北京
01、拓竹正式进军北方市场
从昔日极客们的“小众玩具”，到如今走进寻常百姓家——3D打印机迎来向大众市场普及的爆发期。国家统计局数据显示，2026年上半年我国3D打印设备产量同比增长48.5%。
所谓3D打印，简单来说，就是依据数字模型，把材料一层层堆叠成实物的技术。玩具、手办、鞋子……只要备好材料和数字模型，一台3D打印机就能在家里随时把这些东西打出来。
作为消费级3D打印机领域的明星企业，拓竹科技（以下简称拓竹）成立于2020年11月，截至2026年6月，其国内累计销量已突破百万台。拓竹与创想三维（2014年成立）、纵维立方（2015年成立）及智能派（2015年成立）并称为“深圳四小龙”，四家企业合计占据了全球消费级3D打印机约90%的市场份额。
此前，拓竹的品牌门店大多开在深圳、广州、上海、杭州、成都、重庆、南京等南方城市。今年国庆期间，拓竹北京国贸旗舰店正式开业，这是其进入北方市场的首家门店。
10月13日，《财经天下》实地探访发现，店内顾客多为带孩子的父母和年轻群体，多台3D打印样机摆在显眼处。“最便宜的1000元出头，最贵的上万元，相当于一部高端手机的价格。”店员介绍，“这是为了满足小白、专业玩家、极客、农场主（批量生产并销售3D成品的人）等不同人群的使用需求而定价的”。
该店员表示，“北京消费者的购买力确实很强，上万元的H2C机型，在国庆期间备受关注，这款套装起售价11499元。但从拓竹全国全渠道整体销售情况来看，4000元以内价位的机型更受欢迎。”
02、大举开店抢市场
除了线下品牌门店，过去一年，拓竹还拓展了授权体验店、山姆会员店、苹果授权店、京东之家等多种渠道，目前消费者可在全国超过90个城市体验到拓竹3D打印机。拓竹方面对《财经天下》透露，截至目前，其产品已进驻全国60多家山姆会员店，以及262家苹果授权店。
早些年，3D打印机的消费级市场一直集中在海外，国内消费者对它的认知度和接受度都相对有限。原因在于，在供应链不那么发达的欧美市场，用户对“快速获取定制化零件”有真实需求，即便3D打印机价格不菲，他们也愿意为此买单——3D打印机能让他们自己打印出无人机配件、家居装饰等物品。
如今，国内用户认知和需求上来了，3D打印机品牌之间的市场争夺随之展开，开店成了最直接的方式之一。拓竹方面表示，“今年可以称得上拓竹的开店元年”。
渠道博弈之外，融资是另一条暗流涌动的战线。3D打印机“深圳四小龙”中，创想三维今年5月在港交所主板挂牌上市，募资总额约13.8亿港元，成为港股“消费级3D打印机第一股”。
此外，智能派于今年4月宣布完成数亿元B+轮融资，纵维立方6月宣布完成B轮数亿元融资。拓竹最近一轮公开融资是在2024年4月完成的C轮融资，投资方为IDG资本，融资金额为1.5亿元。不久前，有媒体报道称，拓竹计划在2027年开启IPO进程。对此，拓竹澄清称“消息不实”。
与手机、电脑等消费电子产品不同，消费级3D打印机并非单纯的一次性硬件买卖，而是一门“细水长流”的好生意。消费者买一台3D打印机回去后，需要源源不断地购买耗材。以拓竹为例，一卷耗材从50元左右到上百元不等，具体消耗时长视使用程度而定。
在国贸门店中，不同打印成品的耗材成本和打印时长被清晰地标注出来，比如：一个小猫冰箱贴，材料成本2.59元，打印时长4.9小时；一个时钟摆件，材料成本77元，打印时长47.4小时；一辆摩托车模型，材料成本320元，打印时长76小时。工作人员介绍称，目前拓竹有40多种类型、共计300多种颜色的耗材。
耗材的持续复购，构成了这门生意区别于传统硬件销售的关键，打印机是一次性收入，耗材却是长期现金流。正因如此，线下门店的意义不止于卖机器，更在于让消费者先“用起来”，进而形成对耗材的稳定需求。
（文 | 陈大壮，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）
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