北京
城市温度不是喊出来的，藏在出行、消费、文化这些细节里。
▲资料图：北京火车站旅客熙熙攘攘。图/IC photo
文 | 郭元鹏
凭一张火车票能干啥？在北京，这张票根现在不仅能坐车，还能当优惠券使。
据新京报报道，火车票票根，既是出行凭证，也能变身消费福利。为了丰富中秋假期旅客的出行体验，9月24日至27日，北京市重点站区管委会统筹“八站两场”地区，联动属地文化资源，在站区开展非遗手作、民乐展演、民俗互动等传统文化体验活动，同时借助“票根经济”推动文商旅体展深度融合，在多个站区周边，旅客凭进出京火车票即可享受多个领域的消费优惠。
以前，旅客去火车站，主题就俩字：赶路。火车站地区人流挺大，可都是匆匆过客，跟城市消费、文化生活关系不大。可这回北京换了个思路，旅客拿着票根，出站就能逛商圈、看场戏、吃顿饭。如果不想走远，站里就能看非遗、听民乐。枯燥的候车时间，变成了沉浸式体验。旅客从“路过”变成了“感受”，旅途也变得有滋味了。
北京站办联动吉祥大戏院推出文旅惠民活动，9月25日至10月10日期间，凡持有北京站出发或到达火车票的旅客，前往吉祥大戏院观演即可享受演出剧目7.5折优惠；北京北站办联动凯德MALL·西直门，旅客凭一周内高铁、动车电子或纸质票根，可在商场一层服务台兑换包含餐饮、零售、休闲体验在内的电子优惠礼包，多家餐饮最低7.5折，零售品牌低至6.8折；北京丰台站南枢纽紧邻的“新丰巷”商业街同步推出惠民活动，旅客凭3日内火车票购票凭证，可在20余家合作商户享受满减、折扣等优惠；清河站办、北京北站办联合延庆区八达岭文旅集团，推出“凭票根享优惠”惠民活动。旅客凭清河站、北京北站始发至延庆或八达岭长城站电子购票凭证，可享受八达岭夜长城游览立减50元等多重福利……
有人可能觉得，这不就是节假日促销的套路吗？似乎让利也不多，形式也普通。其实不然。城市治理的巧劲，往往就藏在这种不起眼的地方。盘活一张票根，成本并不高，活动门槛也不高，可其把铁路带来的人流，顺顺当当引到了城市消费场景里。对旅客来说，这是实打实的实惠，旅途多了温度；对城市来说，这是低成本、高效率的引流，商圈活了，文旅热了，一举两得。
更关键的是，这事没停留在“买买买”上。非遗手作、国风展演、民俗互动进了车站，冷冰冰的交通枢纽，马上就有了“城市文化客厅”的感觉。旅客在站台等车的工夫，就能触摸到老北京的民俗底蕴，感受到传统节日的氛围。这种润物细无声的文化传递，比生硬的广告推介管用多了，也走心多了。
城市温度不是喊出来的，是藏在出行、消费、文化这些细节里的。北京这种操作，让人流变客流、过客变游客、车站变客厅。其证明了一件事：城市发展不一定非得铺大摊子，把手里现成的资源盘活，把老百姓的需求摸准，小切口也能撬动大文章。
一张票根，连着旅途和生活，也连着烟火气和文脉。希望这样的“让利”再多点，让出行有温度，消费更热闹。
撰稿 / 郭元鹏（媒体人）
编辑 / 柯锐
校对 / 陈荻雁
值班编辑 吴梦真
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