绩单：营收79亿元，同比增长7.3%；调整后净利润23.3亿元，经调整EBITDA涨了10.5%。财报数据十分好看。

音乐相关服务收入65.1亿元，同比涨了12.2%，确实不算差。但拆开一看，付费用户1.38亿，会员收入只增了6.6%，非会员收入反倒暴增28%。SVIP突破2000万，毛利率也环比提了30个基点。

说句实话，这公司赚钱的逻辑已经悄悄换档了。

以前讲的故事是“让更多人付费”，现在变成“让已经付费的人付更多钱”。利润的增长不是来自池子变大，而是来自对存量用户。如果盘子里的新人进不来，老用户总有被挖完的一天。

那么问题来了：增量去哪了？

这是腾讯音乐过去两年最扎心的问题。2023年月活还有5.92亿，到了2026年Q1只剩5.28亿。说白了，两年“流走”了6400万用户，这相当于每天将近九万人挥手说再见。

更耐人寻味的是，从今年开始，腾讯音乐突然停止披露季度用户数据，改成年报口径。与此同时，字节那边完全是另一幅光景。汽水音乐月活飙到1.56亿，同比暴涨78%；番茄音乐更夸张，同比增速92.6%。你算算，这差不多是每年翻倍的节奏。更让人震惊的是，汽水音乐DAU已经突破0.5亿，硬生生超过了酷狗和QQ音乐。也就是说，对手不但在追，已经在单日活跃度上完成了超车。

行业人士海豚君说得直白：保住5亿用户生态，腾讯音乐还需要付出更多努力。翻译一下，拐点还没来到，底在哪，谁也看不清。

那么到底谁在抢用户？

当所有人还在盯着腾讯音乐与网易云的版权拉锯战时，汽水音乐和番茄音乐已经从侧翼包抄了上来。

字节跳动最狠的地方在于，它压根就没打算跟你拼版权。

过去十年，在线音乐讲的是“谁有歌”。曲库就是护城河，版权就是核武器，腾讯音乐花了天价囤积了华语乐坛最完整的曲库，高墙与护城河就此筑起。

但汽水音乐选择了一条完全不同的路：绕开版权竞争，依赖算法分发和短视频联动。抖音上15秒的副歌片段爆了，算法立刻把完整版推给汽水音乐的听众，流量在体系内自我循环。这个闭环，根本不在乎你曲库里囤了几千万首歌。

说白了，行业逻辑已经变了。

过去拼的是“谁有歌”，现在拼的是“歌在哪火”。越来越多的爆款音乐，爆发起点根本不在传统音乐平台，而是在短视频的算法推荐里。用户是先被视频击中情绪，再跟着链接去听完整版，而不是打开音乐App慢慢翻排行榜。当流量的入口从播放器转移到了短视频，版权壁垒在失效。

腾讯音乐当然察觉到了危险。

它开始从“流媒体涨价”转向“降价做用户”，降低会员门槛，力推AI翻唱做粘性。可全民K歌的活跃用户仍在持续下滑。说句实话，这些动作本质上都是在防守——用价格换留存，用技术补缺口。

当对手不跟你打你擅长的仗，所有的反击都像是在打空气。

而一场更大的变量正在路上。当字节从渠道端改写规则，另一股力量正从创作端逼近。

三、AI的冲击来了

几分钟，这是AI写一首歌现在需要的时间。

你在Suno或者Udio的输入框里敲几行提示词，按下回车，去倒杯水回来，一首结构完整、配器不差、甚至能骗过耳朵的流行歌就已经躺在那里了。这不是实验室里的Demo，是2025年任何人都能打开的网页。

以前一首歌从创作到上架，要养作词、作曲、编曲、录音师、混音师一整条产业链，现在这些环节的边际成本正在以肉眼可见的速度趋近于零。当音乐生产的门槛被碾平，版权的稀缺性也就跟着松动了。你想想，当市场上突然涌出成千上万首“能听”的新歌，用户还会为某几首独家版权抢破头吗？

这就是“内容通胀”——不是货币贬值，是听觉内容的供给出现了指数级膨胀。腾讯音乐的商业地基，本质上是做版权的分发与变现，靠控制供给侧的稀缺性来抽成。可当AI让内容变得像自来水一样便宜又充足，分发平台的议价逻辑就从根本上被撬动了。

腾讯不是没反应。

天眼查媒体综合信息显示，2025年推出“启明星·AI作歌”，2026年又上了“VEMUS未音”。但腾讯音乐还能打多久？或许答案不在音乐业务本身。就在市场还在消化AI冲击的时候，腾讯音乐已经把目光投向了另一块阵地——喜马拉雅。

但说实话，腾讯音乐已经增长故事已经变了。

它正在从一家“靠未来定价”的增长型公司，变成一家“靠当下变现”的现金流公司。这中间的差别非常大——前者讲的是空间、想象力，容忍短期亏损；后者讲的是分红、回购，强调每一分钱的投入效率。估值逻辑也跟着彻底重写，以前轻轻松松给20倍PE，现在能守住10倍就算不错。

2026年的指引很清楚：收入360亿，经调整利润104亿，同比增长8%。按144亿美金市值来算，对应PE只有9.6倍。你说它便宜吗？确实便宜。但便宜和能不能涨之间，往往隔着一条鸿沟。市场现在不缺便宜标的，缺的是对未来增长的信心。

关键点在于，拐点还没到。

用户数据没有给出明确的企稳信号，社交娱乐收入还在降，直播和K歌持续承压。喜马拉雅那笔收购能短期提振一下信心，但改不了底层逻辑。

腾讯音乐当然也在找出路——AI音乐、IP运营、线下演出，方向都对，但这些转型需要时间孵化。

而现在的市场最缺的就是时间，用户持续流失，行业逻辑被短视频和流量平台重写之后，这种靠效率抠出来的增长到底能维持几个季度，没人说得准。

9.6倍PE已经说明了一切，但如果未来哪天竞争格局真的回稳，拐点确立，估值从10倍修复到15倍，向上的空间是有的，但在那之前，它更像是一只拿着分红的防守型资产。

作者｜张谦

编辑｜胡展嘉

运营｜陈佳慧

出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）

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