加速背景下的一次运动员官宣

数年前，越野跑还是一项参与人数有限的小圈子运动，但进入21世纪20年代以来，越野跑在全球范围快速升温，品牌、赛事不断涌现，越野跑从一项自发、自由发展的运动，逐渐进入商业化加速时代。

身处其中的品牌各有节奏。作为最受关注的户外品牌之一，始祖鸟在2018年正式进入越野跑产品赛道后，在这一方向上有一段时间都显得相对安静，但最近变化已经越来越明显。

我们看到，从产品，到品牌全球性的传播动作，再到中国市场的运动员签约，越野跑在始祖鸟业务中的重要性正在上升，战略方向也日益清晰。

产品上，始祖鸟在鞋履方向的动作正在加快。2015年品牌首次推出鞋类产品，2022年建立品牌鞋类专用办公室与波特兰鞋类设计中心，2024年，始祖鸟推出首个自主设计鞋类产品线，涵盖 Sylan、Vertex Alpine、Kragg 等系列；而在越野跑领域，品牌前不久又带来了 Sylan 2 的更新。随着鞋类产品线逐渐完善，品牌在鞋履方向的投入与迭代节奏预计会进一步加快。

在线下，品牌也在北美、欧洲等市场通过举办越野跑训练营、赛事合作等方式持续增加存在感——包括The Mount Marathon Race，Grit & Grind Trail Race等特色越野跑赛事合作。

在传播上，品牌近期发布了短片《Then You’re Just Floating》，以品牌全球运动员 Jazmine Lowther 的故事切入，描绘了跑者进入心流状态时的极致表现。

而最新一个在中国市场的标志事件，无疑也是最受关注的：4月，品牌宣布向付召、闫龙飞、海怪与鱼旭涛成为品牌签约运动员。

▲始祖鸟签约四位运动员

这组运动员并不是单一类型的竞技选手组合，而是呈现出不同阶段、不同路径下的越野跑面貌。

向付召本次官宣为始祖鸟全球运动员。她凭借在国际赛场上持续稳定的表现，以及不断向上突破的成长路径，已成长为中国越野跑最具国际辨识度的运动员之一。对向付召来说，越野跑不仅依赖耐力和意志，也需要系统训练、节奏管理和赛前计划。如今，她聘请了国际教练，在训练体系、补给策略、比赛节奏等方面的训练计划和她标志性的“向式下坡”步法一样精密。同时，值得注意的是向付召的不断探索，她在2025年成功速攀7546 米的慕士塔格峰，也展示了她在山地运动中的多维度尝试。

▲始祖鸟运动员向付召。

闫龙飞是中国越野跑早期开拓者之一，他从事跑步24年，越野跑13年，2015香港Vibram HK100百公里冠军，柴古唐斯括苍越野赛四度夺冠，宁海越野挑战赛100k三连冠，构成了他的成绩履历；而真正体现他持续的进取与热爱精神的，是他在伤病与低谷之后依然留在山里、留在赛道上的坚持。

海怪运动生涯的主题是超长距离与耐力探索。他长期投身自导航、超长距离与高不确定性的山地线路，完成过 UTMB PTL，也在 2025 年完成了 TORX330 巨人之旅，是与山野长期共处的实践者。相比成绩，他更强调在不确定中建立节奏，强调与山野长期共处。

鱼旭涛则更像一个面向未来的名字。他有路跑、越野和滑雪背景，2025年他才将重心从路跑转向越野跑，首野就在崇礼168超级越野赛拿下70公里组别冠军，随后又获得柴古唐斯括苍越野赛50公里组季军。对始祖鸟来说，他是一个值得长期投入的新生代选手。

这是一个维度丰富的运动员组合。如果要总结这组运动员的共性，专注、进取和持续进化，或许是更准确的关键词。放在当下运动员合作更受关注的背景下，这组阵容也具有相对清晰的辨识度。

首先是在于“山”的分量更重。这体现在他们不止具备出色的山地奔跑技术，同时都展露出对山不竭的热爱，且都以不同方式与更广阔的山地发生连接：向付召认为越野跑只是她热爱山的一种方式，因此开始高海拔攀登；海怪和山之间的关键词是探索和共处，和队友完成了艰苦卓绝的UTMB PTL组后，却称赞这段经历是“梦幻一样的旅程”。

另一个很容易被注意到的倾向是：成绩并不是始祖鸟选择运动员的唯一标准。海怪在越野跑中信奉“过程主义”，把越野跑同时当作一种精神活动，追求心流体验；经历过状态起伏后，向付召磨练出成熟的竞技心态，认为现在自己比赛的驱动力是“向内求”，成绩波动应该放在更长的周期中理解；年轻的鱼旭涛带着滑雪、路跑背景转战越野跑，为越野跑运动输入跨界经验，而且有足够高的起点，但鱼旭涛反复强调对越野跑运动的敬畏之心，表示自己还有很大的进步空间，这样的谦逊心态十分难得，也是他不断超越自我的保障；闫龙飞作为越野老将，更是代表着越野跑者最本真的初心与精神，以及一段中国越野跑的发展经验和社群记忆。这些运动员身上都不只有竞技能力，还有对这项运动更完整的认识。

