太原野行纪文化传媒有限公司在近郊农场举办的一场亲子活动的现场（资料图片）

　　10月上旬一个周六上午，太原晋源区树懒先生花园农场的红薯地里，几位孩子弯腰刨土。市民王女士坐在田埂边，看着儿子举起沾满泥土的红薯，大声朝她呼喊。
不远处的萌宠区，孩子们围拢着投喂小羊；草坪露营区的小木屋旁，游人围坐闲谈，野餐垫次第铺开；田园打卡点，年轻妈妈们互相拍照留念。
这是省城近郊农场周末常见的热闹景象。过去以粮食耕种为主的城郊农田，如今变身为城市家庭短途微度假的好去处。

一张门票背后的需求之变

　　“周末不想宅家，又不愿长途奔波。不少景区门票价格偏高、人流拥挤，游玩回来比上班还累。”王女士说，“来这里开车半小时，几十元门票，孩子可以尽情玩耍，大人也能放松散心。”
这种轻量化、低成本、短时长的休闲需求，正成为我省都市圈消费新热点。记者走访太原杏花岭区、晋源区、小店区、尖草坪区多处近郊农场了解到，多数农场票价亲民，成人单次入园二三十元，1.2米以下儿童、高龄老人免票，入园后可全天游玩，其余消费按需选择。
“一家四口出游，两位大人购票，就能在农场待上一整天。”树懒先生农场工作人员介绍，每逢周末、节假日，日均接待量较平日翻倍，“国庆前后几天，停车场车位供不应求。”
客流结构也在悄然转变。除亲子家庭外，企业团建、社团聚会、好友打卡、少儿户外课堂也纷纷选择农场。
“单纯逛农场很难释放田园游玩的深层价值。”太原野行纪文化传媒有限公司创始人魏丹阳认为，“如果只是简单聚餐团建，农场可以承接铁锅炖这类项目。但想要开展有内容、有收获的沉浸式活动，离不开专业策划。不少家庭出游只是打卡网红点位，家长忙着拍照，游览走马观花，缺少高质量亲子交流。”
在她看来，自然教育不等于带孩子到田间简单看一看，而是搭建场景，让家长和孩子共同沉浸田园体验，在互动中实现高质量陪伴。

一块农田的“多重变现”

　　“这片地以前就是普通农田，仅靠种植粮食蔬菜增收，收益微薄、销售渠道单一，不少地块到了冬天就闲置了。”一名农场经营者坦言。
依托乡村振兴、农文旅融合相关政策红利，近郊农场打破“种地＋卖农产品”的传统模式。记者调研发现，本地近郊农场已经搭建起多元增收体系，门票收入、场地租赁、研学服务、田园餐饮、采摘售卖互为支撑。
树懒先生农场便是典型，园区收入多点开花，研学机构、亲子社群包场构成稳定的场地租赁客源。
晋源区云秀生态庄园联合山西农业大学打造耕读实践基地，常态化开设食用菌培育、农事管护、传统手作等研学课程；尖草坪区呼延村探索稻蟹共生模式，打造稻田观光、蟹鱼垂钓、农产品销售一体化业态；小店区西温庄乡推出共享菜园，市民可承包菜地，选择自主耕种或者托管。
作为活动策划人，魏丹阳挑选合作农场有着清晰标准：“首先是安全，农场相关资质要齐全；其次看重配套，原生地貌适度改造，划分不同功能区。我更偏爱保留田园本色的场地，让孩子们看见动植物本来的模样。”
从单一农业产出到场景变现、服务变现、体验变现，近郊农场让“闲置农田”变成“增收良田”，推动乡村生态优势转化为发展优势。农场与研学机构的双向合作，搭建起城市家庭与田园之间的桥梁，进一步放大了近郊乡村的消费吸引力。

田埂上的新动能

　　近年来，我省持续推进农文旅深度融合发展，依托都市圈消费红利，大力盘活城郊闲置农房、闲置土地、田园生态资源，鼓励发展休闲农业、乡村研学、共享田园、田园露营等新业态，精准承接城市外溢消费需求。
近郊农场的兴起，丰富了城市居民休闲选择，更重塑城郊乡村产业结构。普通农田被赋予生态、文旅、教育、经济多重价值。农场联合研学机构，把简单田园观光升级为自然教育、亲子陪伴深度体验，将城市家庭高质量陪伴需求转化为乡村稳定消费动能，带动土地增值、村民增收、村集体增效。
记者实地走访发现，火热客流之下，行业长远发展仍面临挑战，如何打造特色、形成差异化体验，是经营者持续探索的课题。
“近郊农场经济是都市消费反哺乡村的优质载体，也是城郊乡村产业振兴成本低、落地快的业态。”有业内人士表示，产业发展不能只依靠场地和自然风光，要深挖农耕文化、特色种养资源，打磨研学课程、策划季节性主题活动，延伸农产品深加工、田园休闲产业链，走特色化、规范化可持续发展路径。
傍晚5点多，树懒先生农场草坪上，游人陆续收起天幕。王女士的儿子抱着白天挖到的红薯，站在车前不愿离开。“下个周末还来不来？”她问道，孩子用力点头。
农场入口处，工作人员正在统计当日入园数据。停车场内，一批参加晚场团建的年轻人刚刚下车，笑着走向田间。

山西经济日报全媒体记者 李若男