相比此前更多通过产品与全球运动员体系呈现越野跑表达，这次四位中国运动员的加入，补上了始祖鸟在中国越野跑精英运动员层面的关键拼图，也让品牌在这一圈层中的形象变得更具体。而对运动员来说，进入始祖鸟的运动员体系，也意味着有机会接触更完整的国际资源与更广阔的山地语境。四名中国运动员，再加上品牌此前签约的Adam Campbell和Jazmine Lowther等国际运动员，一个清晰的始祖鸟运动员精英阵容已经浮现。

始祖鸟如何理解越野跑

特别的运动员组合对应了始祖鸟越野跑业务全盘的独特理解和举措。

始祖鸟来自加拿大复杂广袤的海岸山脉，品牌天生带有强烈的山地基因。而品牌进入越野跑赛道的初衷，也是希望拓展山地运动领域。在始祖鸟的语境里，越野跑常常代表着一种发生在陡峭、技术性更强的山地环境中的移动方式，显然，始祖鸟不是把越野跑简单理解为“在山上跑步”，而是把它放回山地行动本身来理解。这种理解，赋予了这项运动以纵深的部分，也和行业近年来，在高度、爬升之外，越野跑的技术维度越来越受重视这一变化发生了共振。

可以说，这也让始祖鸟在当下的越野跑传播中，提供了一个不同于常规竞速叙事的视角，这一视角强调人在复杂山地中的移动能力、判断能力与持续性。这种视角更强调：越野跑不止是速度与竞技，也关乎对山野的自由探索，人们应该以更好、更多元的方式探索与山野长期相处的方式。

独特的理解有利于始祖鸟在越野跑市场中占据特别的位置，接下来，如何将这种对山地场景的理解持续落实到产品、运动员合作和真实使用反馈中，将是外界观察品牌越野跑动作的重要线索。

始祖鸟正在显露决心

所以，一方面我们可以看到，始祖鸟正在对越野跑运动做文化上的挖掘，提出独特主张。

品牌近期发布的宣传片短片《Then You’re Just Floating》就是一个例子，这支短片把越野跑从一项运动，进一步诠释为一种更接近心流的状态——即运动员全情投入时的最佳表现，同时也会对运动员的自我突破产生积极作用。

▲始祖鸟品牌短片《Then You’re Just Floating》。

极少有品牌会把一项运动的体验描绘得如此富于想象力，越野跑的意义空间被拓宽了，也会促使人们重新想象自己与山野的关系。相比只强调速度、成绩或装备参数，这支短片提供了另一种入口：越野跑也可以被理解为跑者与山野之间逐渐同频的过程。越野跑运动要从消费出圈到参与出圈，需要有更多品牌做这样的挖掘。

始祖鸟选择这组运动员的方式，也包含了品牌对这项运动应该如何被理解、被实践的判断——越野跑除了和速度有关，也包括一个人如何理解这项运动、如何与山相处，以及如何在长期实践中形成自己的方法。运动员的不同背景和经历充分体现了越野跑运动的多元可能。正因为对多元性的提倡，也让品牌对运动员的支持不只停留在曝光层面，而更接近一种围绕训练、比赛、装备反馈与长期成长展开的合作关系。

▲始祖鸟运动员鱼旭涛、闫龙飞、海怪（由近至远）。

在产品方面，始祖鸟正在把细分场景的理解落实到产品：从攀登硬壳服装开始，始祖鸟便摸索出了可复用产品路径，支撑了场景细分需求，为不同山地需求提供更稳定的支持。而在鞋履产品方面，主打竞速的 SYLAN 系列，适应多变地形需求的NORVAN 系列，专为技术性垂直地形打造的VERTEX SPEED……这样的矩阵可以全面应对山地环境带来的挑战，包括更极限、更复杂的情况。

以Sylan 2为例，这双推进型越野跑鞋面向竞速越野跑场景，在轻量化表现、推进效率与稳定结构上进行升级。更重要的是，它正在真实赛事与山地环境中获得运动员反馈：向付召穿着Sylan 2获得2026年Buffalo Stampede 100km女子组冠军，海怪也穿着Sylan 2顺利完赛宁海越野百英里项目。

可以预见，始祖鸟将继续发扬这样的独特性。不管是签约四名运动员还是近期的集中行动，都在传达始祖鸟对运动员和这项运动的支持，同时让人明确看到了始祖鸟在越野跑上的决心。决心加上明确的路径，让始祖鸟接下来在越野跑领域的持续动作，变得更值得关注。

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